手握直播业务 蘑菇街前路漫漫

金江
2021-02-26 20:03

直播,成了蘑菇街的最后一根稻草。

日前,蘑菇街发布了2021财年第三季度未经审计的财务报告。财报显示,2020年10月1日至12月31日,蘑菇街Q3营收约1.47亿元,相比上年同期的2.70亿元下降45.6%。报告期内,蘑菇街的商品交易总额为50.46亿元人民币,同比下降19.9%。

调整后的息税折旧摊销前利润(EBITDA)为120万元,蘑菇街首次实现了单季度盈利。

尽管蘑菇街在该季度实现了盈利,我们仍能从这份不算亮眼的财报中品出些许危机。

在财报发布后,蘑菇街美股盘前股价下跌了10%。资本市场的冷漠回应,直接给蘑菇街浇了一头冷水。实际上,在股价、市值长期处于颓势并且经营亏损不断扩大的形势下,蘑菇街正在试图凭借视频直播业务力挽狂澜。

为什么这么说,从财报中我们能够发现,2021财年第三财季,蘑菇街视频直播业务相关GMV为40.51亿元人民币,同比增长20.9%。

截止到该季度末,蘑菇街直播GMV已实现连续20个季度增长,直播GMV在平台总GMV中的占比提升至80.28%。

视频直播业务在不算出彩的业绩中,表现堪称亮眼,这也从侧面说明视频直播业务是蘑菇街当前的核心战略。

仔细说来,蘑菇街在视频直播方向的布局可以追溯到2016年,当年3月,蘑菇街上线了直播业务,彼时电商直播方兴未艾,蘑菇街被外界称为“直播电商首创者”,作为吃到第一口螃蟹的人,蘑菇街收割了电商直播的第一波红利。

2016年11月,蘑菇街直播业务GMV同比10月增30%,12月比11月增加60%,平台活跃主播数达到数千个。

好景不长,在2017年,蘑菇街直播战略重新进行调整,将自身定位为女性服装渠道商,并把重心放在商家和产品身上,直播的优先级大幅降低,抢占先机的蘑菇街,反而错失了直播电商的后续良机。

2019年,电商直播进入风口,这时蘑菇街终于醒悟,并重拾直播业务,2019年下半年蘑菇街启动了“双百计划”,开始面向全网招募红人主播、机构以及供应链。

在这之后,蘑菇街不断投入直播业务,2020年,蘑菇街除了发布针对主播、机构及供应链招募的“美力计划”,还举办了多次“超人气主播日”。

蘑菇街的持续加码迎来了阶段性收获,2020年双11期间,截至11月10日12时05分,蘑菇街头部主播“小甜心_呢”成功跃升为淘宝、抖音、快手平台之外的首位破亿主播。

时间来到现在,在直播电商领域,淘宝、快手和抖音三分天下,根据相关数据显示,淘宝直播2020年全年GMV超4000亿元;快手电商2020年前三季度GMV达2041亿元;抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元。

反观蘑菇街,在2021财年前三季度总GMV也才刚过百亿,和上述三者相比,差距过于悬殊,这位起大早赶完集的选手,被远远落在了后头。

即使直播业务GMV占八成,也还是弥补不了这些年蘑菇街的颓势。回到那个问题,蘑菇街能否凭借直播业务逆袭突围?恐怕难。

然而不得不承认的是,蘑菇街当前手中握着的直播业务,是其仅剩可以对抗淘宝等人的救命稻草。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
直播界的冷知识:蘑菇电商直播的发明者。
蘑菇旗下的小店,作为小程序电商一站式解决方案提供商,上线了小程序电商直播工具,首次尝试将这一备受关注的能力开放给品牌。
4月20日消息,据财经涂鸦报道,原蘑菇资深副总裁、直播业务负责人金婷婷 已确定加盟小红书,负责电商直播业务。据悉,洛伊在任职蘑菇期间,其带领的电商直播业务GMV长期保持三位数的增长,成为蘑菇最大的增长点。据蘑菇创始人陈琪日前发给全体员工的内部信显示,蘑菇正在进行一次接近14%规模的裁员,裁员人数达140人。
此前有媒体报道称,前蘑菇资深副总裁、直播业务负责人金婷婷(花名:洛伊)已确定加盟小红书并负责电商直播业务。
4月20日消息,据《财经涂鸦》报道,原蘑菇资深副总裁、直播业务负责人金婷婷 已确定加盟小红书,负责电商直播业务。对此,小红书方面回应称“消息不实”。据悉,蘑菇创始人陈琪日前发给全体员工的内部信显示,蘑菇正在进行一次接近14%规模的裁员,裁员人数达140人。本轮裁员的原因之一是为了聚焦以直播购物和品牌特卖为主力的核心业务。
针对“蘑菇裁员14%”一事,蘑菇回应称,人员优化首先是基于业务结构的正常调整。
11月22日消息,蘑菇旗下的小程序电商解决方案提供商“小店”近日正式上线小程序电商直播工具,同时将为品牌和商家构建交易链路以及提供多种营销玩法。蘑菇方面表示,直播电商领域已经起到至关重要的作用,这种能够丰富展示产品,增加场景化、体验性及互动性的销售形式。
提及时尚,很多人会想起直播电商首创者蘑菇
“时尚目的地”蘑菇旗下的小程序电商一站式解决方案提供商“小店”,上线了小程序电商直播工具。
9月25日消息,在HUAWEI CONNECT 2020期间,蘑菇联合华为云打造的“昇腾AI容器特效解决方案”正式上线,基于华为云AI容器服务实现直播实时换脸功能,“换脸特效”为电商直播领域带来新的玩法和尝试。