国美娱乐化零售渐入佳境 “抢-拼-ZAO”玩法再升级

这个618，国美娱乐化零售再次出圈！继国美520大促与梨视频合作推出专属视频，依托老中青三代集体浪漫表白并引爆微博热议后，在本次大618促中，国美将娱乐化零售推上新高峰，即带领用户ZAO动全城！

6月1日，国美携“真快乐”平台，掀起618超级大促。大促期间，“真快乐”APP不仅低价好物抢不停，还有各种“抢-拼-ZAO”趣味玩法、线下还将有9城联动的神秘快闪店等福利燃爆来袭，线上线下全方位释放快乐能量，带动消费新一轮热潮。

“抢-拼-ZAO”全线出击 引爆零售新热点

618历来是各大平台激烈厮杀的战场，随着时间推移，各种大促已层出不穷，各大平台的套路也已经日渐趋同化。在此背景下，人们更需要新鲜、轻松、有趣的营销方式，由此，国美推出的娱乐化零售平台应运而生。

自国美推出娱乐化零售战略以来，“真快乐”APP作为零售第一主战场，以“抢-拼-ZAO”为娱乐化头阵，其组合玩法火爆，夺人眼球。

在618期间，国美“真快乐”线上平台“抢-拼-ZAO”娱乐化玩法将带领用户ZAO乐不停。抢爆款抢超值津贴，大牌好物低价买；全品类商品2人拼，拼出优惠多多；“ZAO动团抽大奖”，奖品包括大家喜爱的抽金条，还有各种超级大牌好物统统免费抽，绝对抽到就是赚到；超燃红包派对整点来袭，最高得618元红包；还有抽盲盒、砸金蛋等福利加持，连环惊喜嗨不停。

除此之外，“真快乐”平台还推出一系列新奇有趣玩法，快乐小虎机每日签到可获小虎币，畅玩小虎机抽49.99亿小虎币，可兑“真快乐”豆直接抵扣购物金额；“真快乐”直播间快乐不断电，Boss直播间抢券满减优惠不停，同时开启“真快乐”618直播排位赛，用户还能主动为自己喜欢的主播打CALL助力。

值得一提的是，国美还将重磅推出“快乐ZAO城”市集活动，并将在6月11日上线“快乐倾城”快闪店、“快乐积虎爪”兑好礼等线上线下互动，带动消费者全城开ZAO。

好玩有趣又优惠，就是国美618超级大促。在“家·生活”战略的持续赋能下，国美通过创新玩法和降本让利的双重举措，让用户真切体会到——上“真快乐”平台购物，真值得！

娱乐营销大招不断 全新战略持续落地

进入新零售时代，人们追求的不仅是物美价廉，同时还注重精神上的满足。国美敏锐的感知到市场趋势，通过“真快乐”APP，以娱乐化的内核，让用户在购物中玩起来、交互起来，以期满足消费者情感诉求，释放消费潜力。

今年1月，国美宣布正式开启娱乐化赛道，并推出社交化、娱乐化新零售物种“真快乐”APP，其独具特色的“娱乐卖、娱乐买、分享乐”理念和“抢-拼-ZAO”系列玩法，快速赢得用户青睐。

半年来，不管是“快乐ZAO集”超级年货节、“嗨Five黑伍”大促，还是416大促、五一大促、520大促，国美都是贴近用户需求，为用户创造快乐体验。ZAO动团抽特斯拉抽金条大奖让用户上瘾又上头；牵手德云社周九良、杨九郎发起#花式云拜年真快乐#的抖音挑战赛，引爆14亿播放量；416大促视频导购头部客服的搞笑神操作，更是爆笑出圈引热议；再到520表白季发起#老中青三代人眼中的520究竟是什么#话题，在微博上引发大众探讨……这些娱乐创新玩法，让用户在不同时间节点体会到不同的“仪式感”，成为具有国美特色的“真快乐”形象标签。

根据数据显示，自从国美通过“真快乐”APP实现娱乐化赋能以来，新增用户就突飞猛进，日活增长一度高达1280%，对90后年轻消费者产生了“虹吸效应”。同时UV增长也达到了281%、SUK数同比提升60%、转化率同比提升241%、支付人数同比增长827%。娱乐化营销作为国美“家·生活”2.0战略的核心升级点，助力国美全网GMV同比大幅增长290%。

这次618大促，国美以线上“抢-拼ZAO”玩法提升用户粘性，线下“快乐ZAO城”市集活动来打造品牌事件，有效带动流量和销售，实现品效合一。可见国美娱乐化零售在市场认可下已渐入佳境。