聚流量 赢增量|京东健康构建流量生态 助力品牌商家持续高质量增长

4月22日,以“聚流量 赢增量”为主题的2025京东健康流量生态大会在北京举行,现场近200位来自品牌商家、服务商、媒体渠道等不同领域的嘉宾,共同探讨了健康领域流量生态的共建。京东健康将开放全域流量生态,升级不同营销场景及玩法,投入亿级流量资源,帮助品牌商家实现短期ROI(投入产出率)提升与长期用户粘性培育的双重目标。同仁堂、inne、哈药、云南白药、蔓迪、国鹊堂、杜蕾斯、鱼跃、菠萝头等在内的超70个品牌商家,成为京东健康“流量倍增计划”签约落地的首批商家。

京东集团SEC委员、京东健康CEO金恩林致辞时表示,京东健康已经准备好,以更开放的生态、更高效的工具,帮助大家获得更智能的投放体验、和更优质的精准流量,“聚流量、赢生意”,在京东平台上实现用户和销量双提升。

京东站内外齐聚力 助力品牌商家把“流量”转“存量”

数字营销格局日新月异,越来越多的垂直媒介崛起。与此同时,用户的健康需求从“治病”到“防病+改善生活”转变,为行业带来了巨大的增量空间。在此背景下,如何把握健康消费需求多元化带来的增长红利,成为摆在品牌商家面前的切实问题。

在刚刚过去的2025年第一季度,作为医药健康品牌首选的合作渠道、消费者线上健康消费第一入口,京东健康的站外流量实现超100%的快速增长。在刚结束的京东买药周年庆促销活动期间,在京东健康与品牌商家的共同努力下,流量、成交额、新用户、ROI等关键指标都取得了显著突破。

京东零售站外广告负责人介绍,基于京准通站外广告整合的优质媒体和流量资源,品牌商家可以享受从广告搭建、智能托管、数据分析到投放端全链路优化升级的一站式数智化营销服务。

比如,在与老字号品牌同仁堂站外广告的合作中,双方共同搭建了春季护肝、冬季补血、全年主推蜂胶的季节覆盖的货盘体系,在日常的推广投放中,通过网络热梗快速响应,爆款素材复制等方式,经过半年的运营,站外流量日均突破100万,引爆流量新增长。

本次大会上,京东CID PRO平台首次对外亮相。京东零售CID PRO产品负责人介绍,此次最新发布的平台推出了多目标归因方式,包括支持广告曝光归因、有效播放/点击归因及联盟点击归因的能力,能够帮助品牌商家根据不同的经营阶段选择不同的方案。同时CID PRO平台还推出了不少专属定制的产品能力助力用户的转化提升,品牌商家可以通过个性化落地页、定向挽留券、转化追踪等方式,实现生意增量提升。

京东健康市场营销部负责人表示,希望品牌商家可以体验京东生态的多元可能,无论是利用京准通、CID平台,通过京东健康构建的全域流量生态矩阵,让品牌商家的广告投放效率的指数级提升。

精准投放助力生意提升 首批70多个品牌商家参与“流量倍增计划”

2025年,京东健康始终致力于打造开放、共赢的大健康行业生态,并以精准投放、高效转化为目的,为商家在不同营销阶段提供实战指引。

基于CID产品,京东健康还将以CID广告进行高效冷启动,帮助商家提升投放转化率与ROI效率。目前,京东CID广告投放实现GMV环比增长超3倍,ROI环比增长超32%,到达率环比增长超35%。

哈药健康CEO王华波介绍,京东健康洞察到春季儿童营养需求旺盛,就会联合哈药,通过真人和数字人低成本生产优质素材,通过京东CID进行投放,实现点击率、转化率显著提升,链路贡献月GMV增长超500万。在携手合作中,哈药健康成为儿童保健品市场的一匹黑马。

国鹊堂总经理刘官儒认为京东健康拥有更高质量的用户群体,转化率和回购率都高于其他平台。他表示,通过京东数坊工具,发现购买熊胆粉的人群与购买高档白酒的人群存在交叉,所以针对性拓宽产品线,针对高档送礼人群,开发礼品装新品与相应赠品。据其介绍,2025年第1季度,熊胆粉销售额突破2000万元。

菠萝头集团总经理刘威分享了公司做产品投放的五个步骤,他认为,好的产品、更高效率的组织,叠加不断优化的内容,就可以帮助品牌获得更高、更好的增长。

京东健康市场营销部负责人表示,2025年,京东健康将过去可监测、可沉淀、可复用的核心能力整合,推出了更多产品和工具,开放给品牌商家。同时,基于数据与技术的深度协同能力,以及站内外优质流量、线上线下强大的资源储备,京东健康希望帮助品牌商家,让每一份预算,都能转化为可持续的生意增量!