“农鲜直采”对象扩容，美团优选持续完善供应链体系

在规模上拥有一定成绩后，如今的美团优选正在积极拉拢地方政府，与之建立农业合作关系，为强化自身供应链水平“招兵买马”。

自去年启动“农鲜直采”计划以来，美团优选先后已经实现昭通苹果、建水紫薯等项目的落地。昨日，美团优选“农鲜直采”计划又正式入驻了云南丽江古城区。

供应链直接决定了商品的备货能力和到货的及时性和准确性，也就是履约能力。对于社区团购平台来说，在行业竞争中，除了“团长”外，供应链水平的高低是极其重要的竞争因素。

通过与多个地方政府建立战略合作，美团优选在上游对接产地和供货商，引进生鲜食材及日用品，可以提高优质农产品从原产地直达社区的速度，同时，各地区生产的特色农产品，也能丰富美团优选平台的商品品类，提高美团优选的竞争优势。

此外，美团优选还通过自建和加盟的方式，在全国范围内建立大仓-网格仓-线下服务门店的物流配送体系，并通过赋能社区便利店、宝妈等团长人群，服务社区居民。

在美团优选强化供应链的道路上，离不开美团的重视。根据公开财报，2020年Q2期间，美团在快驴及美团买菜等生鲜供应链业务上增加了11亿元成本投入，而Q3期间，这部分成本投入增加13亿元。投入资金的不断增加，让美团优选在弥补供应链层面的不足上拥有了动力。

然而，社区团购赛道上，每个玩家都在观望并试图预判对手的动作。想抓住上游供应商的，并不止美团优选一家平台。比如，滴滴旗下的橙心优选和拼多多旗下的多多买菜，去年也已经对地方农产品供应商下手了。

去年11月，农业农村部农村合作经济指导司与橙心优选签署合作协议，在农产品采购、冷链仓储、品牌推广等方面进行对接，共同推动农民合作社产品直达社区，带动农产品“源头触网”销售。同年12月7日，橙心优选首个农产品源头直采大单落地江西赣州。此后，橙心优选更是加强了和地方各级政府在农业方面的合作，不断强化供应能力。

此外，在农产品的上游供应层面上，拼多多也给美团优选带来不小的竞争压力。作为国内最大的农产品上行平台，在推出了社区团购平台“多多买菜”后，拼多多在去年12月还推出了农产品“原产地直发”模式，通过加大资金投入、直播扶持、人才培育、供应链优化等举措，加大对生鲜产品的补贴力度。目前，拼多多“产地直发计划”基本覆盖了平台1000多个大大小小的农产区，在商品的供应层面，为多多买菜进一步发展提供了不错的条件。

如今，在拼多多APP页面上，多多买菜居于首页的中心位置，在用户的“个人中心”页面，也有醒目的多多买菜红包补贴分区。

还值得一提的是，社区团购的“先行者”兴盛优选，在本身积攒了丰富的供应渠道这一基础上，在数据、技术、仓储和短链物流等领域，还获得了京东的大力支持，实力同样十分强大。

自社区团购 “九不得”规范出台后，各家社区团购大平台不得不放缓补贴的力度。但竞争却从未停止。在市场逐渐走向规范的背景下，社区团购行业很有可能会迎来一场持久战。比起无序扩张、打压对手，各大平台改善经营模式，提升自身在各方面的服务能力，走持续运营路线，才有可能获得更好的发展。尽管已经在供应链上游开始发力，未来美团优选仍有一长段路途要走。