阿里抛向腾讯的媚眼,大概是浪费了!

作者：查理

来源：电商观察（ID：myecgc）

传言成真！

前些时候，有消息传出，淘宝特价版将上线微信小程序，同时淘宝特价版APP内将部分支持微信支付，当时淘宝特价版给出的回应是：不予置评。

现在，事情有了结果，阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海（花名七公）表示，淘宝特价版确实向微信提交了小程序申请。

一石激起千层浪，吸引了众多网友吃瓜围观，纷纷发出“有生之年”“活久见”的感慨。

毕竟在中国互联网市场上，腾讯阿里就是最大的冤家对头，体量接近、对抗多年，人们几乎习惯了两家大打出手，现在阿里居然率先“低头”，无疑是让人大跌眼镜的事情。

不过面对阿里伸出的手，腾讯却至今没有回应，既不同意也不拒绝，最后结果如何依然不得而知。

淘宝特价版需要新流量

淘宝特价版是一款针对下沉市场的产品，通过C2M（用户直连制造）模式，让“工厂货”直连消费者，去掉了中间环节和品牌溢价，以提供高性价比的平价好货。

自去年三月上线以来，淘宝特价版发展迅猛，不仅成为2020年全网增速最快APP，一年来长期霸榜各大应用市场榜首，而且上线9个月就实现了月活用户破亿，创下中国电商历史上最快的增长纪录。

不过之所以能取得这样的好成绩，一方面是因为低价好货确实吸引消费者，另一更大的方面则是淘宝天猫的引流。

然而这种引流终究是有限的，因为淘宝和淘宝特价版的用户并不是重复的，喜欢在淘宝上购物的，未必会喜欢到淘宝特价版上买东西，反之亦然。

这也是理所当然的，要不然就不必推出淘宝特价版了，现在能将淘宝的用户引流上亿到淘宝特价版，就已经差不多到极限了，所以淘宝特价版需要自己寻找新的流量，就像父母养大了孩子后，肯定要自己出去独立生活的。

那么到哪里去寻找新的流量入口呢？毫无疑问，是微信。

根据腾讯最新发布的2020年度业绩报告，微信现有用户已超过12亿，其中有4亿用户使用小程序，显然，微信就是最好的流量挖掘地，没有之一。

由于淘宝商品链接无法直接在微信内传播，一直以来，淘宝商品智能用口令、图片等间接方式传播，极大的阻碍了社交裂变。

而拼多多、京东却从微信生态中获取了许多用户，根据Questmobile报告，去年10月，拼多多月活用户中，微信小程序用户量在去重总用户量中占比为40.8%，京喜则更为夸张，微信小程序用户量在其去重总用户量中占比达到96.1%。

从这就可以看出，能不能在微信中传播，其结果将完全不同，而淘宝特价版如果真的想要跟拼多多掰手腕，就必须能从微信生态中获得用户，否则几乎不可能成功。

并且相比拼多多，淘宝特价版是还有另一重渠道优势，即支付宝小程序，如果能补上微信小程序这个流量渠道，实力也许会更上一层楼。

腾讯会同意吗？

众所周知，腾讯和阿里一直在明争暗斗，主要是两家企业都太大了，延伸的各项业务无可避免的会出现重合，之前马化腾被采访时还说过，手下汇报和阿里巴巴又十几项业务冲突了，听到很头大。

如果梳理一下腾讯和阿里的梁子是怎么结下的，就要追溯到2013年了，在这之前两家企业还基本都是井水不犯河水，腾讯在开开心心的做社交，阿里则安心的做电子商务，交集并不多，自然也就没什么竞争了。

直到2013年，各大互联网企业纷纷加大了进军移动互联网的力度，而在移动互联网时代，大家追求的都是同一样东西，那就是流量。

由此引发了互联网企业之间的竞争加剧，对流量之争几乎是寸土不让，都希望流量只在自己的闭环中运营，阿里、腾讯也是如此，不过首先发难的还是阿里。

2013年11月，淘宝正式屏蔽了来自微信的访问，禁止商家张贴微信二维码，用户在微信中点击的淘宝链接，也会被强行导向手机淘宝的下载页。

淘宝官方宣称：大量用户反映，通过微信朋友圈或者营销号发来的链接点击进入了伪造淘宝店，掉入钱物两空的陷阱，有的用户还误入钓鱼链接，支付账号和密码被套取，银行卡里的资金被盗空，威胁了消费者的个人隐私和安全。

简单说，就是淘宝认为微信不安全，所以屏蔽了，淘宝公关部门负责人还称，“微信一天不安全，我们一天不开放。我们只对安全开放”。

这理由当然让人难以相信，对这种情况，微信随后也跟着屏蔽了淘宝，来自淘宝的各种链接在微信上无法打开，情况就这样延续到了现在。

如今，阿里又率先示好，希望能重新进入微信生态，但腾讯会同意吗？恐怕很难，最主要的是，腾讯在这里并没有多少好处。

电商是个大市场，谁都想参上一脚，腾讯也不例外，事实上，现在腾讯就正在以微信为基础建设自己的电商高楼。

从公众号、朋友圈广告，到小程序店铺，还有搜一搜、视频号等板块，并且去年以来，又先后上线了个人小商店、小鹅拼拼、腾讯惠聚等电商小程序，这已经是一个庞大的电商闭环生态了，如今淘宝特价版想直接坐享其成，是谁都会不甘心吧，更何况还是自己的老对手。

另外，淘宝特价版会支持微信支付，也不算太有吸引力，毕竟淘宝特价版在用户上和拼多多有很大的重合率，既然有了拼多多，那么淘宝特价版就如鸡肋一般了，如果是淘宝来支持微信，或许还有些可能。

不过就算不同意，这次的事件也让腾讯有些尴尬，因为现在正是加强反垄断的时候，直接拒绝，很可能收到反垄断以及舆论的风险，毕竟小程序其实算是第三方应用，并不像微信一样完全是内部生态，禁止别人上，的确是有些垄断的意味的。

所以腾讯其实也不好直接回复，事实上，前一天腾讯总裁刘炽平就此事回应过，“腾讯秉持开放态度，鼓励同其他企业的合作，但同时我们必须专注于用户体验，保护用户隐私，我们对用户体验的关注的优先度更高，如果我们看到有违反用户权益情况，公司就会介入，停止相关服务，这个不仅适用于第三方卖家，也适用于我们所投资的公司，甚至我们自有的业务，都会有相应的处罚。”

嗯，这话说了跟没说一样，典型的场面话，如果没有其他变化，这次淘宝特价版上微信小程序的事情，大概又是拖着拖着就无疾而终了吧。