亚马逊来宠物赛道搞钱，大促即将开启

1、亚马逊宠物日大促定档

宠物“它经济”爆火，“毛孩子”们也有自己的消费节了。

近日，亚马逊宣布将在5月13日至14日举办亚马逊宠物日，在此期间，消费者可以购买到参与促销优惠的宠物食品和零食、玩具、服装、保健产品、美容用品、猫砂和除臭产品、电子产品、清洁剂等多种产品。

举办宠物日大促 图源：Amazon

这些产品来自于Purina Pro Plan（冠能）、IAMS（爱慕斯）、Hill's Science Diet（希尔斯科学配方）、Jinx、IRIS、FurHaven、Oh Norman!、BarkBox、Pet Genie、PetSafe、Pet Honesty、Ruffwear 等多种著名品牌。

为了提前为活动大促预热，亚马逊计划在4月29日就推出优惠促销。亚马逊Prime会员可享受到海量商品的独家优惠、快速免费送货、Prime Video丰富的娱乐节目，以及免费Amazon Photos存储他们喜爱的宠物视频和照片等。

事实上，亚马逊举办宠物日大促已经有一定经验了。第一届亚马逊宠物日于2022年5月作为一项24小时活动推出，并于2023年和2024年以48小时盛会的形式回归。此番连续第四年举办宠物日大促，证明亚马逊对之前的战绩还是比较满意的。

根据消费者数据公司Affinity Solutions的数据，在去年亚马逊宠物日大促那一周，亚马逊的整体销售额同比增长了4.8%，热销产品包括宠物食品、玩具、服装、宠物护理、家居产品和电子产品。

另外现代数字零售咨询公司Momentum Commerce研究则指出，2024年亚马逊宠物日当周宠物用品类别销售额增长6.3%，其中猫砂类别增长19.7%、狗窝和玩具类别增长14.7%、猫粮类别增长13.3%。

宠物日各类别收入变化 图源：Momentum Commerce

不少宠物品牌也在这场大促中赚得盆满钵满，在宠物日当周，许多品牌的营收同比增长超50万美元，如Amazon basics、Greenies、皇家、native pet等。这也就不奇怪，为何品牌们参与折扣促销的热情那么高涨了。

2、宠物经济大火

宠物们也能过节了，这话听起来不免有些戏谑，但亚马逊借着宠物节这一契机，频频大卖，本质上也是沾了宠物经济的光。不过反过来也可以这么理解，正是因为宠物经济的商机，这才吸引了亚马逊持续布局。

《宠物经济报告》最新研究显示，得益于全球宠物数量的增长，以及动物伴侣逐渐升级为家庭中不可或缺的成员所带来的食品和服务高端化，预计到2030年，全球宠物行业规模将从目前的3200亿美元飙升至近5000亿美元，增长率高达45%。

宠物行业规模持续增长 图源：pet age

就拿美国市场来说，Harris Poll对美国人养宠物进行过一项研究：82%的养宠人把宠物当成自己的孩子，72%的养宠人表示他们谈论宠物就像在说自己的孩子，他们平均每年在宠物上的花费高达4366美元。

宠物经济迅速爆发，从传统宠物食品、宠物用品到宠物医疗、宠物美容、宠物殡葬等产业链都迎来快速发展，商机已经显现。

最早吃到红利的一批人里，Chewy必然占据一席之地。作为美国最大的宠物垂直类电商平台，Chewy占近一半市场份额，稳居第一。根据Chewy最新公布的财报，2024财年该公司营收同比增长6.4%，达到118.6亿美元；毛利率为29.2%，同比增长80个基点。

Chewy财报数据 图源：Chewy

除了宠物电商平台外，不少品牌也站在风口上顺利起飞。

例如杭州宠物用品大卖天元宠物业务涵盖宠物玩具、宠物服饰、宠物日用品、电子产品及宠物食品等多品类宠物食品，推出了Petstar、新食代、小兽星等多个自主品牌，凭借优异的业绩表现，该公司在2022年在深交所挂牌上市。

伴随着越来越多的玩家涌入宠物赛道，市场竞争日益激烈，消费者对产品品质要求也在不断提高。为了打破内卷，一些宠物品牌将目光对准了细分赛道。

My furever memories品牌便是宠物殡葬赛道的佼佼者，其专注于为宠物打理“身后事”，主营宠物墓碑，售价大多在68美元至290美元不等。

尽管价格并不便宜，但仍吸引了大批消费者为其买单，数据显示，品牌独立站一年营收高达500万美金，还创下过一个小时卖出3.7万美元的记录。

总而言之，如今宠物赛道红得发紫，销售相关品类的卖家可以多观察市场消费趋势，避免产品陷入同质化竞争，争取打出特色化差异，以便更快获得消费者的青睐。