淘宝突然在海外爆火,拿下16国榜单第一

吴昕
2025-04-18 08:57

关税冲击下,中国电商打了场漂亮的反击战。

1.淘宝登顶16个国家App下载榜

近期,一场由特朗普政府掀起的关税风暴席卷全球。

从125%,到145%,再到美东时间4月15日,美国白宫官网声称“中国因实施反制措施,目前对美出口的部分商品将面临最高可达245%的关税。”

虽然据说这并非新的增幅,而是特定商品面临的关税总和。但种种离谱的操作,已经让这场关税大战逐渐沦为一场数字游戏。

有趣的是,在特朗普对华抡起关税大棒时,戏剧性的一幕却出现了——不少中国购物软件在海外多个国家和地区的人气暴涨,相关排名大幅上升。

以淘宝为例。据第三方数据机构统计,截至目前,淘宝已经在16个国家App下载榜上排名第一,在123个国家排名前十。

据了解,4月12日,淘宝App海外下载量为104000,4月15日,这一数字就已飙升至326000,环比12日暴涨222%。

光是iOS平台,北美地区的下载量就环比12日增长了483%,欧洲则增长了439%。

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部分排名截图 图源:微博

许多外国消费者正在连夜搜索淘宝使用攻略。各大社交平台上,“How to shop on TAOBAO”已然成为流量密码。

在关税战的严峻局势下,许多国外民众通过囤积耐储物品,来抵御物价上涨带来的生活成本压力。

而性价比拉满的中国产品大受欢迎。不少外国网友扫完货,还特意留下夸赞,表示发现了宝藏,made in China真香。

据悉,大服饰行业、3c数码行业的部分店铺访问量已暴涨1000%。不少淘宝商家都感受到了这波“泼天流量”。

主编了解到,从4月12日开始,某位淘宝女装商家的客服团队每天都会接到十几个 “一看就不是中国人”的旺旺问询消息。他们有的一看就是用翻译软件翻译的中文,有些则干脆就是英语。

从店铺后台的截图来看,4月12日至4月15日,该店铺的海外访客、海外买家、GMV、订单数等关键运营指标均有上涨。

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图源:某淘宝商家后台截图

据这位商家所说,类似的案例还不在少数。商家交流群里,不少同行都在讨论:淘宝现在是真的在全球火了。

2.关税战下,中国电商在海外爆火

淘宝在海外爆火,有受到关税事件的偶然影响 ,但也是中国电商在全球深耕多年的必然结果。

事实上,突然火爆的还不只有淘宝。

北京时间4月15日上午,DHgate(敦煌网)已一跃成为美区App Store排名第二的免费iPhone应用程序,仅次于ChatGPT。

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图源:美国App Store截图

至此,美国iOS应用商店电商应用榜单的前三均被中国APP包揽,第一为DHgate(敦煌网)、第二为淘宝、第三为SHEIN。

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图源:美国App Store截图

据了解,截至4月11日时,敦煌网还只能排到第352名。

但就在12日,敦煌网在App Store和Google Play的下载量迅速飙升至3.54万次,比其30天平均下载量增加了56%。其中,美国市场贡献了1.73万次下载,较30天平均值增长了98%,这帮助敦煌网直接冲上App Store第六名的位置。 

4月13日,敦煌网的iOS下载量继续暴涨,增至11.75万次,比其30天平均值增长了732%。其中,美国市场贡献了6.51万次下载,增长幅度高达940%,几乎翻了十倍。次日,敦煌网顺理成章地冲上第二名。

对此,敦煌网方面也给出了回应:“四月份下载量环比暴增800%,每天超3000家美国批发商在线抢单。这不仅仅是流量的狂欢,更是中国B2B电商升级的里程碑。”

中国电商的海外爆火,绝非运气使然。其背后是中国制造的厚积薄发,也是人心向背的直观体现。

正如近日在网络广泛流传的一句TikTok评论所说:美国宣称在贸易战中手握所有筹码,但中国的回应是——这些筹码本就由我们制造。

当“中国制造”以屹立的姿态直面世界,消费者终会用脚投票。而特朗普政府的关税大棒,也根本吓不倒中国,只会抡到铁板上。

3.巨头集体出手,助力外贸企业出口转内销

值得注意的是,近段时间以来,许多电商和零售巨头都纷纷出手,帮助外贸企业扩宽内销渠道。

阿里这边,淘宝天猫正式启动“外贸精选”专项,计划面向至少1万家外贸商家、10万款外贸货源,提供一系列扶持,以帮助外贸商家快速从外转内,实现内销。

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图源:淘天速递

1688也面向出口受阻企业和有外贸转内贸需求的工厂,推出包销库存、提供贷款、推动转型、减免费用、AI免费等一系列措施,帮助外贸企业从“止血”到“造血”。

盒马宣布,面向外贸企业正式开放24小时绿色入驻通道,匹配高效的物流供应链支撑、联合开发自有品牌创新商品,助力中国优质的外贸企业开拓国内市场。

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图源:盒马情报局

京东宣布推出2000亿出口转内销扶持计划。在未来一年内,平台掏出至少2000亿元,用来大规模采购出口转内销商品,帮商家开拓国内市场。同时提供开设外贸优品专区、提供流量倾斜、提供全渠道营销支持、对商家进行相关培训指导等一系列措施。

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图源:京东黑板报

日前拼多多推出的“千亿扶持”计划,也将加大对跨境中小商家的补贴力度,帮助商家降本增效,稳定生产。

抖音则启动“抖音外贸优品专项扶持计划”。该计划通过开设入驻绿色通道、外贸优品专项流量扶持、佣金减免降费、免息贷款助力周转等措施,帮助外贸商家快速转型。

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图源:抖音集团

美团宣布将全渠道支持外贸企业开拓国内市场,在“商家入驻、经营扶持、品牌打造”等方面开设绿色通道,欢迎外贸商家进驻美团,并全力支持外贸商品上线美团各业务,合力打造繁荣共赢的“内外贸一体化”生态体系。

腾讯也推出“外贸新征程助跑计划”,通过开店绿色通道、新商激励、流量扶持、费率优惠等十项措施,为外贸企业拓宽国内外市场搭桥铺路,预计通过小程序、微信小店、数字化线下门店等商业生态,为广大外贸企业新增1000亿销售规模。

此外,还有百度、滴滴、苏宁易购、永辉超市、华润万家、武商集团、物美、大润发等多家企业站了出来,发挥自身优势,支持外贸企业“出口转内销”。

一些头部主播及直播机构也挺身而出。如东方甄选正式启动"外贸优品入驻"专项行动。辛巴背后的辛选集团也表示,将通过招商大会、专项支持、绿色通道、定制化产品扶持等措施助力外贸企业及合作伙伴,且以上策略不设时间、成本上限。

不得不承认,在外贸环境急剧变化的当下,这些巨头集体站出来帮扶外贸商家,表现出了很高的社会责任感和担当精神。

此外,防范内卷式竞争,也是各大平台、企业助力外贸厂商“出口转内销”时的一大发力点。

未来,在这些有力的支持下,外贸商家们想必能够更好地缓解“水土不服”带来的诸多问题,逐步实现生意上的转型,迎来新的业务增长。对此,我们拭目以待。

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