美女性感无孔不入，抖音正看的爽，突然就被封号

在抖音搞擦边直播，注定没活路。

1.女主播擦边直播卖枕头，30万人围观

这年头，主播为了卖货也太拼了。

近日，某“毕加索家纺XX”直播间售卖一款多功能趴睡枕。在商品详情页中，产品功能写着“缓解腰部、颈部压力”，乍一看倒也是中规中矩。

然而，点进店铺直播间一看，就有些“不同寻常”了。

只见外貌姣好的女主播穿着修身短袖T恤和紧身牛仔裤，一会儿塌下腰肢趴在床上，一会儿侧身高抬腿，嘴里还说着一些暧昧不清的解说词。

“想要上高速，我们顺坡就下，但是我们要握紧方向盘。”

“一个人两个人可以用，三四个人也可以用。”

图源：抖音

这样的互动言语中，让人不禁质疑是否充斥着各种性暗示，有“擦边”的嫌疑。

这么“豁得出去”的做法，也确实吸引来了不少眼球。第三方数据平台显示，该账号直播间4月7日开播2小时，观看人次已经超过了30万。

而该账号自4月3日才开启直播，仅售卖这一款枕头，短短4天时间，其直播销售额已经超过100万元，总销量为5000-7500单，远超其他材料、款式、功能、价格都相近的同类产品。

显然，当产品力平平无奇时，感官刺激异化为了成交的催化剂。

不过，这场流量狂欢很快就走到了尽头。

据了解，目前相关主播账号已被永久封禁直播及观众连麦权限，带货权限也被取消。

该消息被传播开后，不仅冲上微博热搜第一，也在各大平台掀起了讨论狂潮。

图源：微博

有网友惊讶，卖个枕头居然也能擦边。

图源：抖音

也有一些网友淡定，认为直播并没有出现什么大量裸露，主播只是展示产品功能而已，并展开讨论。

图源：抖音

有些人认为，主播是个好销售，拿捏了人性的弱点。

图源：抖音

也有部分网友表示，擦边带货需要规范，商家要有底线，行业也需要正能量的风气。

图源：微博

提到“擦边”吸引流量这一行为，公众向来会产生不少争议。

上一次引发了大量关注的，还是抖音网红吴柳芳的“擦边事件”。

吴柳芳，前体操运动员，后来转行做了主播，但一直不温不火。

直到去年11月，同为前体操运动员的管辰晨发言斥责她利用体操运动员身份擦边，还说请她“不要给体操扣屎盆子”。

一番你来我往的口舌之战，直接将吴柳芳推上流量宝座。

图源：抖音

随着舆论的不断发酵，关于吴柳芳是否擦边、该不该擦边的争议越来越大。无数网友纷纷下场发言，事件关注度和热度不断飙升。

去年11月24日，吴柳芳抖音账号被以“违反社区规定”禁止关注，同时大量视频被删除，仅剩7个视频。

过了几天，同年12月1日，吴柳芳账号解禁，热度居高不下，粉丝数飙升至600多万。新榜数据显示，吴柳芳抖音同名话题播放量也增加了13亿次。

然而，好景不长，不到一个月，吴柳芳又第二次被禁言，同时大量清粉，账号变为私密账号，事件热度也逐渐消退。

今年3月17日，消失了3个多月的吴柳芳抖音账号恢复更新，且已开放关注，但粉丝数只剩下4.4万。

而目前，其粉丝数已经再度积累至33.7万，账号内容完全不再是之前那样性感、擦边的内容，而是充斥着古风、国风、民族风等传统文化色彩。

图源：抖音

2.直播乱象频出，平台应加强监管

近年来，直播带货行业成为最大的时代风口之一。

“万物皆可直播，人人皆是主播”的时代就此到来。各种直播内容如雨后春笋般迅速增长，质量却良莠不齐。

其中，把低俗的擦边直播当作“流量密码”，这种事并不少见。但这种行为绝不能被提倡，平台也应该及时规范引导。

以抖音为例，作为目前炙手可热的短视频平台和直播带货平台，近年来它一直致力于规范内容创作，严打低俗擦边行为。

去年3月，“汽车直播间多次展示女主播裙底”的话题登上热搜，引发大量关注。

网友们注意到，部分汽车品牌喜欢拿“香车美女”做噱头，让穿着性感的美女主播解说、贩卖汽车。

解说时，还常有暗示、挑逗等色情擦边内容。直播镜头也喜欢对准主播的胸口、腿部、丝袜、短裙裙边等。

图源：直播间截图

同年5月，针对汽车行业出现的部分“擦边直播”营销事件，抖音平台于5月17日发布了《严厉惩治汽车行业“擦边”营销问题的治理公告（第二期）》。

公告明确指出，平台发现汽车销售行业的部分主播利用“香车美女”作为营销手段，在直播间中采取低俗擦边行为，以吸引流量和谋取私利的行为，严重损害了汽车直播生态的健康环境。

而为了严厉惩治这种违规营销行为，自4月起至公告发布之日，抖音平台对2632个违规账号实施了处罚措施。

对于存在严重违规行为的582个账号，抖音回收了这些账号的直播权限，其中24个账号更是被无限期封禁。

同年5月底，抖音直播发布严厉打击色情低俗黑色产业链的公告，自2024年起，抖音直播已处罚涉及色情低俗行为的账号超过200万个，回收了超过8万个涉 “软色情” 账号的直播权限，并对超过4万个账号进行了无限期回收直播权限。

据抖音发布的2024年直播治理报告显示，过去一年，有100万名抖音主播被扣除健康分。76%的低分主播主动调整内容后不再违规，直播间违规率明显下降，机构主播的重复违规率下降10%。

图源：抖音集团公众号

不过，即使是在这样大的整治力度下，仍然有不少主播使尽浑身解数，钻平台规则的空子，产出一些游走于法律与道德边缘、以低俗露骨甚至性暗示为卖点的内容。

可以说，低俗擦边问题是互联网根深蒂固的顽疾，仅依赖平台监管，难以彻底根治。  

在这一方面，还需要有关部门强化监管力度。同时建立健全的用户举报机制，请用户积极参与到对低俗内容的监督中来。

而对带货主播和直播带货企业来说，也应该及早从“流量为王”转型“品质为王”。

直播电商的草莽时代已经过去，未来，监管趋严和行业规范化是大势所趋。

直播电商行业，本质也还是商业行为。在直播带货的“人货场”三要素中，主播的立足点要回归到高质价比的产品上来，并通过专业的直播带货能力，和消费者建立起长久的信任关系。

能吸引眼球的直播，或许能带来短暂的流量，但最终决定复购率的，永远是产品最真实的质量。

只有在诚信经营和品质导向下，把消费者的正常权益放在首位，直播电商行业才能实现可持续发展。