“价格屠夫” 贝索斯出手，全球 30%的药店即将失宠！

作者 | 电工

来源 | 跨境必读（ID：ec-news）

潜伏3年，亚马逊线上药店终于问世了！

猝不及防，继国内马云、刘强东看上卖药这门生意后，国外的贝索斯竟也气势汹汹杀入了这个战场。

11月17日，电商巨头亚马逊宣布开设线上药房，接受顾客订购药品、补充处方药，几天内便能送药到家。这意味着亚马逊正式向药房连锁企业宣战。

此消息一出，华格林(Walgreens)、CVS和Rite Aid等连锁药店巨头股价应声下跌。一朝问世，出道便挫敌锐气，想必只有亚马逊这等巨头才能有如此威慑力了。

但很多人不知道的是，一夜成名背后，往往离不开年复一年、日复一日的积累与探索。事实上，早在2017年，亚马逊就着手自己的医药事业了。

背后原因也不难猜测，因为医疗向来都是与人类的生命安全挂钩，所以免不了政府机构的层层监管，这就注定了药店是一个门槛相当之高的行业。因此，在2017年，亚马逊便陆续向美国多州制药委员会申请许可牌照，争取成为境内各州药品的网上分销商。

不过，千万别把申请牌照许可想的那么简单。我们先不谈征服世界，要知道，光美国就有50个州，每个州都需要一定的时间进行层层审批，没个几年时间还真搞不定。另外，还不排除一些州会以保护地方企业，反对巨头垄断为由，直接拒绝你的申请，从而让你断了念想。

但亚马逊可不会就此妥协，为了加快实现自己的药店梦，亚马逊很快就想到了一个奇招。

这个奇招是什么呢？那就是以7.53亿美元收购在线药店PillPack。2018年，消息公布之后，众多药店巨头股价普遍下跌了8%-10%。

想必大家会问：这个让巨头一夜蒸发300亿美元的PillPack又是何许人也？实际上，这个PillPack是一个销售额只有1亿美元的小医药企业，仅占据全美市场份额的1/300。

但就是这样的一个小企业，却已经在美国49个州获得了当地监管部门销售处方药的批准。也就是说，亚马逊不费吹灰之力，就拿到了几乎全美的医药经营许可。用最近很火的马保国的话来讲，就是偷袭，年轻人不讲武德。而那些线下医药巨头，只能留下无奈的两行泪。

令人不解的是，所有人都以为亚马逊将会大干一场了，但接下来的一年，它却按兵不动，没有进一步推动自己医药行业前进。

直到去年11月，PillPack才宣布在商标中纳入亚马逊药房的字样，整体名称变为“PillPack by Amazon Pharmacy”，同时提拔PillPack首席执行官为亚马逊副总裁。

原来，它一直在暗自蓄力。只需要等待一个时机，便可以万箭齐发。

而这个时机就是2020年的疫情，直接让医药行业一跃成为当下最大的风口行业。于是，不出意外，亚马逊在今年的11月，终于出手了！

药店背后的万亿生意

但有没有人想过，在布局药店之前，亚马逊就已经是国际电商的老大，同时业务也已遍布全球。那为什么亚马逊还要不惜人力、物力、财力，在众多线下医药巨头虎口下夺食呢？

首先，医药行业实在是太有想象力了！

根据统计网站《Statista》的数据，2020年全球处方药市场增至近9,000亿美元，预估5年内将增长至约1.2万亿美元的规模，年复合增长率高达7%。如果我们再结合当前特殊时期网购的影响力，你会发现，线上购买处方药比以往更吸引人。

另外，目前亚马逊在全球的活跃用户数超过3亿，加上全球1.5亿的Prime会员，足以让亚马逊，像当年书店起家一样，再造一个亚马逊。

其次，医药行业的暴利人尽皆知。

生老病死，是每个人一生都要经历的事。所以，这就注定了医药行业是一个永远不缺用户的常青藤行业，同时，也间接表明了药品需要反复购买的特性。但吸引众多人入局的远不止此，他们看中的是这个行业人尽皆知的暴利。

有多暴利呢？打个比方，一盒普通的药物售价30元，它的成本其实只要几块钱，利润直接翻了好几倍。当然，这还是国内，如果在国外，你没有医疗保险的话，看个病的成本能大到让你不敢相信，有网友表示，在国外，同样的价格，同样的药物，国内至少能买100颗。

所以，亚马逊开药房，也正是看重了医药行业巨大的利益空间。

最后，亚马逊拥有着独特的电商优势。

与传统零售药店相比，亚马逊拥有着全世界最强大的AWS云计算能力，同时还拥有着强大的物流服务效率。这就意味着，亚马逊能够利用大数据为患者提供精确的诊治建议，还能用优质的物流服务把药物安全送到家。

另外，你可别忘了，不像我们国内，国外线上医药行业还处于起步阶段。而亚马逊作为最大的电商平台，可以说目前对线上医药接近于垄断的地步。

因此，亚马逊药店的横空出世，可谓有备而来。线下的药店们，可就要小心了！

全球30%的药店都将失宠！

事实上，亚马逊将手伸入医药行业，其实已经是对传统连锁药店形成了一个巨大的降维打击。

可能很多人会觉得，在国外，大部分人都习惯于线下消费，亚马逊对连锁药店根本造不成冲击。如果这样想，那你可太天真了！

我们就拿华格林（Walgreens）与CVS这两个线下药店巨头为例。对于这类老牌传统药店来讲，忠诚的会员用户是他们赖以生存和竞争的资本。但是，这种忠诚是在长时间的服务和信任基础上产生的，所以这些顾客年龄普遍偏大，多以中年人为主。

但是，随着时间的流逝，当这些老顾客不在了的时候，这些连锁巨头又该怎么办呢？重新培养年轻用户，年轻人真的吃这一套吗？

要知道，现在的年轻人，基本都习惯使用亚马逊进行购物，他们非常享受亚马逊提供的便利、快速以及各项服务。在线上预约、问诊、买药，根本就不足为奇。

另外，号称“价格屠夫”的贝索斯不是吹的，可能真的会打得线下实体药店找不着北。

比如说，亚马逊为旗下的Prime会员呈上了极具诱惑的折扣优惠，在不使用医保的情况下，亚马逊Prime会员最高可享受仿制药80％折扣、品牌药最高40％折扣。

亚马逊的这种折扣完全就是当下看病难，看病贵现状的救世主。而对于线下实体药店，那就必然是致命的打击。

与此同时，美国现拥有1亿Prime会员，占据了全美1/3的人口。也就是说，至少有30%的人会选择倾向于线上购药。再加上现在亚马逊在全球日益增强的影响力，毫不夸张的讲，未来全球30%的药店都将失宠！

如此可见，亚马逊对线下药店形成降维打击已然是一个不争的事实。就像泰戈尔所说：我们所追求的，不过是看到“新事物”以无比壮丽的姿态出现在那摧毁“旧事物”的火焰顶上罢了。