抖音电商举办“遇见新国潮”，非遗传承人线下直播力推好物

橄榄核雕、药斑布香囊、苏绣团扇……当非遗技艺遇上潮流集市，会碰撞出怎样的火花？6月12日至6月20日，抖音电商携手苏州姑苏本地文创集合品牌“繁华姑苏”，将直播间搬到线下，在苏州观前街苏潮直播公园举办“遇见新国潮”繁华姑苏游园会。活动期间，不仅有投壶、画额彩绘等中华传统娱乐项目，更有非遗传承人亲临现场，为线上线下观众介绍非遗好物，让非遗文化真正走进大众的日常生活。

6月18日，在@核雕传人宋水官 的线下直播间里，一款售价一万零八百元的福禄寿三星高照橄榄核雕被用户下单。宋水官感叹，从前很多人不知道核雕、不懂核雕，如果没有一目了然的直播画面，很难想象这样的大额订单可以如此顺利地成交。

宋水官1967年进入舟山核雕厂做学徒，现在已经是国家级非遗光福核雕代表性传承人。所谓核雕，就是在方寸大小的果核上精雕细琢，刻画出繁复、生动的场景，手法之精妙堪比鬼斧神工。直播中，宋水官向网友展示了自己最得意的作品《乘风破浪核舟记》。在这条橄榄核雕就的小舟上，集合了镂雕、浮雕、立雕、微雕等多种雕刻工艺，刻画了足足23个神态各异的人物。小小的舟身上还有八扇可以开关的窗户，每扇只有芝麻大小。展示过程中，工作人员一时没有找到工具，用指甲尖都无法捻起一扇窗，令网友啧啧称奇。

宋水官最得意的作品《乘风破浪核舟记》

另一边厢，非遗时尚品牌的梦工场@星光盒子home 也邀请手艺人来到线下市集，向网友介绍融入非遗技艺的服饰。柳玉成是上海市非遗安亭药斑布手艺人，她将蓝白相间的药斑布带进直播间，现场教主播和屏幕前的网友制作药斑布葫芦香囊。在柳玉成看来，提起蓝印花布，人们总会觉得过于原生态，但实际上，蓝印花布早已蜚声国际，深受外国友人喜爱。只要运用得当，蓝印花图案完全可以融入现代化产品，做出让人耳目一新的效果。

柳玉成现场教授缝制药斑布香囊

其间，服装设计师、第二届中国纺织非遗大会特殊贡献奖获得者龚航宇携其现代旗袍品牌香黛宫的定制旗袍来到直播间，她对柳玉成的蓝印花布十分着迷：“我一看到这些美丽的图案，立马就想设计成旗袍。”两位期待携手合作，把传统元素和现代设计相结合，让非遗文化焕发新机。

龚航宇介绍融入书法元素的现代旗袍

除此之外，活动现场还有苏绣台屏、团扇等各类非遗好物，让线上线下消费者得以一览苏州特色文化风采。

据悉，在“遇见新国潮”线上会场中，抖音电商还推出以源头好物、城市寻宝、书中奇遇、潮玩博物馆、狂欢盛典为主题的多个直播间，邀请制扇匠人孙亚青、玉雕大师蒋宏利等数百位非遗传承人和手工艺人，罗永浩、王芳等文化名人参与直播。

据抖音电商市场调研，越来越多的消费者倾向于品质购物，在满足基本需求的基础上，追求有文化兴趣体验的消费升级。抖音电商相关负责人表示，本次“遇见新国潮”活动采用多主题、多会场、多城市相结合的方式，为消费者立体化呈现非遗文化和非遗好物，旨在拉近非遗产品与消费者之间的距离，让非遗真正融入到人们的日常生活，让大家在兴趣购物的体验中，共同参与非遗保护、共享非遗保护成果，传承和弘扬中华优秀传统文化。