在悄无声息中注销 承载万达电商梦的飞凡网步入终局

在淘宝、京东、拼多多三足鼎立的今天，已没有多少人还记得飞凡网了。

天眼查信息显示，1月4日，万达集团旗下电商平台“飞凡网”的主体，上海新飞凡电子商务有限公司被注销。此前，该公司进行了清算，清算组负责人为朱战备，清算组成员为李火春、周士雄。

随着飞凡网的关闭，万达集团的电商梦也就此破碎。

虽然万达电商本回合落入败局，但在一开始，飞凡网的出现曾得到过不少资本的青睐。2015年3月左右，由万达、百度、腾讯共同出资成立的飞凡网上线。这个传统百货业挑战电商领域的新生儿，据称耗资50亿，在最初就含着“腾百万”的金钥匙出生。彼时，万达持有飞凡网70%的股权，百度、腾讯各持有15%的股权。

公开资料显示，飞凡电商采用移动终端和智能技术，重新整合万达的线下资源，融合其线上和线下的业务、服务。起初，飞凡电商的目标是打造全球最大的高科技智慧生活O2O开放式电商平台。

由此可见，背靠三大资本的飞凡网不仅来头不小，口气也不小，颇有王健林“1个亿小目标”的风范。

从数据看，飞凡网离“小目标”也似乎不远。成立的第二年，飞凡网就已接入3000多家实体商户，其中新增合作购物中心1799家，小型商家10万家，活跃会员1.5亿人。彼时，飞凡网进入商场wifi连接率约60%，预计wifi广告触达人群达到70亿人次/年。

依托万达集团旗下的实体资源，飞凡网看似可接入的流量庞大。但实际上，这种依靠wifi连接转化会员的模式，效果并不显著。曾有业内人士戏称，这些因连接wifi而被自动注册为飞凡网会员的消费者，可能连自己成为会员了都不知道。

有意思的是，飞凡网成立以来，使其备受关注的往往不是每年的业绩，而是坊间关于其高层变动的消息。在飞凡网正式上线时，董策出任CEO一职。

但在同年6月，董策正式宣布离职。美团创始人王兴也曾在微博表示，收到猎头发来的信息，询问其是否愿意出任万达电商CEO一职。2016年2月，有消息传出，原芒果网CEO李进岭加入飞凡网，出任万达电商CEO。

而更戏剧化的是，2016年7月7日，飞凡网主体上海新飞凡电子商务有限公司的原股东，北京百度网讯科技有限公司、深圳市腾讯产业投资基金有限公司退出，新增股东上海万达网络金融服务有限公司。这也意味着，曾携手试水传统百货转型电商的“腾百万”合伙人，就此“一拍三散”。

对于“腾百万”就地解散的原因，彼时有消息称，万达最初的很多承诺没有兑现，引发了腾讯和百度的严重不满。

作为国内知名的商业地产巨头，万达的业务覆盖了多个领域，不仅打造出万达广场、万达影城、万达酒店、万达文化旅游城等品牌，更是领跑多个行业。仅在飞凡网上线的2015年，万达就曾创下2901.6亿元的收入，资产达到6340亿元。

但从传统百货业转型到线上电商业，万达仍不够全力以赴，采取的经营策略也有所失误。因斥资50亿而开了个好头的飞凡网，在走错多步后，慢慢失去优势，最终消沉下来。而在去年2月，王健林儿子王思聪卸任飞凡网董事，也早已预示着，飞凡网气数已尽。