淘宝、抖音成央视春晚独家 快手、拼多多们“不讲武德”？

一年一度的春晚红包“大作演”，成为互联网巨头们争相垂涎的目标。这里的春晚，不仅是针对央视春晚而言，关联到整个春节。

先是拼多多中途遗憾“离场”，不再担任2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。紧接着，抖音快速补位拼多多。不过，这是抖音第二次与央视春晚合作。2019年，抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份参与春晚。

值得一提的是，拼多多原本打算借2021年春晚红包，推广其2020年底上线的“多多钱包”。抖音一脉相承，补位后，也立马上线支付功能“抖音支付”。除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元红包。

拿下春晚红包合作或是电商合作，就意味着平台可获得巨大的商业价值和流量效应。据称，微信支付正是凭借微信红包在2015年春晚的互动活动一鸣惊人。而依托于巨大的流量池，“抖音支付”会不会也如此?

除了独家红包互动合作伙伴之外，央视春晚还有独家电商合作伙伴。据新浪科技2月3日消息，淘宝已经成立牛年春晚项目组，将作为牛年春晚的独家电商合作伙伴，在春晚期间发出至少20亿红包。

此前，淘宝已有和央视春晚达成合作的先例，分别为2018年和2020年。综合淘宝在行业的竞争力来看，2021年央视春晚的独家电商合作伙伴也属淘宝最有竞争力。

而尽管不像淘宝、抖音成央视春晚独家合作伙伴，“场外”的快手、百度、腾讯三大互联网巨头也当仁不让，“离场”的拼多多更是“不讲武德”。

除了春晚瓜分12亿红包，抖音方面表示，用户在2021年2月4日至2021年2月26日参与“团圆家乡年”活动，可分20亿（含现金、卡券及补贴）。

有意思的是，快手跟进砸21亿，比抖音多1亿。快手“温暖好运年”已于1月29日先行开启，用户上快手可分21亿，并且每晚8点看超级直播，拼牛气5亿现金红包人人有。除夕当天，每60秒发百万红包，最高可领1万元。

同时，百度也不甘示弱。2021年2月2日0点，百度“好运中国年”活动正式上线，用户既可参与集卡活动瓜分5亿奖金，又可参与红包活动再分钱。活动将于2月11日（除夕）20点开奖。

在网友猜测下一个加入的玩家会是哪家公司时，中途“退出”央视春晚的拼多多丝毫“不讲武德”，上线摇一摇领取红包，直接将红包加码至28亿。

拼多多之后，网友们又开始热议，下一“斗地主”会不会是还没有给出确切红包金额的淘宝？当然，网友们把目光放在淘宝身上也不是无道理。

《电商报》了解到，淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴之时，携手聚划算带来春晚史上力度最大的独家电商补贴。去年大年夜，聚划算百亿补贴带来10亿补贴，整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿；同时，较2018年为1000名消费者清空购物车，2020年淘宝更是把名额加了50倍，为5万名消费者清空淘宝购物车。按以往的规律，淘宝今年的力度很大可能会再度加大。

还值得一提的是，春节红包的“老玩家”支付宝和微信，也已经有序开启红包活动。其中，支付宝今年新增了全民写福的玩法；微信红包的创新之举则在于红包封面，品牌方、视频号认证作者等可设计自家红包封面，通过定点发放的形式供用户抢领。此外视频号已经与微信红包封面实现联动，通过抢红包用户可直接到达视频号。在春节期间，用户可以参与瓜分5亿微视奖金。

诚然，春节红包大战已开启。可以看得出来，巨头们不惜砸重金，必然是想用红包造势以收割流量，进而获得经济效益。