羽翼渐丰，抖音终启跨境电商新征途

已经不满足于单纯做国内电商的抖音电商，终于将自己的手伸向了跨境电商市场。

近日，抖音报来喜讯：抖音抢新年货节活动期间，支付口径成交额达到208亿元。其中，1月20日平台单日成交额超过20.21亿元。

尽管抖音电商业务“发育“得较晚，但如今的实力已经不容小觑。在近几个月接连取得业绩突破后，抖音开始将目光放到了跨境电商上。

日前，抖音电商在后台功能专区上线了 “跨境商品”栏目。据悉，目前是商家特邀入驻阶段，很快会有部分跨境保税商品开始上线测试。

有观点认为，抖音电商此举或许有些“操之过急”。这是因为，抖音电商成立的时间并不长，市场根基或许还不牢固。

相比起已经成立了十多年的阿里系、京东等国内知名电商平台，抖音电商确实比较“年轻”。毕竟2018年，抖音才上线“抖音小店”，一直到去年6月，抖音电商部门才成立，也是在那时，电商才正式成为字节跳动的战略级业务。

但作为新秀，抖音电商增长非常迅速，成绩也很亮眼。在成立电商部门后的两个月后，抖音电商大促活动“奇妙好物节”总成交金额破80亿元。去年1月到11月，抖音电商总体GMV增长11倍，其中，抖音小店GMV增长44.9倍。在强劲的发展势头下，抖音电商还定下了2000亿元GMV 的目标。

抖音电商迈向跨境电商领域的勇气，除了有先前不错的业绩数据加持外，还在于字节跳动的支持。

去年12月，多家媒体报道称，字节跳动全球CEO张一鸣在内部信中提到，2021 年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中之一便和跨境电商有关。据悉，字节跳动跨境电商业务兼做进口和出口，以出口为主的电商项目，在字节跳动内部的代号为 “麦哲伦 XYZ ”，由周翀带队，向字节电商负责人康泽宇汇报。后来，字节跳动回应称，没有内部信，此消息不属实。

尽管字节跳动对这一消息进行了否认，但字节跳动布局跨境电商并非空穴来风。去年10月，字节跳动推出跨境精品特卖商城 “福巷海购”，并以小程序的形式内嵌在抖音以及今日头条App内。

一方面通过“福巷海购”积累跨境电商经验，另一方面，字节跳动还通过支付、供应链、人才等层面为抖音电商迈入跨境电商赋能。

在支付层面，字节跳动收购合众支付，拿下支付牌照；内测抖音版花呗“放心花”，还上线“抖音支付“；并且申请了douyinpay.com域名，助力抖音电商实现闭环交易。

在供应链层面，字节跳动加大电商自营，搭建供应链支持团队和品控团队，把控产品质量；支持抖音电商在玉石直播基地建立质检物流一体化运营中心，实行从质检到仓储打包、物流发货的全流程规范管理。

在人才储备层面，字节跳动还在招聘官网，以及其他招聘平台上发布多个有关跨境电商业务的职位，从产品运营、服务运营、推广运营、公务关系，到供应链运营等，为开展跨境电商吸纳人才。

字节跳动如此紧锣密鼓地筹备着跨境电商业务，和我国跨境电商市场的发展潜力和增速不无关系。据海关公布的数据，2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长了31.1% 。

此外，去年以来，中央和地方政府还对跨境电商行业出台了一系列利好政策，其中包括进一步开放综合实验区，仓储补贴和对企业单量达标等方面的补贴。

尽管拥有以上种种利好因素，抖音电商存在的短板也不容忽视，尤其是供应链和物流上，目前依然和国内头部跨境电商平台存在很大一段距离。不管抖音电商是将跨境电商作为长期部署，还是仅作现有业务的补充，抖音电商都还有很长一段路要走。