京东营销360荣获金远奖三项大奖,数智精细运营助推品牌增长

电商报
2021-05-28 17:07

5月27日,2021年第十三届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在京举行,京东营销360凭借在媒介渠道资源整合以及人群精细运营的效果突破,成功摘得本届金远奖3项大奖:“金典11.11京东直播夜”荣获电商营销类金奖,“京东JD GOAL数智用户运营 助力卡西欧11.11营销爆发”与“‘袁’气宠爱 菁挚京东超级宠粉日”荣获电商营销银奖,以效果卓越的案例为行业揭示玩转大促营销的制胜“秘籍”。

1459ac713828-bf93-11eb-837e-00163e127d7d724.jpeg

电商跨媒体整合 打通内容-商业消费链路

面对近年来进口牛奶对市场冲击,国民品牌伊利金典除了需要拓展更加细分垂直的产品,上新迭代,更需要以差异化传播,突围行业同质化营销局面。面对2020年的京东11.11大促,金典携手京东打造“京东11.11超级直播夜”,江苏卫视X爱奇艺X京东直播同步发声,以晚会直播+第二直播间带货的形式进行传播,让娱乐购物无缝衔接。实现线上线下媒介渠道合一,在提升品牌声量的同时,通过直播带货的形式有效促成销售转化。

据活动后数据显示,“京东11.11超级直播夜”全网累计观看人数达2.2亿,伊利京东自营店铺GMV同比增长158%,金典品牌GMV同比增长340%,成为京东乳品单品榜TOP1。

1459ac721ea0-bf93-11eb-82f5-00163e127d7d180.jpeg

同时在此次活动中,京东营销360充分发挥数智化消费者运营能力,通过JD GOAL品牌用户增长方法论模型对不同靶向人群的消费者进行精细触达,降低媒介成本的同时实现了1000万+的金典品牌用户资产增加

站内外曝光全网造势 双阵地传播协同共振

随着传统电商效果广告成本不断提高,品牌媒介资源若能最大化匹配营销渠道节奏,不仅将进一步节约营销成本,更能形成“1+1>2”的传播资源联动效应。

为整合“京东11.11超级直播夜”资源,引导站内进行强预热,高效促进消费者参与金典在京东11.11的预售,完成加购。11月1日起,京东站内直播夜主会场与金典分会场同步上线,站内金典直播间12小时不停歇,站外双微一抖预热宣传不停歇,同时发放大额优惠券,成功为金典京东11.11超级直播夜提前造势蓄水。

1459ac7228a0-bf93-11eb-94f8-00163e127d7d191.jpeg

预热期,京东还陆续调动了站内包括小魔方、直播频道、校园专区等点位,以及站外公众号、媒体机构公布超级直播夜全明星阵容,配合伊利公司内部强宣传,强势积攒人气。11月10日当晚,京东APP内全量首页焦点图等购物触点资源聚力加持,引爆超级直播夜晚会高光现场,微博讨论及热搜话题一同助力直播观看人数激增。

1459ac755020-bf93-11eb-82db-00163e127d7d310.png

活动当天,通过江苏卫视、爱奇艺与京东直播台网联动,霸屏发声,超级直播夜晚会口播植入,配合媒介投放,成功助力“金典”大词首度冲入前10。同时,舞台现场与直播间实时互动,通过明星现场参与直播带货,发放京豆、大额优惠券,抽取实物品牌好礼等活动,实现娱乐购物无缝衔接,也有效打通了内容与电商消费链路闭环。

此次京东与金典携手打造的“京东11.11超级直播夜”,无疑是一次基于数智化精细运营,打通线上与线下、站内与站外全渠道营销的新尝试,随着2021“京东618,18周年庆”大促启动,期待这一模式能够帮助更多品牌在今年大促上带来生意助力,实现增长突破。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
一年一度的“京东618,18周年庆”已正式开启。为助力商家全面迎战京东618,京东营销360全新上线了“京准通618营销攻略”,从直播课程、定制攻略、核心战术到互动问答,全方位帮助商家找到大促期间最适合自身的营销策略,最贴切用户需求的营销节奏。新商家/小商家:今年京东618对店铺排位赛采用了赛道分级的模式,将大商家和中小商家分开排位,旨在鼓励更多中小商家参与京东618大促。
凭借京东营销360不断迭代的全渠道数据和技术能力,未来还将帮助更多广告主找到通往生意增长的高效路径,助力营销效能最大化升级。
6月3日,第12届虎啸奖获奖作品名单揭晓,京东营销360凭借在数智化技术方面的创新和升级,一举斩获3、3银、5铜、9优秀及1个年度最佳平台奖,共计21项大奖。其中,《宝洁X京东2020年末整合营销“皆大欢洗,告别2020”》荣获整合营销金奖营销综合-日用品及家居装饰金奖,《宝洁京东旗舰店千万会员生意计划》荣获会员营销金奖
5月28日,第21届IAI传鉴国际广告奖揭晓,京东营销360凭借创新技术+数据产品的核心优势,摘得22银2铜1优秀,共7项重磅大奖。
京东营销360全渠道线下场景营销品牌——京屏果,帮助品牌通过线上线下一站式营销链路布局,将线上线下联动贯穿于品牌营销前、中、后期,以“立体营销”的模式,在618大促节点为品牌助攻,成为这场用户争夺战中,品牌的绝佳场景营销伙伴。
近日,京东与奥克斯联手打造了“为热爱,心跳不止”奥克斯空调超级品牌日活动,依托京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌京屏果,实现线上线下联动营销,助力奥克斯与目标用户无间互联。
11月24日消息,据“京东营销360学习平台”微信公众号消息,为了满足京东商家更加多元的营销需求,“京牌代理”体系正式打造了升级的“扶摇计划2.0”。据介绍,扶摇计划2.0面向全量商家,根据商家营销能力层级、营销服务需求等差异,设定了多样化的扶持方向。通过限时免费代投、类目培训以及数据服务等模式,满足不同类型商家在各自营销周期中的多样性需求。
10月7日消息,京东11.11在即,为了让更多品牌及合作伙伴的成为数智产品的共建者与受益者,京东数智产品开展线下巡回宣讲会,9月21日-9月27日,“全域营销运营,‘智’胜京东11.11”2023年京东数智产品巡回宣讲会,辗转北京、上海、广州三地后正式落幕。巡回宣讲会上,京东全景展示京东数智营销业务布局,京东营销云、京东商智、商麒、京洞察、京东消息类产品以及全新打造的“新品孵化中心”。
京东推出以“5G消息+信息技术能力”为核心的京东营销云智推,为京东在零售营销场景下中国5G消息解决方案的首次落地。