QuestMobile：2022年Q1综合电商行业增量贡献率超100%

4月26日消息，今日，QuestMobile发布2022中国移动互联网春季大报告。QuestMobile数据显示，2022年一季度，移动互联网迎来了一次流量增长小高峰，截至3月末，月活跃用户规模达到11.83亿，月人均使用时长达到了162.3小时，月人均使用次数达到了2,637.1次，同比分别增长了12.1%、4.4%。

具体来看，增长主要由40岁以上中老年群体带动的（41-50岁增长0.4%、51岁及以上增长1.6%，40岁及以下年龄段均为下滑）；不同领域的增长上，则主要为生活服务（18.1%）、办公商务（7.5%）；细分行业来看，综合电商（8.4%）、网上银行（8.1%）等行业用户渗透率的增长，加快了用户生活数字化进程。

2022年Q1综合电商行业增量贡献率超100%，网上银行MAU达6.7亿；短视频MAU创新高，峰值9.9亿，在线视频月人均使用15小时；本地生活MAU达4.6亿，智能汽车MAU峰值突破2400万；办公商务MAU创新高达到6.9亿，社区交友软件月人均使用时长创新高，达到9.3小时。

QuestMobile数据显示，下沉用户相对更偏好视频、汽车等内容，年长用户相对更偏好资讯类内容。随着各领域不断进行线上化发展，人们的用户使用不断提升，但用户的线上时间依然集中于社交、娱乐、资讯行业，对其他TOP行业服务属于高需求低用时。

同时，多元生态流量的玩法，也让应用服务立体化成为趋势，用户可以基于服务场景拓展多元APP、多元设备，例如小程序与核心APP的流量互补，以及OTT、智能设备，成为新的流量来源。

以生活服务类小程序为例，2022年3月，微信、阿里的生活服务类小程序同比增长了6%，百度同比增长了1%。

此外，线上消费与线上营销相互促进，推动营销与消费共同活跃。QuestMobile数据显示，2022年Q1互联网广告投放规模保持同比增长，涨幅约为3.9%。

其中，电商与品牌协同引流，以购物节拉动消费增长。1月营销主要围绕年货节展开，3月营销以3.8节为主。2022年3月，综合电商行业广告投放规模达21.5亿元，同比增长25.6%。

除广告营销外，内容平台对流量的覆盖及时长的占领，也给消费品牌带来更多内容营销机会。抖音3月活跃用户规模达6.71亿，快手达4.02亿。哔哩哔哩1.75亿，小红书1.56亿，除快手外，其他平台活跃用户规模均较去年同期有所增长。

从使用时长来看，抖音3月人均单日使用时长为109.1分钟，快手为108.3分钟，哔哩哔哩为96分钟，小红书61.5分钟，以上平台人均单日使用时长均高于去年同期。

国家统计局数据显示，居民实物消费进一步向线上转移。今年一季度累计达到2.53万亿，占“社零”总额比例达到23%，剔除餐饮消费，占商品零售总量比例超25%。

报告显示，用户流量上，移动购物行业整体流量保持稳定上扬，细类行业中，综合电商行业对整体的增量贡献更多，超过100%；综合电商行业增量用户更多来自下沉地区，三线及以下城市用户的规模增长对行业增量贡献率过半，达56%。

生鲜电商行业的增量规模仅次于综合电商；受部分地区、城市居家影响，大量生鲜需求转为通过线上下单，推动3月份日活跃用户规模明显攀升。

分APP看，以“淘拼京”为首的综合电商头部平台，普遍有5成以上流量占比在下沉地区，其中拼多多、淘特、唯品会的下沉比例更突出。

报告指出，直播也逐渐成为主流消费方式之一，抖音与快手观看直播用户占比远高于淘宝，且抖音与快手凭借其对用户碎片化时间的“占领”，故直播用户粘性较高。抖音快手逐渐从娱乐平台转向电商平台，在平台内实现闭环电商，凭借其社交属性带来的用户高粘性，对淘宝直播形成竞争。