贝索斯赚翻了，亚马逊在西班牙当老大，一年狂揽600亿

一、亚马逊在西班牙吸金

随着网购观念逐渐深入人心，来自不同市场的各大电子商务公司几乎遍布全球各地，这极大地推动了全球电商行业的发展，其中，亚马逊的表现最为惊艳。

近日，有消息显示，国际电商巨头亚马逊在西班牙业绩表现出色，实现了两位数的可喜增长。具体而言，2024年全年，亚马逊在西班牙实现营收超80亿欧元（约合人民币645亿），比2023年同比增长12.6%。

亚马逊在西班牙营收增长12.7% 图源：Info Retail

值得一提的是，亚马逊不仅在西班牙取得不菲的收入，而且还凭借完善的电商服务，培养了大批西班牙忠实客户。

此前研究机构Elogia公布的一份西班牙电商市场分析报告就显示，亚马逊平台在西班牙电商市场占据主导地位，超过六成（61%）西班牙消费者都将亚马逊视为网购首选平台。而在西班牙消费者的年度购买量上，亚马逊更是占据了88%的份额，断层领先全球速卖通（42%）、英格列斯百货（30%)、迪卡侬（27%）和Temu（26%)，排名第一。

亚马逊在西班牙电商市场占据主导图源：marketingnews.es

此外，Elogia还指出，亚马逊在西班牙市场有口皆碑，其Prime会员服务平均得分为8.4分（满分10分），可见消费者满意度之高。

没有付出哪来回报，亚马逊能在西班牙市场叱咤风云，离不开其持续性的资源投入。

官方信息指出，截至2024年，亚马逊在西班牙的直接投资额超过45亿欧元，增长32.4%。而自2010年以来，亚马逊已在西班牙业务上投资了超过200亿欧元，这项投资分为资本支出（包括物流基础设施建设、办公室和数据中心建设等）以及运营费用（包括员工工资）。

亚马逊加强对西班牙市场的投资图源：elEcomista

在亚马逊的努力下，其西班牙站点的电商实力也不断提升。

截至目前，亚马逊在西班牙市场拥有的配送站总数达到40个，今年，该公司还在格拉纳夫和拉科鲁尼亚设立了两个物流站，在马拉加设立了另一个物流站。

在技术方面，亚马逊强调，公司已在西班牙马德里和巴塞罗那拥有两个软件开发中心，同时雇佣了超过一千名技术专家，旨在为西班牙乃至全世界消费者创造新的产品和业务线，例如对Audible应用程序的改进完善。

二、全球地位稳固

有意思的是，尽管西班牙电商业务风声水起，但这一市场贡献的销售额也仅占亚马逊公司总销售额的1.3%。

亚马逊此前公布的截至2024年12月31日的第四季度财报业绩就显示，当季度亚马逊全球营收同比增长10%至1878亿美元，而上年同期则为1700亿美元；营业利润也从上年同期的132亿美元增至212亿美元；净利润也增至200亿美元。

具体到亚马逊2024年全年的财报业绩，2024年该平台营收同比增长11%至6380亿美元；营业利润增至686亿美元，远高于2023年369亿美元；净利润则从2023年的304亿美元大幅增至592亿美元。总之是多项关键数据都实现了强势增长。

2024年全年财报数据图源：Amazon

搞电商能赚这么多，这主要得益于亚马逊在各大目标市场的精彩表现。

在本土市场北美洲，亚马逊地位相当稳固，Digital Commerce 360发布数据显示，2024年，亚马逊将占据美国、加拿大和墨西哥消费者去年在线支出的39%以上，在全世界所有电商平台中排名第一。

亚马逊在新兴市场的潜力同样不容忽视。以印度市场为例，根据YouGov最新发布的品牌价值指数报告，印度消费者在选择品牌时愈发关注性价比与品牌信任感。在众多品牌中，亚马逊的表现最为亮眼，以56.5分的高分位列榜首，高于印度本土电商巨头Flipkart（得分53）。

亚马逊登顶印度品牌价值榜图源：跨境黑马

值得一提的是，今年3月，时隔两年时间，亚马逊再次开启欧洲扩张计划，正式进军爱尔兰站点，这是其第23个全球市场和第11个欧洲市场。如果一切顺利，爱尔兰新市场将为亚马逊2025年业绩增长做出贡献。

不过，亚马逊的全球生意也并非一帆风顺。就在本月，美国总统特朗普一意孤行，对全球绝大部分国家加征关税，其中，中国作为美国最大的贸易伙伴，关税提升到了125%，严重影响到全球跨境市场的正常发展。高盛的测算研报就显示，在关税冲击下，亚马逊的第一方业务年化利润可能面临高达100亿美元的损失。

对华征税高达125%图源：Investopedia

总而言之，亚马逊前进道路上有机遇也有挑战，但可以确定的是，短时间内，该巨头还将稳坐全球电商头把交椅，其他跨境平台暂时难以撼动其霸主地位。