QuestMobile:春节期间,12306用户量大幅下滑

3月2日，QuestMobile发布《2021春节特辑洞察报告》，数据显示，为响应国家就地过年号召，牛年春节期间出行人数大幅下降，尤其高线城市返乡人群大规模减少，今年春运12306用户量出现大幅下滑，日活用户仅为2019、2020年的三分之一左右。

同时，人们的关注点从如何抢票回家转向怎么就地过年，春节期间，城市公园、博物馆等也成为人们出行娱乐的重要选择，尤其在一线城市，许多市内景点游客数突破历史新高。

另外，春节期间，拍摄美化类APP和在线视频APP迎来流量高峰，其中，拍摄美化类APP流量增长接近50%，短视频时长占比增长近7%，而通过在线视频回顾春晚、观看各类热播电视剧、综艺等成为人们娱乐消遣的主要内容之一。

值得一提的是，就地过年背景下，各大电商也着重打造“春节不打烊”“年货节”的营销宣传，伴随着电商消费，快递物流行业在节前也保持了较高的活跃度，用户量在除夕夜前几天依然保持较高规模。在习惯养成+节前囤购的消费模式之下，人们对于生鲜商品的需求高涨，甚至在除夕当天迎来新的小高峰，而外卖服务行业更是在除夕刚过没几天便快速恢复。

此外，QuestMobile数据显示，2021年春节前夕，零食大礼包依然是人们关注度最高的食品类产品，但同时，人们对于方便面、方便粥饭、熟食、粉丝米线等方便食品的关注度也相对很高，“小家庭”过年更喜欢简洁随心的方式。