快手本地生活2024年GMV同比增长200%

快手本地升高2025聚力大会今日举办，会上，快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古披露：2024年快手本地生活GMV同比增长200%，其中新线城市（三线及以下城市）GMV同比增长均超220%；2024年日均支付用户数量同比增长100%，整体新线城市用户占比超62%，新线城市成为快手本地生活实现持续增长的重要动力。

同时，品牌商家也在新线城市获得新增量。2024年品牌新客同比增长83%；品牌商家GMV同比增长140%。

2025年，快手本地生活将持续加码AI，让AI技术赋能商家全链路经营，“新线城市+AI”将成为快手本地生活的增长引擎。

图源：快手本地生活官微

快手磁力引擎内容与线索广告产品、基础产品与联盟业务负责人刘逍表示，专属于本地生活商家的投流产品“本地投”推出团购版和线索版、上线门店推广功能，近半年使用本地投的商家数量增长超100%、商业消耗增长172%。同时，数字员工π、磁力开创AIGC素材、女娲数字人直播等AI产品体系也陆续应用到本地生活场景。其中，经过大模型调优和行业调优的数字员工π性能显著增强，π带来的私信经营能力让本地商家的留资率提升了20%以上，2024年Q3至今，使用私信的本地生活商家数增长4倍、消耗增长12倍。

快手本地生活事业部内容中心负责人朱蕴博则表示，内容平台上的生意，由商品与内容双擎驱动。2024年，快手本地生活动销商品数同比增长221%，内容成交效率增长150%。2025年快手本地生活将在AI赋能提效的基础上，推出“爆品引擎计划”，助力商家打造爆品；推出“内容引擎计划”，助力高效、优质内容生产。投入近十亿级现金和千亿级流量通过双轮驱动策略，助力商家生意增长。

在AI方面，快手本地生活事业部产品中心负责人郭柏悦透露，2024年，已有超1万家本地生活商家率先探索使用AI工具进行经营。2025年，快手本地生活将持续探索AI赋能商家经营的可能性，在营销工具上加大AI的投入，助力商家降本增效。同时在营销节奏上，推出“大促+小促”新模式满足商家差异需求。

快手最新发布的财报显示，2024年第四季度，快手营收354亿元，同比增长8.7%；调整后净利润为47.01亿元，同比增长7.8%。其中，快手电商GMV再创单季新高至4621亿元，电商月均买家数同比增长10%至1.43亿，月活跃用户渗透率进一步提升至19.5%。

本地生活业务方面，2024年第四季度，本地生活业务GMV同比超翻倍增长；月均支付用户数同比增长52.4%。在变现上，本地生活业务的收入同比增长2.6倍，快手以提升ROI作为本地生活业务的指引，进一步优化补贴效率和运营效率，运营亏损持续收窄。

图源：快手2024年第四季度及全年业绩