老龄人口暴涨1个亿，我看到2个搞钱机会！

千呼万唤，全国第七次人口普查数据终于公布了！

划重点：2020年，我国总人口超14亿，其中，0-14岁人口为2.5亿；15-59岁人口为8.9亿；60岁及以上人口为2.6亿。

和2010年相比，我们的总人口增加了7000万。这7000万去了哪？

0-14岁组增加了3000万；15-59岁组下降了5000万；60岁及以上人口组，暴涨了将近9000万。

四舍五入，就是增加了1个亿！

直白点说，中国的老龄人口正在快速上升，我们正在加速进入老龄化社会。

毫无疑问，这是未来几十年，所有中国人都不得不面临的问题。

作为电商人，风清无意和大家讲中国的人口危机，毕竟这种大问题，我们普通人担心也无济于事。今天想跟大家聊的是，在老龄化社会来临时，我们能从中找到哪些生意机会。

风清始终相信，好的生意机会，应该是既能让商人赚到钱，同时也能让消费者获得他想要的产品或者服务，那么老龄化时代的商业机会，也就应该是以“让人们过上更舒适的老年生活”为宗旨。

废话不多说，我们来看几个案例。

一、成人纸尿裤：4400万老人的刚需

去年，有位独生女网友，在网上跟大家分享了母亲去世后，她独自照顾父亲的经历。

一开始，父亲的身体还不错，她只需每周回家探望，感觉一点儿也不累。但是一次下楼不小心，父亲直接从楼梯上摔了下去，从此瘫痪在床。噩梦开始了。

她把父亲接到自己身边照顾，白天上班，中午和晚上回家给爸爸洗衣做饭、换屎换尿。

有一天下班晚了，她刚打开门，就闻到一股很臭的味道，结果一掀开被子，父亲拉了一床……她崩溃了。

根据国家卫生健康委数据，我国失能、半失能老年人数量高达4400万人。

啥叫失能？

吃饭、穿衣、上下床、上厕所、室内走动、洗澡，6项指标，1-2项做不到是“轻度失能”，3-4项做不到是“中度失能”，5-6项做不到就是“重度失能”。

6项指标当中，如厕、洗澡又是最为尴尬的问题。

独生女网友就表示，为了克服直面父亲的身体，给父亲擦洗、换屎换尿的尴尬，她和父亲两人都做了相当长时间的心理建设。

很显然，面对4400万失能、半失能老人，商家如果能帮助他们解决隐秘又切身的痛点，保留人生最后阶段的尊严，这必然是一门大生意。

说起一次性可吸收卫生用品，大家可能只会想到婴儿纸尿裤和女士卫生巾。

很多人不知道的是，根据前瞻产业研究院统计，2019年中国吸收性卫生用品行业的市场规模为1248亿，其中婴儿纸尿裤的占比为45%，女性卫生用品占比为48%，剩下的7%，也就是不到100亿是成人纸尿裤。

对比国外，这个数据实在是太低了。

国外成人纸尿裤市场规模

北美总人口不足4亿，老龄人口5400万，但是成人纸尿裤市场规模高达175亿。

西欧总人口只有5亿，老龄人口不到1个亿，成人纸尿裤市场规模也是160多亿。

隔壁日本，总人口1.27亿，老龄人口3300万，成人纸尿裤的市场规模也高达126亿。

反观中国，总人口14亿，老龄人口2.6亿，成人纸尿裤的市场规模却只不到100亿，这里面的增长空间显然相当巨大。

这个赚钱机会如何挖掘？风清认为最关键的一点是打破传统观念，培养用户习惯——

老年人如果不能自主如厕，与其去依靠儿女或护工的帮助，穿成人纸尿裤，其实是一种更体面的解决方案。

二、有钱有闲，老年人比年轻人更敢花

在资本市场，年轻人的需求总是最受关注的项目，比如泡泡玛特的盲盒、元気森林的无糖饮料……

这些无厘头的产品，在市场上掀起了一轮又一轮的讨论热潮。

老年人？暮气沉沉，抠抠搜搜，远没有“Z世代”听起来有吸引力。

2017年，有投资人甚至总结了一份消费市场的价值排行：老人屈居少女、儿童、女性之后，仅比男人和狗的市场价值稍高。

然而正如一千个年轻人就有一千种个性，2.6亿老龄人口当中，有人价格敏感、消费能力低，但也有人有钱有闲，就想在最后阶段好好享受舒适人生。

那么问题来了，前后两类老人的占比分别是多少？

众所周知，最近几年国家在不断调高退休人员的基本养老金待遇。

根据《中国统计年鉴2020》显示，2019年全国共有超2.8亿人在领取养老金，其中虽然有1.6亿城乡退休职工每人月均只领取162元养老金，但是还有1.2亿城镇退休职工每人月均领取3380元养老金。

做个对比，2019年城镇私营企业的月平均工资，其实也只有4467元。

什么意思呢，相对于年轻人每月的4467元要既拿去交房租、还房贷，还要用来养小孩、孝敬老人，1.2亿老人的这3380元，显然有更大的自由使用空间。

关键在于，老人的钱如何花？

根据阿里2018年《银发族消费升级数据》和天猫《2019运动消费趋势报告》显示，近三年时间，淘宝天猫的银发族用户增长了1.6倍。

出人意料的是，相对于年轻人，老年人其实更热爱运动，人均一年要买4次运动装备！

具体是什么装备呢，如果你认为老年人只爱跳广场舞就错了，高尔夫、游泳、羽毛球……都是老年人钟爱的运动项目。

2019年，银发族的运动年消费金额同比增长53%，远高于90后的36%。

与此同时，和风清预想的不一样，老年人并不热爱在淘宝天猫购买保健品，人均年花费只有550元，远低于买衣服的花费——1500元。

更值得注意的是，这其中增速最快的产品居然是情趣用品，增速高达2.8倍，排在后面的依次是种植牙、医疗器械和体检，分别增长了1.8倍、1倍和1倍。

另外，老年女性也同样相当爱美丽。

除了一年购买4次运动装备，她们购买化妆品的频率更是高达6次。

在50岁+女性当中，有购买化妆品习惯的占比超过60%，她们在医美方面的支出更是同比大涨了440%。抗衰老、水光针、除皱，绝不仅仅是年轻人的专利。

更值得关注的是，相对于年轻人，老年人正在成为旅游行业的中坚力量。

央视就曾报道过，60岁以上的老人，在旅游方面的消费增速位居所有年龄层之首。

携程披露了更详细的数据：2018年，60岁+的50后成为了最舍得为旅游花钱的群体，平均单次花费达3115元，他们的足迹早就遍布了全球74个国家、858个旅游目的地。

外出旅游人数增加，也带动了相关电商产品的增长。

旅游必然要合影拍照吧，淘宝数据显示，2018年银发族为了买相机，人均花掉4300元，相机消费同比增长42%。

不买相机的人买什么？买手机和自拍杆。每20个老年人当中，就有1个拥有专属自拍杆。

此外，丝巾也是老人们的旅游拍照必备品，2018年，老人们的丝巾购买数量从人均2条增长到了人均5条。

很显然，无论是高单价的相机、种植牙，还是低单价的丝巾、广场舞服装，面向老年人的银发经济市场，其实远比很多人想象的更为天地广大。

三、让老人心甘情愿的掏钱，到底难在哪？

毫无疑问，如今的资本和创业者，大都在忙着讨好年轻人。

原因不难理解：年轻人好糊弄，年轻人的心思不难猜。公司里多招几位年轻人，年轻人在想什么，什么东西对他们有吸引力，很容易就能琢磨出来。

但是老年人不一样，这些在社会上历经风霜的前辈，轻易就能识破商家套路里的小九九，轻易不会向外掏钱。

于是我们的银发经济市场变成了什么样呢，保健品诈骗、养老院诈骗，都是想着一把子梭哈，直接抢走老人的棺材钱。

我们所有人都会变老，你会愿意面对这样一个糟糕的晚年吗？

在风清看来，要让老人心甘情愿的掏钱，商人坦坦荡荡的赚老人的钱，最基本的一点，就是真正去了解老年人的需求，为老人创造他们真正需要的产品。

卧床不起的老人，孤身一人的老人，有钱有闲的老人……

老人的世界参差多态，银发经济行业也理应百花齐放、缤纷多彩。

老龄社会已经来了

你打算入局银发经济吗？

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