联想首席战略官乔健:品牌影响力短期决定利润 长远影响发展

刘峰
2021-05-10 17:00

5月10日消息,今日,联想首席战略官乔健在第五个“中国品牌日”撰文表示,品牌影响力的大小,短期会决定企业的利润,长远则会影响企业的生存和发展。强大的品牌可以带动更高的产品溢价,从而为企业进一步的投入创新研发,升级拓展等等创造可能,打造一个企业发展的良性循环之路。

公开资料显示,乔健现任联想集团公司高级副总裁。从1990年毕业后就加入联想集团工作,在联想拥有九年的市场推广及品牌推广经验。作为一名女性管理者,乔健2007年开始在联想内部成立了帮助女性员工发展的全球组织“联想女性领导力”。

此前,乔健曾在《中国企业家》杂志主办的“花木兰论坛”上表示,犯错是年轻人的权利,未来时间很长,最重要的是,掉坑之后要有一些收获,联想的发展过程中就经历了许多掉坑里又爬起来的过程。

以下为乔健第五个“中国品牌日”撰文:

品牌对于企业有何意义?

我认为品牌是一个企业重要的无形资产。一个企业要在激烈的竞争中,立于不败之地,除了在产品功能,服务体验等等层面,不断满足甚至引领消费者需求以外,品牌也是企业的核心竞争力之一。

品牌是在赋予产品更大的价值感,满足了消费者在心理上的某种诉求,也体现了企业和消费者之间,在理念,文化,甚至价值观上的相互认同。企业品牌的建设让产品拥有了情感表达,企业的精神思想和品牌与众不同的情感诉求点,会进一步加深和消费者的关系,使之更加长远和牢固。

品牌影响力的大小,短期会决定企业的利润,长远则会影响企业的生存和发展。强大的品牌可以带动更高的产品溢价,从而为企业进一步的投入创新研发,升级拓展等等创造可能,打造一个企业发展的良性循环之路。

品牌不是一夜之间建立的,是企业价值的沉淀和积累。它凝聚了一个企业从无到有,从小到大背后的所有人的精神与故事。一个品牌的背后是一系列品牌价值观,为企业的未来发展定向,为员工的凝聚向上定心,为团队的行为指南定则。

品牌建设是中国企业未来的必经之路,是中国企业品牌影响力塑造的重要途径,更是未来让中国品牌成为中国名片的关键方向。

如何提升品牌价值?

提升品牌价值、增强品牌美誉度有很多途径。在联想的实践中,通常包含以下几大方向:

梳理明确而牢固的公司使命、愿景、价值观,以其为准则制定内外部战略。联想的愿景——智能,为每一个可能,始终是我们的指导方针和价值指南。它指示着我们每个战略都要以智能为起点,去不断给客户带来新的价值;同时也指导着我们关注端到端的产品组合创新,为未来的业务突破明确方向;更是要求着我们承担社会责任,将智能技术解决方案带给最需要的人。在这样的“总指南”下,联想可以有重点、有方向地进行企业发展和品牌建设,同时树立起有凝聚力、有说服力的品牌价值。

注重核心业务的不断突破,和创新业务的积极探索。做到打铁还需自身硬。作为全球最大个人电脑制造商与全球第一的算力厂商,联想的创新无处不在。联想作为智能物联技术的开拓者,研发和生产了全球首款5G个人电脑;同时2020年底最新公布的全球HPC TOP500榜单中联想入围182套,独占36%份额,蝉联第一名。在面向更广阔的行业布局上,联想一直在助力各行各业进行数字化转型,联想提供基于“”端边云网智”一体化,包括智能产品、基础设施和智能应用在内的全套解决方案。

注重内部建设,建立良好、向心的员工价值共同体。联想在全球约有6.3万名员工,业务遍布180多个国家和地区,这些员工是品牌美誉度的基石。每一个员工都是联想品牌的重要窗口。联想长期以来非常注重内部品牌建设,让每个员工感到平等与尊重,并对个人和企业的未来有所期待。正是如此,联想才能不断吸引优秀人才,并让这些人才更好地代表联想,传递积极面貌,实现创新突破和品牌美誉度提升。

坚持诚信、公开、透明。始终以最大的尊重和诚意面向广大的投资者。自上市以来,联想不断建立和完善投资者沟通机制,保持财报、大事公开透明,确保重要投资者的参与渠道。在品牌不断拓展的多个里程碑中,都见证了投资者们的身影。面对公司的未来,让投资者“一起联想”,以美好期待面向明天。

积极承担社会责任,在商界价值中创造社会价值。作为一家上市公司,联想在获得更多关注和创造更多商业价值的同时,也承担着更多的社会责任,如何更好地回馈社会,是我认为在进行提升品牌价值过程中,最重要的战略目标。联想作为中国高科技制造企业ESG实践的先驱者已经超过14年,在这个实践的过程中,我们发现ESG实践一定要和企业的品牌愿景、集团战略、核心业务高度契合,只有这样,才能够打造一个良性循环,实现长期的成功,同时各个层面会对彼此进行反哺。在今年,我们也把ESG首次列入未来战略目标之一,对环境负责、对社会负责、对利益相关者负责。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
6月6消息,全球工业物联网整体解决方案提供商研华科技和震坤行近期宣布达成战略合作,双方将携手推动工业物联网采购行业的服务创新和数字化转型。研华(中国)工业物联网事业群总经理蔡奇男、副总经理李景恩等一行参观震坤行上海丽宝总部,并与震坤行董事长CEO陈龙、CHO杨昌湘共同出席双方战略合作签约仪式。同时,双方也将携手积极探索市场机会,共同拓展全球市场,提升品牌影响力
5月4消息,京东近日正式发布“京东新国货”品牌IP,并在APP上线“京东新国货”会场,携手美的、联想、旺旺等百大国货品牌精选了海量新国货产品,供用户选购。同时,“京东新国货”也将为优质的国货品牌提供流量扶持和营销支持,帮助品牌扩大销售的同时,实现品牌影响力和口碑的双提升。
6月11,京东618联想品牌火力全开,联想携新品再度加码!
本次京东11.11用“真低价 闭眼入”的购物体验激发了客户的采购热情,京东3C数码企业及商采11.11再创佳绩。
近日,联想集团公布2020/21财年第四财季及全年业绩,亮眼数据引发业界关注。联想这一连串亮眼表现的背后,京东等零售平台作为其密切合作的老搭档可谓是功不可没。根据数据显示,在今年京东618预售期间,联想品牌预售订单额迅速突破亿元。
京东11.11战报数据显示,小米、荣耀、联想品牌平板电脑销量同比增长超100%,PICO品牌也取得了成交额同比增长4倍的好成绩。
在2021年新年之初,京东电脑数码专卖店率先与联想品牌达成合作,进行了TOP Sales认证培训计划。在经历京东与品牌携手提供授权的专业培训后,获得了TOP Sales认证的工作人员将达到品牌认可标准,更好地为消费者提供专业、全面的高质量和高效率的售前、售中和售后服务。
京东11.11战报数据显示,小米、荣耀、联想品牌平板电脑销量同比增长超100%,PICO品牌也取得了成交额同比增长4倍的好成绩。