冲刺 IPO，微店能否实现逆风翻盘？

近些年来，随着互联网经济的深入发展，社交和电商两大模块趋向融合，成为新经济时代不可小觑的一股力量。

数据显示，2019年中国社交电商销售额达2.22万亿元，2020年国内社交电商市场销售额以超过60%的增速实现快速增长，销售额高达3.7万亿元。

社交电商兴起于21世纪10年代初期，而乘着第一波社交电商东风的微店，在历经近十年的发展后，将于不久后冲击科创板，登陆资本市场。

据科创板日报报道，微店集团拟前往科创板上市。2020 年 10 月，该公司与东兴证券签署了 “关于首次公开发行人民币普通股（A 股）或存托凭证并在科创板上市之辅导协议”。

微店寻求上市有迹可循，2019年微店的主体公司北京口袋时尚科技有限公司五位股东全部出质股权，质权人无线生活（北京）信息技术有限公司是一家香港公司全资子公司。

股权质押给海外公司全资子公司是典型的为搭建海外VIE架构做准备的行为，VIE模式主要是为了绕开中国公司境外上市的障碍，当时业内便纷纷猜测微店正在为了上市而搭建海外VIE架构。时间来到2021年，市场传出微店上市的消息或许意味着微店已做好准备。

天眼查资料显示，微店成立于2011年，是一个基于社交关系的电商购物平台，该平台于 2014 年1月1日正式发布，致力于打造 “口碑小店 + 回头客” 的模式。

微店是微信兴起后的产物，定位为“开店工具”，致力于帮助微商在微信开店，彼时由于社交电商方兴未艾，商业模式的创新性让投资者耳目一新，同时，因其背靠微信庞大流量池而拥有流量优势，吸引了众多资本力量。

当时微店号称，为每一个普通用户搭建电商销售平台，让人人都可以开店，成为微信店主，并从朋友圈、微信群进行销售，微店也凭借这一点，在上线9个月后，吸纳了1200万卖家入驻。

资料显示，在微店App上线不到10个月后，腾讯向其投资1.45亿美元以占有10%的股份。在2011年至2014年期间，微店共完成了4轮融资，投资方包括雷军、成为资本、老虎环球基金等个人和机构。

然而，从2015年下半年后，微店数据开始下滑，微信内部也将微店从最高级的战略合作伙伴下调了几级，和淘宝等大电商平台相比，前几年微店过于“低调”而显得不同寻常，比微店成立要晚的其他社交电商平台拼多多、云集都已经完成上市。

微店为何会被甩在后面？恐怕还是因为流量。一个关键的问题是，微店没有持续的流量入口，随着淘宝等电商的壮大，人们没有在微店上搜索商品的习惯，而微店的早期“开店工具”定位，也让微店逐渐失去了流量。

同时，口袋购物APP也遭到阿里和京东的疯狂挤压，流量因此大幅度下滑，而口袋购物是微店流量的重要来源之一。

好在，微店在这两年意识到了问题，开始尝试新业务。在流量资源弱势的情况下，微店需要进一步扩大引流平台，2019年8月，微店推出线下集市“微店Park”，随后，微店先后打通了腾讯直播、美图秀秀、美拍、粉象生活等多个第三方流量平台，加大引流力度。

去年11月，微店宣布入驻微博，截至2020年6月，微博月活跃用户（MAU）为5.23亿，如此庞大的日活带动了无数的流量，而这也是微店选择与微博携手的原因所在。

微店的重整旗鼓有了收获，根据微店官网显示，目前微店的入驻商家超8000万，年交易额超1000亿，在架商品数超过30亿。

逐渐回归的流量让微店再一次拥有信心，寻求上市是自我的肯定也是对未来的期望，落后云集等人几步的微店说不定有机会在未来的某天实现逆袭。