淘宝直播:“赛博朋克养生”、“风口摇摆颜控” 等成新健康消费人群

田宁
2021-02-01 10:00

2月1日消息,《电商报》从联商网获悉,近日,淘榜单联合淘宝直播ON MAP、唐硕体验咨询、Project Next,发布《2021卷里求生:直播时代新健康消费洞察》报告。

据了解,该报告通过聚焦当代打工人的健康观念和健康消费行为,归纳出五类典型人群,即高知健康专家、赛博朋克养生、自律自由铁人、风口摇摆颜控和本草调养专家,并从中洞察到五个正在发生的健康消费趋势,以及直播消费行为特征。

如:自律自由铁人们倾向于通过直播来深度了解产品的功能和功效表现,进而决定种草或拔草,同时也较容易受到圈内达人的影响。根据淘宝直播数据,去年运动手表、运动套装、健身弹力带、健康零食增长很快,当中还涌现出如胶原蛋白软糖等兼具健康和效率的食品。

此外,报告还盘点了五大新健康消费趋势,包括与医疗更远、与生活更近,无死角颜控、药妆食三源合一,中式养生回潮,场景创新、健康轻量化轻松化,完整体验、全面传达。

《电商报》获悉,淘宝直播发布的直播数据研究情况显示,健康消费品在2018-2020年间的GMV年复合增长率高达325%——其中,9成消费来自于80、90后。

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田宁
电商脉搏,媒体前沿洞察。