人民日报狠批之后，巨头们为何依然执着于社区团购？

社区团购依然是互联网巨头们的白月光、心头好。

今日有消息传出，腾讯再次向兴盛优选投资1亿美元，而该轮融资完成后，后者的估值也开始拔高，达到50亿美元。

值得一提的是，这并不是腾讯第一次加码社区团购。

早在两年前的 3 月，腾讯就曾参与入股谊品生鲜的B轮融资，此后，腾讯关联公司腾讯科技（深圳）有限公司、Tencent Mobility Limited两家公司还成为谊品生鲜的新增股东。

不仅如此，在腾讯的投资列表中，腾讯及其旗下、投资、控股和参股的生鲜电商还包括京东、天天果园、每日优鲜、拼多多、永辉等多个平台。

可以说，在诺大的社区团购赛道，腾讯虽未亲自带队，但却处处都有它参与的痕迹。

至于腾讯和兴盛优选，二者之间也是早有前缘。

2016年，兴盛优选的前身芙蓉兴盛开始试水O2O电商，2018年年初，兴盛优选成立，依托社区实体便利店，通过线上预订，门店自提的方式，为用户提供蔬菜水果、肉禽水产、日用百货等商品。

到了2019年，其官网信息显示，这一年，兴盛优选的年度GMV达到了100亿元，同比增长1250%。在覆盖范围上，自2018年5月起开始拓展其全国市场，兴盛优选已辐射至华中、华东、华南、西南、华北13个省、直辖市及5500多个地（县）级城市和乡镇。

​由于自身的优异表现，很快，兴盛优选就接到了来自各方抛出的橄榄枝。也是这一年，兴盛优选拿到了来自腾讯的数额未知的战略投资。2022年7月，腾讯又KKR、红杉中国、天一资本等一同参与了兴盛优选的约8亿美元C+轮融资。

值得注意的是，另一大互联网巨头京东也早已按捺不住，抢在腾讯之前，对兴盛优选进行了7亿元战略投资。

还有消息称，在投资兴盛优选之前，京东内部还成立了单独的社区团购事业部，整合了京东原有的社区团购业务：友家铺子、蛐蛐购、京东区区购，计划在今年1月份上线。

总之，从京东、腾讯先后加码、布局来看，社区团购赛道依然是互联网巨头们的关注点之一。

至于互联网巨头们为何如此执着于社区团购？可能只有数据才能说明一切。

有相关研究报告显示，2019 年，中国生鲜零售交易规模就已经达到5万多亿，网上零售额增速和线上渗透率逐年上升，不过，2019 年线上渗透率为25.83%，但生鲜零售线上化率不足6%，随着上线率的持续提升，生鲜电商未来增长潜力巨大。

而据艾媒咨询报告则显示，受疫情影响，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元，同比增长高达112%。社区团购市场持续下沉，有望在2022年达到千亿级别。

面对这样一个千亿级别的市场，互联网巨头们如何能不心动？

于是，在刚刚过去的2020年，各种互联网巨头加码的动作更是只多不少。

如滴滴，依托旗下的橙心优选科技发展有限公司，试水社区电商“橙心优选”；美团则宣布将成立“优选事业部”，推出社区团购业务美团优选；阿里也基于旗下零售通事业部，拟筹备组建新的社区团购部门，更两次参投社区团购平台十荟团等等。

值得注意的是，此前，针对各种互联网巨头挤入社区团购赛道，人民日报评论也曾刊文指出。互联网累积的数据和算法，除了流量变现，还有另一种打开方式，即促进科技创新。

文章认为，互联网巨头拥有雄厚的财力、大量的数据资源、领先的数字技术，人们期待巨头们不仅能在商业模式上进行创新，更能承担起推进科技创新的责任。而不是急功近利，热衷于短期变现，与弱势的小超市，农贸市场以及小菜贩群体抢夺利益。

因此，笔者也希望，互联网巨头们在低头捡六便士的时候，也能抬头看看月亮，展开赢得长远未来的科技创新。