天猫：2024年潮玩市场零售规模预计将超 700 亿元

2月1日消息，天猫新品创新中心近日发布报告《潮流玩具行业趋势与洞察白皮书》显示，中国潮玩市场正处于成长期，未来存在强大的潜力与深化机会。

数据显示，2019年，中国潮玩市场零售规模约为207亿元，2024年这一市场预计将超过700亿元，2019年至2024年的年复合增长率约为29.8%，远高于全球潮玩市场的17.7%。

根据调查分析，潮流玩具覆盖零售、授权、推广等自上至下多个环节，潮玩行业在IP开发及运营能力、内容资源、渠道运营以及品牌培育等方面，均具有较高的要求，并构成一定的行业壁垒。

数据显示，线下市场是潮玩市场的核心领域，线上市场则为第二个发力阵地。2019年线上市场占比约2成，预计2024年将翻倍2019年至2024年的线上市场复合增长率将为60.7%。

其中，盲盒类潮玩位于成长初期，未来将快速爬升，保持高位增速且市场规模快速扩展。数据显示，盲盒类潮玩市场的增长速度为58%，扩张规模将从2015年的1%增至2024年的41%。区隔于潮玩类目下其他品类，潮玩盲盒在购买体验、购买门槛，价格及产品多样化方面具有差异化优势。