娱乐化再进阶！“真快乐”携手体坛传媒探索“足球真快乐”奥秘

第15届的欧洲杯即将打响。作为率先回归的全球顶级赛事，欧洲杯的到来必将点燃这个夏季最炽热的激情。从1960年举办至今已逾60年，欧洲杯如何玩出新意，重燃热血中年激情，唤醒快乐青年活力？深耕零售行业34年的国美给出了最佳答案。

6月11日晚22:00，“真快乐”联合体坛传媒在“真快乐”APP，直播开启“足球真快乐——真快乐×体坛传媒快乐破界发布会”，并宣布与体坛传媒打造“足球真快乐”IP，通过体育娱乐化营销的一系列新玩法，为球迷朋友们带来观赛福利和趣味化互动元素，满足大家的多元化消费需求。

发布会现场，中国最有影响力的足球评论员之一段暄，体坛周报总编辑、金球奖中国区评委骆明，聚星动力CEO、阿根廷足协中国办公室主任罗彬及国美零售经营系统渠道管理中心总经理王猛受邀出席，共同探讨体育赛事与娱乐化零售相结合的发展新方向，为欧洲杯注入更多专业、有趣、购物基因。

在国美娱乐化生态的网红产品——龟鼓的一段劲爆开场后，身为意大利忠实铁粉的国美零售经营系统渠道管理中心总经理王猛，身着意大利球衣出现在现场。面对主持人提问，为什么选在22:00开启直播发布会时，他做出解释说：中国有一句俗话，好饭不怕晚。欧洲杯是足球的豪门盛宴，开播都是在比较晚的时间段。“真快乐”选择这个时间举办发布会，就是要陪大家一起看球、熬夜，共享足球体育带来的激情与刺激。

欧洲杯的“真快乐”定义——激情、趣味、福利

四年一届的欧洲杯向来是全球最受瞩目的足球盛宴之一，尤其因疫情被迫推迟一年，也让2021年欧洲杯的回归更令人期待。众所周知，欧洲杯带给人们的不止是拼搏奋斗的体育精神，更有沉浸其中、尽情欢呼呐喊的快乐气氛，而这也与国美“真快乐”传递的快乐理念不谋而合。对此，体坛周报总编辑、金球奖中国区评委骆明表示：“‘真快乐’这三个字寓意特别好，和足球体育非常匹配，因为我们看球就是为了感受到快乐，这也是体坛传媒选择与‘真快乐’合作的重要原因。同时，我们也希望通过与国美这样的大平台进行合作，将体育赛事、体育营销搞得更大，让更多人享受到体育带来的快感。”

为了将体育精神与“真快乐”所传递的快乐理念更好的结合，在欧洲杯赛事期间，“真快乐”将整合自身优势资源，邀请权威足球专家、跨界流量明星、真快乐足球宝贝一起陪球迷彻夜快乐ZAO，同时上演“体坛队”与“真快乐队”PK，专业解读、趣味话题、前方连线、足彩预测、游戏互动贯穿全场，并为用户提供“踢足球”“猜输赢”“冠军猜想”等互动小游戏及丰厚的观赛福利，甚至还有聚星动力带来的欧洲杯周边在“真快乐”APP独家上线，让体育赛事有激情、有趣味、有福利。

对此，聚星动力CEO、阿根廷足协中国办公室主任罗彬解释说，作为全中国唯一一家拿到葡萄牙、牙根挺、巴塞等官方周边的独家授权平台，此次欧洲杯期间，将会为球迷朋友们带来包括服装、箱包、休闲零食等4个品类的200多款周边产品，包括知名球星的签名等，而这些都将在“真快乐”APP上线。这些周边产品，在经历了“真快乐”与聚星动力两位领导的砍价游戏后，也会将作为回馈球迷的观赛福利，以超实惠价格售出。

可以想象，在“真快乐”、体坛传媒和聚星动力的三方聚力下，本届的欧洲杯将创造一个球迷们乐享足球竞技与体育经济的盛景。

“真快乐”的娱乐化赋能——娱乐卖、娱乐买、分享乐

王猛表示，双循环经济态势下，我国家不仅仅是世界工厂，未来也要成为世界市场。随着消费不断升级，零售行业也更需要满足消费者的高质量要求。针对此，“真快乐”将娱乐化营销作为重要战略方向，让消费者在购物中获得快乐体验。而欧洲杯期间与体坛传媒的合作，也正是基于娱乐化战略，向着体育经济领域的一次探索。

事实上，自今年年初国美正式迈进娱乐化赛道开始，就以“真快乐”APP为主阵地，从平台、场景、内容、赛事、玩法等多方面推进娱乐化零售，通过线上线下联动激活娱乐化脉络，以独创的“抢-拼-ZAO”组合拳娱乐化玩法，以及“娱乐卖、娱乐买、分享乐”理念为根基，让快递因子向着纵深方向传递。

在与中国青年报编辑杨屾的连线环节中，王猛也提到，“真快乐”一直以用户为中心，将整个消费场景赋予娱乐内涵，这不仅仅表现与商家娱乐卖和用户娱乐买，更重要的是物质文明和精神文明的结合，让“真快乐”平台作为一个纽带把买家和卖家用快乐连接起来。

在此基础上，“真快乐”不止让平台的娱乐玩法更加丰富，更具有互动性，还摆脱了以往专供家电领域的单一赛道，向着全品类拓展。中国最有影响力的足球评论员之一段暄就提出，球迷们看球必然少不了啤酒、小龙虾、零食的陪伴，而他最想要的则是一个按摩椅，能让自己舒服的熬夜。对此，王猛则笑答：他所说的这些，现在“真快乐”上全都有！

自进入“家·生活”战略2.0阶段以来，“真快乐”的全品类供应链平台得到大力发展，平台SKU数已突破50万，现阶段主力打造除家电领域外,食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目商品采购平台。以如火如荼的618大促为例， “真快乐”平台开启的周期半月有余的“真低价”钜惠让利活动，就涉及电器、自营/联营百货、酒业、打扮家、厨空间、定制等平台全品类商品；更有“万券齐发”、“电器满千返百”、“百亿真选津贴”、“超级秒杀日”、“超级品牌联盟”“新人专享1元购”等一系列福利活动疯狂来袭，实实在在让消费者买到“真低价”。

从“看”到“玩”，再到“体验”，国美正试图以娱乐化为利器，破界出圈，激发自身新鲜血液的同时，也推动整个行业持续向前。此次与体坛传媒合作，不止是国美娱乐化战略与体育领域的一次跨界融合，更是体育娱乐化营销与娱乐化新零售模式相结合的一次探索。借助欧洲杯期间的娱乐化营销，国美将实现“看-玩-购”的多重场景结合，加速“娱乐卖、娱乐买、分享乐”理念的进一步落地，从打造体育娱乐化新零售新样本！