Etsy推出AI精选商品系列 提升搜索与销售表现

4月11日消息，Etsy宣布推出由AI驱动的精选商品系列，进一步提升搜索与销售表现。此前Etsy在其应用中上线了全新搜索选项，让消费者能够浏览围绕趋势、审美风格和具体场合打造的商品系列。

这些系列最初由Etsy内部专家策划，包括“Island Luxe”“Literary Girl”和“Maximalist”等多种主题，反映平台对当前时尚与生活方式趋势的敏锐洞察。确定一个系列后，Etsy工程团队利用机器学习技术，将每个系列从约50件人工挑选的商品扩展至约1000件，并运用大型语言模型（LLM）进行审美一致性与品类多样性的校验，以确保整个系列在风格、品质和选品广度上的统一。

图源：Etsy官网

这一方式被Etsy称为“算法式策展”，融合了人工策展的灵感与AI的扩展能力。在呈现给用户的过程中，系统会结合其浏览与购买行为，动态调整系列顺序与重点推荐内容，以实现更精准的个性化推送。

Etsy首席产品官Nick Daniel指出，平台正在通过不断优化的机器学习模型来理解消费者的偏好，而这种理解力将随着用户参与的增加而进一步增强。未来，该策展方式将推动更加个性化、相关性更强的购物体验。此外，Etsy正通过LLM进一步解析平台上的超过1亿件商品，提升其数据基础与商品标签质量。

这并非Etsy首次尝试借助技术优化搜索体验，此前，平台已制定了创意标准来提升卖家展示，并调整搜索算法以推广更多不同卖家的商品。例如在“万圣节配饰”等泛类关键词下，搜索结果将呈现出更广泛的商品分布。

自2024年8月以来，相关优化已显成效。平台数据显示，四星及五星好评数量上升，同时约70%的商店在搜索结果中的曝光率获得提升。通过技术与创意并行，Etsy正在强化其在个性电商领域的差异化竞争优势。

图源：Etsy官网