马云等不及了，淘宝正在加速出海

一、淘宝在马来西亚再下一棋

最近的马云，真是一点也闲不下来。

近日，有消息指出，阿里巴巴旗下电商平台淘宝计划于2025年6月前在马来西亚站点推出马来语界面。对此，淘宝马来西亚在一份声明中表示，此次界面升级是为更好地反映当地用户的语言偏好，从而满足马来西亚语言用户日益增长的跨境网购需求，这“将会是淘宝本地化进程中的重要里程牌”。

淘宝马来语界面将在6月上线 图源：Facebook

事实上，之所以选择在马来西亚上线当地语言界面是有原因的，最主要的一点是淘宝已经初步打开了当地市场。

数据显示，自去年9月，淘宝率先在新加坡、马来西亚推出英文版应用界面以来，其海外下载量就一路攀升，其中，新加坡下载量同比增长约350%，而马来西亚市场下载量则直接狂飙到400%。

在声明中，淘宝马来西亚也指出，截至2025年4月16日，淘宝应用程序在马来西亚也是iOS购物类别中下载量第二大的应用程序，“表明当地用户对其接受度和信任度很高。”

淘宝在马来西亚iOS购物类别中下载量排名第二 图源：dagangnews

客观来看，淘宝选择深入马来西亚等东南亚市场是明智的。

要知道，东南亚是全球海外华人最集中的地区，约占全球海外华人总人口的近68%，相似的生活和消费习惯，使得华人消费者对来自中国的电商平台有着天然的亲近感和认同感，这为淘宝打开东南亚市场提供了良好的用户基础。

对此，淘宝天猫出海增长计划业务负责人白樱直言：“境外有非常多华人和留学生群体，他们非常希望来买淘宝的东西……这些群体非常适合我们商家，因为华人的货盘也不需要重新组织了。”

淘宝海外上线英文版页面 图源：The Page

此外，近年来东南亚地区经济呈现快速增长态势，互联网普及率不断提高，越来越多的当地居民开始接触并依赖线上购物，这也为淘宝出海打造了有利条件。

二、主站出海锐不可挡

虽然出海名气不及“同事”速卖通，但同样作为阿里巴巴“全球买、全球卖”愿景的缩影之一，淘宝的全球扩张计划一直都在稳步推进。

2024年8月，淘宝与阿里国际数字商业集团（AIDC）、天猫共同启动全球包邮计划，“大服饰全球包邮计划”首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、香港、澳门、中国台湾等亚洲地区，平台提供海外邮费补贴，直接对海外消费者包邮。具体包邮门槛为：香港99元、澳门49元、台湾99元、新加坡249元、马来西亚199元及韩国249元。

淘宝马来西亚包邮 图源：淘宝

据了解，有服饰卖家怀着试一试的心态报了名，项目上线3天，一天多赚20万。

2024年底，淘宝“大服饰全球包邮计划”选择从亚洲拓展至澳洲，之后逐步开放200+国家和地区，实现全球包邮。

服饰行业出海计划取得初步成效后，淘宝又将全球包邮商家扩容到了全行业，包括美妆个护、运动户外、小家电等。根据淘宝方面给出的数据，2024年双11大促期间，淘宝出海卖家中有7万多卖家实现成交额同比翻倍，其中大服饰包邮商家成交额同比更是劲增207%。

淘宝出海强劲增长 图源：淘宝

值得一提的是，各项出海项目有条不紊的展开的同时，淘宝还在近期迎来了一个大好消息。

具体来说，本月以来特朗普关税大棒强行割裂全球供应链条，扰乱全球贸易秩序，不仅让美国消费者怨声载道，而且还意外激起了一股“囤中国货”热潮。

数据显示，4月12日至4月15日期间，淘宝APP海外下载量环比暴涨222%，其中仅iOS平台，北美地区下载量就增长了483%，欧洲地区则增长439%。截至4月17日，淘宝在美国APP下载榜上势如破竹，一路攀升至第二位，同时还在16个国家APP下载榜中排名第一，全球123个国家排名前十。

淘宝登上美国下载量榜单第二 图源：跨境电商跨境屋

虽然这波流量热潮很难给淘宝带来可持续性的订单，但不得不承认，这确实为淘宝做了一次免费广告，让平台在海外市场的曝光度大幅提升，给许多海外用户留下了深刻印象。

可以预见的是，未来，随着全球数字化进程的加速和跨境电商市场的不断发展，淘宝将继续深化其全球扩张计划，如果取得最终胜利，淘宝将会成为又一座连接全球消费者和商家的重要桥梁。