拼多多刚超过淘宝,就收到了阿里“亲儿子”的“内涵信”!

一、淘宝特价版“淘里淘气”，喊话拼多多！

猝不及防！

黄峥前脚刚走，淘宝特价版后脚就开始搞事情了。

23号，淘宝特价版在其官博喊话拼多多：“他们都把你忘了，只有我还惦记着你”，并配以《给多多同学的一封信》。

信中，淘宝特价版亲昵地喊“多多同学”，并说了一番十分友好的话：“感谢你，要不是你我可能还不会长这么快……我的生日愿望是，帮农民伯伯把更多水果卖出去，请你一起来玩吧……你往楼下看，就能看到我送你的礼物了！”

咦，这是什么操作？

淘宝特价版和拼多多一向是宿敌，如今，淘宝特价版又是感谢、又是一起玩、还要楼下见的架势，不禁让人浮想联翩。

网友晒出的照片，替大家解了疑惑。淘宝特价版把水果摊摆到了拼多多楼下，并打出标语，拼多多员工可以凭工牌免费领取海南芒果。

看到这里，相信你已经明白了，这大概率是一周年之际，淘宝特价版策划的一次营销活动，所以语气才会如此轻松活泼。

至今，拼多多官方都没有任何回复，倒是网友们格外关注，纷纷做起了阅读理解。

“这封信感觉茶里茶气，茶味十足。”

“不红，倒爱蹭，也就靠这刷存在感了。”

另外，也有网友指出，阿里就喜欢玩这种类型的推广。2016年，阿里旗下的钉钉曾在腾讯总部楼下的地铁里打出巨幅广告，文案充满挑衅意味：“工作时用X信，总是被琐事八卦分神，所以你一直在加班。钉钉，让工作回归工作，让生活回归生活。”

细品之下，跟今天喊话拼多多员工送芒果的操作，有异曲同工之处。

不过，营销归营销，效果好坏另说。比这更值得关注的，是淘宝特价版一年以来的成长和现状！

二、接入微信小程序，淘宝特价版和拼多多的流量争夺战！

去年3月，淘宝特价版上线，被视作阿里抗击拼多多的中坚力量。

如今，恰逢一周年之际，淘宝特价版似乎铆足了劲。3月19日，其官博发布消息，称与国民综艺《快乐大本营》达成合作，正式成为首席合作伙伴。

3月17日，多家媒体报道称，阿里计划在微信上开通淘宝特价版小程序。对此，淘宝特价版的回复是“不予置评”。不过，有编辑就此事询问了淘宝特价版的客服，客服回应，现阶段淘宝特价版小程序还在内部试用，等测试和完善之后会上线。

“不予置评”是业内的潜台词，懂的人都懂。淘宝特价版接入微信小程序之事，存在极大的可能性。淘宝特价版一旦上线小程序，那么也算是跟拼多多跑进了同一片“流量草场”。

一直以来，淘宝都未曾在微信上线小程序。反观拼多多、京东等，不仅有小程序，而且能直接分享链接、跳转购买，淘宝商品则只能通过淘口令搜索，存在极大的不便利。

淘宝和微信之间的隔阂，起源于2013年。值得注意的是，当初并不是微信拒绝了淘宝，而是淘宝拒绝了微信。淘宝不想用户习惯通过微信购买东西，所以直接切断了微信和淘宝之间的链接。

对于淘宝的这一操作，很多人都曾感叹，淘宝错过了一个流量巨大的免费场地，才给了拼多多崛起的机会。早期的拼多多能大范围爆发，低价拼团是一方面，微信的免费流量帮了不少忙。

一方面，拼多多强势崛起，淘宝明显感觉到了危机，所以才会紧急上线淘宝特价版。“特价”二字，代表了淘宝的下沉决心。如今，一年过去，淘宝特价版不仅没能拦下拼多多，甚至还让拼多多占了淘宝的上风。

另一方面，随着流量红利不断被分食，淘宝流量增长大幅放缓，淘宝需要开拓新的流量资源，吸引更多用户，才能带来新的增长。淘宝特价版上线小程序，则是为了开拓微信端的流量资源。

基于以上两点，面对微信上这片肥沃、诱人“流量草场”，淘宝还是选择了吃回头草。在旁人看来，这一举动或许并不是那么潇洒。但商业利益面前，放得下陈年旧事，才能重新启程，把握住新的机会！

三、淘宝特价版VS拼多多，还有机会吗？

商业之战，易守难攻。

在新一轮的电商大战中，淘宝不仅失去了原来的阵地，变守势为攻势，难度系数大大增加。那么，经过了一年的“艰难作战”，淘宝特价版战绩如何呢？

首先，用户数据上。

3月17日，拼多多发布2020年第四季度及全年财报。数据显示，拼多多有7.884亿活跃买家，超过淘宝天猫的7.79亿，成为中国用户规模最大电商。淘宝特价版则只有1亿用户，这一点已经远远落后于拼多多。此外，应用商店的安装次数也很能说明问题，淘宝特价版的下载次数仅为4.2亿次，拼多多则高达165亿次。

再者，口碑上。

拼多多方面，已经靠百亿补贴和低价大幅扭转了用户印象，“拼夕夕”逐渐成为人们口中的真香购物APP。应用商店中，其评分为3.2。淘宝特价版没有经过拼多多早年的非议，一出生就顶着阿里系的光环，可即使如此，应用评分仅有2.5分。

综合以上两点，就目前的发展势头来看，淘宝特价版要想后来居上并非易事。不过，淘宝特价版也不会轻易认输。

消息显示，一周年之际，淘宝特价版内部完成了一次重要的人事变动。阿里农业“女元老”黄爱珠加入C2M事业部，担任淘宝特价版运营总经理。这番人事变动目的很明显，瞄准的正是拼多多的农产品领域，可谓直接进攻到对手的根据地了。

官博喊话、计划上线微信小程序、辅以“元老级”人物操盘，淘宝特价版这一套组合拳打下来，大有死磕到底的架势。

1岁的淘宝特价版较之5岁的拼多多，的确太年轻了。不过正如其喊话信中所说：“感谢你，要不是你我可能不会成长这么快。”在对手的鞭策下，它们才能成长地更快！