真丝升级，红豆居家婴儿绵柔软型文胸持续热销

不知从何时起，女性在文胸选择上不再以硬钢圈厚海绵挤压为美，而是崇尚自然舒适的状态。而在这股观念转变前，国民品牌红豆居家早已于行业内率先推出婴儿绵柔软型文胸，从无钢圈文胸再到今日刚刚于中国丝绸博物馆发布的升级款婴儿绵柔软型文胸真丝新品，数年时间里，红豆居家始终以用户思维和产品思维为导向，不断柔软进化，用柔软撬动市场，于行业内掀起一轮又一轮柔软舒适文胸的风潮。在刚刚结束的新品发布会上，中纺协内衣委员会彭桂福会长亲自授予红豆居家“婴儿绵柔软型文胸倡导者”荣誉称号。

（授予荣誉称号）

众所周知，红豆居家是有着近20年历史的国民品牌，在市场上一直有着较高的知名度。随着前几年国内文胸市场消费审美迅速转型，当下独立女性越来越看中文胸的舒适性，于是无钢圈等文胸款式取代聚拢型文胸逐渐兴起新风潮。这一消费观念的升级，为柔软型文胸提供了极大的商业空间。当时，秉承差异化设计的红豆居家率先于市场推出以“外在有型，内在柔软”为产品理念核心的婴儿绵柔软型文胸，抢先占据了商业发展先机和话语权。

（婴儿绵柔软型文胸吸引众多消费者购买）

简单来说，婴儿绵柔软型文胸的优势主要在于“外在有型，内在柔软”，在用户体验上很好解决了舒适与有型难两全的痛点。如通过采用了符合人体工学的3D立体模杯设计，实现自然承托出女性曲线。此外，通过泰国天然乳胶、中国真丝等天然柔软的原料，及3级柔软面料标准，以柔软呵护女性敏感的胸部。“不需要迁就，只需要悦己”，因此，婴儿绵柔软型文胸一经面市，便受到了众多现代女性消费者的青睐及好评。据悉，婴儿绵柔软型文胸迄今为止热卖超千万件。

（主打舒适有型的婴儿绵柔软型文胸解决了消费者的需求痛点）

可以说，红豆居家婴儿绵柔软型文胸在国内文胸市场独树一帜，且通过不断进化升级完善着用户体验，为红豆居家品牌注入了强大的竞争力和好口碑。目前，红豆居家门店已超2000家。而此次在中国丝绸博物馆举办的发布会上，红豆居家推出了三款满足不同需求女性的婴儿绵柔软型文胸真丝新品。这是红豆居家继去年6月的苏州丝绸博物馆联名后的深化提升，将五千年文化的真丝材质运用到女性文胸上，为婴儿绵柔软型文胸的柔软再升级。

（柔软真丝大秀）

真丝，代表着柔、轻、细软，将优质长丝织造成锻后，这样的文胸材质因含有纤维中最高的“丝容积空隙”，而具有绝佳的透气性，加上外部的丝蛋白里含有“亲力侧链氨基酸”物质，吸收空气中的水分，具有优良排湿性。这让红豆居家婴儿绵真丝文胸在柔软有型的基础上，提升了透气和排湿性，用户穿着后，能轻松排掉文胸内多余热量，让最怕夏天穿文胸的部分消费者也能无忧穿着。如真丝面料专家孙巨所言，“真丝含天然蛋白和18种氨基酸，具有护肤、养肤功效”，并具有防止螨虫和霉菌滋生的能力。相信新款婴儿绵真丝文胸的面市，一样能因优异的性能和舒适的穿着感受，再次成为消费者选择的焦点。

（发布会现场婴儿绵真丝文胸展示）

从无钢圈到柔软有型，再到真丝2.0升级，红豆居家一路乘风破浪，靠的便是不断在产品研发上的创新思维。正如本次发布会上红豆居家公司总经理周文江所言，经过大量研发，今年推出的婴儿绵真丝文胸，不仅内在柔软，同时外在有型、好看。婴儿绵真丝文胸，真正让用户用了回不去，穿了换不了。

（红豆居家公司总经理周文江）

据了解，早在红豆居家开始研发柔软型文胸前，该品牌便致力于从大数据里找问题找痛点，用理性数据来思考消费者需求，通过近距离观察消费者行为并与用户互动沟通来充分了解用户痛点的模式。也正因此，红豆居家快速抓住了消费者对于文胸的最痛需求，就是舒适与有型兼备。再者，红豆居家一直坚持并始终以用户思维去做产品，换位思维体验产品，优化穿着感受等。

基于以上抓痛点的方法，红豆居家通过技术工艺上的不断提升和优化，联手优秀的上下游供应商、科研机构联合研发中国真丝里料、泰国乳胶模杯等处于行业前列的文胸原料，生产了多款市场反馈良好的婴儿绵柔软型文胸单品。以用户思维作研发基础，用产品思维不断进行工艺提升，红豆居家不仅一步步将文胸的舒适有型做到更好，更带动了全行业舒适产品研发风潮的不断革新。行业协会授予的“婴儿绵柔软型文胸倡导者”称号，正是对其品牌实践的最好证明。

（发布会现场互动体验区）

如今，舒适的“悦己”潮流正在文胸消费市场大行其道。鉴于现今国内文胸市场仍处在发展阶段，仍拥有巨大的发展空间。站在未来万亿级的蓝海市场，像红豆居家这种立足用户、以超前产品研发思维导向，并一心专注“柔软舒适”体验的企业，在未来一定能引导各大文胸行业品牌从制造到质造的升级，带领中国文胸品牌走向价值链高端。当然，对于消费者而言，红豆居家也将继续秉承柔软有型的初心，为全球女性带来更多舒适穿着体验的好产品。