从 “价格屠夫” 到 “玩在国美” 国美大招频发

刚刚过去的2020年是中国企业积极谋变的一年，也是各零售平台逆风飞扬的一年。在如今的新零售赛道上人潮涌动，新老选手摩拳擦掌，不断调整自身战略和发展，早已全力出发。

据天眼查APP数据显示，近日国美控股集团有限公司注册了多家公司，包含乐呵盒（宁波）科技有限公司、真快乐（北京）科技有限公司、哎呦喂（海南）科技有限公司等，均由国美全资控股。

乐呵盒、真快乐、哎呦喂……当这几个有趣而又年轻化的名字，联系在有34年历史的零售巨头国美身上，让不少网友感受到一股“反差萌”。那么国美注册这批新公司，到底意图何在？

有业内人士分析，国美接下来或有大动作发生，而这个大动作很可能和娱乐化发展相关。从“价格屠夫”到“玩在国美”，细数最近国美悄然发生的转变，不难发现它在酝酿一场关乎“快乐”的突围。

刚过去不久的34周年大促，国美推出一系列以“快乐发动”为主题的互动活动，带领用户一起“ZAO”动了一翻。12月25日，国美34周年#快乐发动心愿舞挑战赛#在抖音正式上线，该活动凭借魔性的音乐与舞步，迅速吸引不同年龄层抖音用户的参与互动，上至60岁的阿姨，下至五岁萌娃，舞蹈达人亦或是热爱舞蹈的普通人，在抖音掀起千万网友的热舞浪潮。可以感受到的是，国美品牌在年轻化道路上已初见成效。

不止于此，国美还和央视新闻推出了“买遍中国”全国巡回带货直播，以央视主持人+地方特色商品为亮点打造娱乐化、场景化的直播带货模式，将快乐内核传递给全国各地，“国字脸”康辉、“梗王”撒贝宁等央视BOYS，都出席助阵，为美好生活助力。

事实上，随着国美 “家·生活”战略不断深化，也为其布局娱乐化提供了有力支撑。2020年下半年，国美“家·生活”战略步入第二阶段，打造以线上平台为主，线上线下双平台发展格局是其重点。沿着“家·生活”战略指导，国美从带货直播到34周年庆一系列“快乐”互动，让消费者真正的享受快乐消费，消费后也感知快乐、提升生活品质，让快乐真正融入到消费的每一个环节。

在过去的一年中，国美一系列社交娱乐营销的动作，拓展了零售业的新玩法。那么，2021国美是否能给消费者带来进阶版的快乐，值得我们期待。