国美零售获追捧股价表现强势 迈入战略 2.0 布局娱乐化零售赛道

1月25日，港股国美零售(00493.HK)股价在短暂调整后，再次发力，早盘盘中拉升近6%，截止收盘，收报1.23港元，总市值265亿港元。

在市场人士看来，国美零售近日的股价表现抢眼，得益于其2020年双平台战略持续发力。2021年是国美零售全面发力的战略进击年和价值跃升年，近日“真快乐APP”的正式运营透露出国美正在加速布局娱乐化零售赛道。

国美控股执行副总裁兼国美在线CEO向海龙在日前召开的战略发布会上对外解读了，2021年国美零售推出的“真快乐”APP的新定位、新玩法，明确了经营重点和目标。深入推进平台化、开放拓展供应链和全面激活娱乐化是国美零售今年三大经营重点。两大关键指标则放在，提效率降成本和拓规模增盈利。

向海龙指出，国美的娱乐化风格已经初步展现，未来还有更多娱乐化的惊喜将持续亮相，值得期待。自“真快乐”APP抢先版推出以来，短短两周，“真快乐”APP的DAU/GMV都实现了显著跃升，线上平台UV快速破千万，这代表各方对新国美战略的关注，对新举措的支持和欢迎。

据他透露，未来一年，国美将在平台化、社交化、数字化、娱乐化等多方面发力、释放价值。“真快乐”APP标志着国美生态圈正式布局娱乐化零售赛道，拥抱数字化，以新的品牌形象连接厂商和用户，引领零售业步入娱乐化零售新时代。

农历春节即将到来，1月23日“真快乐”开启了“快乐ZAO集”超级年货节，携手海尔、美的、蓝月亮、雅诗兰黛、三只松鼠等厂商伙伴为消费者提供“好物、好价、好服务”的全品类年货，并将“1.23”定义为“真快乐”的重要节点，未来每年都将在这一天，携手大牌厂商共同为消费者带来快乐嗨购节日，将国美的快乐基因融入到了春节喜气洋洋的氛围之中。

双平台助力新国美战略升级

近日，随着“真快乐”APP抢先版正式运营，资本市场认可度持续提高，国美零售未来想象空间巨大。据同花顺iFinD显示，今年起，截止1月25日，国美零售的股价涨幅为28.36%，一度飙至1.36港元。

去年8月,国美进入“家·生活”战略延展和升级的新阶段,全面构建起以线上平台为主的线上线下双平台,形成覆盖全场景的全渠道生态闭环。发布会上，国美零售CFO方巍在解读双平台时强调要做到“线上平台全量SKU展示，线下平台以「家」的延展为核心场景，实现精品落地与服务体验场景化，交易全部线上化”。

值得一提的是，去年国美已经实现了全国近3000家门店线上平移，在国美APP上表现为“一店一页”，可针对用户推荐附近门店及商品，成为离用户最近、最可信赖的顾问。重构线上门户，增加“视频导购”、“美信（即时通讯）”模块，在线下门店通过APP或门店触摸屏，即可实时连接线上导购和服务专家。

在此基础上，线上平台“真快乐”APP快速迭代，承载全量商品展示、交易支付、会员管理、在线娱乐、在线服务功能。线下以实体店为基础打造“精品展厅+家延伸服务”的家生活消费体验场景。双平台赋能商家全渠道全过程的“展示+体验+交易+服务”，实现用户线上线下全场景的自由穿行。

另一方面，对于商家而言，双平台模式使得商户在国美只用一套投入就覆盖线上线下两个平台，降低商家的要投入的渠道成本和运营成本，提升周转效率，反哺消费者，最终在双平台赋能下，实现用户、商家、平台的三方共赢。

开启娱乐化赛道得市场认可

向海龙指出，2021年国美零售发展将全面加速，规模和效益将全面提升。从去年8月以来，国美零售得战略路线就紧紧围绕构建“线上线下双平台”，打造“真选开放供应链”，和全面启动“娱乐化零售”三方面展开。

“娱乐化是国美零售的新机制、新玩法和新风格。2021年，将从平台、场景、内容、赛事、玩法全面发力娱乐化。”向海龙如是说。

国美零售控股公司副总裁王巍强调，“真快乐”APP是娱乐化、社交化的零售新物种。“真快乐”APP通过真选低价，娱乐化玩法和活动，让用户全程畅享娱乐买、分享乐的快乐购物体验。

据悉，1月23日晚20点，“买遍中国”31省市全国巡回带货直播北京站完美落幕，这场直播也是“真快乐”APP抢先版正式运营后的首场特色直播。直播间还针对“真快乐”九九会员设计了专场特惠商品，还有非遗艺术家现场秀绝活。全国网友通过“真快乐”APP云游首都、云逛庙会、云品“京”味儿美食，整场直播，喜庆欢乐不断，不少网友都表示，边看边乐就下单了，果然“真快乐”。

在专业人士看来，从这一系列娱乐化的战略升级可以看出，国美始终站在用户和商家的角度思考问题，从娱乐买、娱乐卖两个维度全力激发了国民消费潜力，突出“真快乐”这个新零售物种的娱乐化和社交化功能。

财经评论家、财经作家叶檀表示，国美深切洞察到了时代发展趋势、市场机遇，以自身的深厚积累和敏捷的突破性创新，发挥优势、乘势而上，全行业都在关注“国美时间”。国美勇于突破、善于创新的基因正在激活，可能成为引领全行业新一轮深刻变革的力量。