近一年盲盒销量增长8倍！从京东小魔方新品报告读懂年轻人

既然提到了privilege，那就来说说新品控的高傲在哪儿。

大促的时候连熬三天夜不是事儿，如果哪个新品没有赶上，仿佛人生都缺了一角；尝试新品的刺激感，比初恋那年夏天的风还醉人。

追的是新赶的是潮，5月24日，京东小魔方联手京东JC2M和益普索lpsos共同发布了《2021京东小魔方年中新品消费趋势报告》，从报告披露的数据看，京东已经成为新品的集结场；报告还梳理出了六大追新趋势，享受未知盲盒增长超8倍，男士彩妆新品销售额同比增长65%，追寻极致体验下一年来游戏外设增375%。

爱小众爱刺激：新锐品牌搜索量翻3.4倍，盲盒销量同比增长8倍！

追新这件事，最大的成就感莫过于自我意识的觉醒。

这一届年轻人追新的胸怀包罗“万象”：审美更加多元，不在一味盲从跟随，追求时尚的符号与突出个性的需求并存，他们坚信，适合自己的才是最好的，新锐品牌熠熠生辉。

这一年来京东平台新锐品牌搜索量同比增长了3.4倍，销量同比增长了486%；同时，消费者也通过体现极致需求的个性化的新品来彰显自己的主张与态度，比如三星BESPOKE DIY自由组合冰箱，花西子东方佳人妆奁等；未知带来的稀缺性体验同样值得狂热，近一年来盲盒的销量同比增长8倍。

为“美好”而追新的趋势里，原生美是一种朴素而极致的坚持，美容器、发膜、颈部护理等品类同比增长突出；局部的精细化需求为“美好”锦上添花，比如瑞贝卡女士补发片、梦妆花运扑扑发际线粉等悦己产品备受追捧。

在男士护肤美妆需求带动下，近一年男士彩妆新品销售额同比增长了65%；“美好”还体现在可以跨越时间地域，让路程美好起来的随行品质好物很受欢迎，京东平台以“随行”、“便携”为卖点的产品销量同比增长了81%。

懂健康懂教育：90后担纲保健品大拿，STEAM教玩具同比增长182%

饮料、零食的新包装新口味对追新族来说是一种新尝试，比如各位口味的元气森林气泡水，哈根达斯青柠莫吉托雪泥等；生活里的氛围感也不能缺失，近一年来香薰产品搜索同比增长了168%，氛围照明产品同比增长了68%；电竞、户外极限等全面装备打造出了不同场景下的极致体验，超过60款游戏手机在新品期进入品类销量TOP20，骑行穿戴装备近一年同比增长90%。

因为追新，所以他们能够时刻站在风潮的第一线，主打轻低脂、轻食的品牌如WonderLab、keep销量表现良好；健康的外在也同样重要，近一年来包括任天堂Switch健身环大冒险等居家场景智能健身设备销量增长迅速；随处营造的健康环境带来了更多舒适及品质健康生活，网易严选蒸汽足浴盆、瑞思迈便携式呼吸器等生活家电备受推崇。

科技新品让生活化繁为简，免手洗破壁机、扫拖一体机等具有自清洗功能的新品销量增长迅速；消费者不仅仅是在消费，他们更追求从消费产品到消费信念的价值共鸣，比如倡导环保的Nike Space Hippie系列跑鞋等产品受到追新人的关注；经典国潮品牌唤起的童年记忆也是本真的一部分，光明大白兔雪糕力压一众品牌，在2021Q1成为冰淇淋新品NO2，吃一口大白兔，仿佛又回到了童年放学时。

高科技产品让生活更加智慧，华为的HUAWEI WATCH GT2运动智能手表、三星 SAMSUNG Galaxy Z Fold2折叠手机等新品无论从销量还是好评率都表现出色；京东平台纯电动汽车成汽车新品销量增长最快品类；科技的力量也在传递向下一代，近一年STEAM教玩具销量同比增长了182%；黑科技引领了消费革命的浪潮，FITURE魔镜Slim家庭智能健身镜、飞利浦模拟日出日落唤醒灯等展示出了迷人“新”魅力。

追新攻略在手，跟着潮流趋势走，关注京东小魔方微信公众号，回复“报告”查看报告完整版。即日起，京东小魔方618大势新品赏开始第一波新品冲刺，大势新品、趋势新品、赛马会场、Z世代会场好戏连台，开新正当时，买就对了！