聚划算品牌升级营销，“值得”一看！

柏拉图说：“情感是人类本质上的弱点”。

对于品牌而言，情感营销无疑是万金油的存在，不但可以使用户对品牌的共情转化为购买力，还可以在满足用户某些精神需求的基础上，提升品牌认同感。

作为洞察人心的高手，聚划算在品牌升级之际，就聚焦用户情感层面，以细数生活中的种种“小值得”，创意地上演了一波扣人心弦的营销案例。

一、价值消费回归本质，聚划算深度诠释“何谓值得”

营销是一门艺术，好的营销能够建立出一个优秀的品牌形象。尤其是对于具备一定国民影响力的品牌，夯实自身品牌力远比单纯对卖点进行广宣要来的更为重要。

近日，聚划算上线品牌TVC《小值得》，通过围绕“值得，是什么样子的”给出了不一样的答案：值得，就在每个用心生活的日子里，充分撬动用户情感支点。

在短短的2分钟里，聚划算用了母婴、邻里、收养、失恋等7个场景描绘了那些生活中“小值得”的温馨时刻，用极具暖心的情感化语言娓娓道来。

就如赵阿姨心中，“值得”是用心选一双鞋，带着牙牙学语的孩子走出人生的第一步；在母亲眼中，“值得”是为备考的儿子做好饭菜，高性价比的大虾成为了情感传递的媒介......

不难发现，广告中所呈现的各种故事，更多是对“值得”进行诠释的过程，在记录七个“人间值得”的同时，细化到生活小事，最大程度上构建故事整体的穿透力和渗透力。

从营销层面上说，看似一则简单的走心广告，实则蕴藏着品牌的价值观表达，无论是品牌TVC中的场景展现、还是画面之外的情感留白，都能够让人设身处地的读出氛围上的“治愈感”。

在细节上的巧妙处理，也使得聚划算将原本营销的单向沟通，转变为品牌与消费者之间最为真实的情感互动，进一步将“聚划算，每一天都值得”的品牌诉求深度植入于消费者心智之中。

二、细致化洞察平凡生活，线上+线下联动组合拳扩大营销声量

区别于地毯式说教，这支广告选择从生活中的温情细节入手，借助渲染力、穿透力十足的场景和文案，将开场的问题答案悉数印证，在营造出动人氛围之余，也让TVC有了回味无穷之感。

好的故事天然带有情绪和兴趣的种子，总能强有力地牵住用户注意力。然而，透过故事情节纵向挖掘，背后隐藏的是品牌对平凡生活的细致化洞察。

就如宿舍之中，小董为室友买到了几桶划算的纯净水、王大爷辛苦种植的贵妃芒通过直播卖出了秒空的效果......这些人物身上看似琐碎的生活瞬间，却让这一天在他们心中变成了登月日、夺冠日、丰收日般不一样的存在。

这种由小见大的对比，无疑是放大了这些生活片段对于个人的精神意义，无疑强化了TVC整体的感染力，除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

4月25日，聚划算全新品牌广告片《小值得》温暖上线，同时释出#小值得首映#噱头性话题，借social化传播之法，最大程度上扩大品牌营销声量。

在话题内，还引得了各路KOL及媒体助阵，进一步促成话题涟漪式扩散传播效果；截止日前，#小值得首映#话题讨论量就近4万，阅读量更是高达2亿，实现品牌价值观和理念的“广而告之”。

不仅如此，聚划算还为自己准备了户外大屏，并打造了一款“值得广告牌”主动深入大街小巷，选择广场、菜市场，甚至是下班的路上这些再寻常不过的生活场景，讲述那些关于“值得”的故事。

从线上暖心TVC收获人心，到线下现实场景辅助加持，从本质上说，聚划算的营销脉络其实就是对“值得”进行诠释的过程，借助感性化语言，撬动消费者情感心弦。

三、聚焦“生活化”的品牌精神提炼

洞察，是一切策略行动的根基。与其说聚划算官宣「每一天都值得」全新品牌主张，只是一场单纯的情感营销，不如说一次品牌心智提炼，从而进一步赋予平台以温暖底色的营销过程。

随着90、00后等社会年轻一代登上消费舞台，年轻群体看重的并不单纯是产品的功能性价值，更多的是品牌背后的精神、情感层面，都决定了用户是否为其消费和买单。

就如在今年愚人节之际，当别的品牌都在认真愚人时，聚划算携手易立竞拍摄《你好吗》剧场微电影，用她最具犀利的方式向观众发出问候，一句「你好吗」揭开生活的真相，也表明了聚划算对用户和社会的关心。

在形式上，借助愚人节自带的套路属性，进行反套路操作，邀请明星发起人倡导正能量的生活理念，传递了其有温度、有态度、有年轻感的品牌形象。

区别不同的是，此次聚划算品牌升级，多了一份“生活化”情感，最大化为用户一个创造“值得”日子的吸引点，充分将品牌置于一个“完成心愿的人性化平台”这一高台阶之上。

换句话说，短片从众多平凡生活中的细节入手，本质上是逐步塑造起更为“生活化”的品牌野心，即当消费者有生活方面的需求时，第一个想到的可能就是聚划算。

从“聚划算，才是真的划算”到“聚划算，真便宜，不用算”slogan的变迁，不得不说，品牌在此前始终聚焦于下沉市场，把“划算”和“便宜”作为自己的核心标的。

而《小值得》的出现则是一次切实形象塑造，通过兼具产品层面与情感层面的定位升级，在收获用户对于品牌形象和产品体验双重认同感的同时，搭建起人格化魅力，充分赋予品牌以温暖底色。