抖音电商“遇见新国潮”，数百非遗传承人推千款好物

2021年文化和自然遗产日临近，抖音电商于6月11日推出“遇见新国潮”活动，精选千款非遗好物和国潮优品，助力传统非遗让更多人看见，为非遗产品销售提供新平台。

活动为期8天，至6月18日结束，将用线上与线下相结合的方式，带来非遗好物和国潮优品。在线上会场中，抖音电商将陆续推出以源头好物、城市寻宝、书中奇遇、潮玩博物馆、狂欢盛典为主题的多个直播间，邀请核雕大师宋水官、制扇匠人孙亚青、玉雕大师蒋宏利等数百位非遗传承人和手工艺人，罗永浩、王芳等文化名人参与直播。

同时，活动在苏州、兰州等多个城市推出非遗与国潮相结合的线下直播间，展示和售卖国潮刺绣、旗袍等诸多融合传统工艺和现代元素的产品，让更多年轻人走近国潮，了解中国传统文化。

数百位非遗传承人、明星名人直播带货

非遗植根于深厚的中华优秀传统文化，贴近大众生产生活。6月11日起，数百位匠心大师将通过抖音短视频和直播展现传统手艺，为消费者呈现精心打磨的作品，包括融合现代潮流元素的手工皮雕小圆包、九尾狐王星记扇、印花布汉服、橄榄核雕、苗绣香囊等非遗商品，以及抖音电商独家发售的皮影戏T恤等文创好物。

“竹木双修”的工艺大师何红兵，曾随父亲6次进故宫修文物，将在抖音呈现竹编过程。细细的竹丝纵穿横引，历经几十道工序，或变成惟妙惟肖的骏马、大象、梅花鹿，或变成实用与观赏价值俱佳的篮子、花瓶。非遗传承人宋水官巧手雕琢不足寸长的橄榄核，化成八宝观音、一百零八罗汉、福禄寿三星等生动立体的作品，铜雕大师朱炳仁将带来熔铜工艺作品，上千度的熔炼让坚硬的铜变成了流动的液体，也让铜雕不再局限于刻板的磨具，化成一件件自由流淌而成的艺术珍品。

此外，文化名人、作家、知识类达人也将通过直播间为观众讲述文化知识，带来国潮和文化好物。6月12日，罗永浩作为抖音电商文化好物推荐官，通过直播间为非遗皮影戏T恤等商品公益带货。观复博物馆也将在“潮玩博物馆”专题中开启直播，带来博物馆故事以及文创商品。

线下直播间让非遗走进大众

抖音电商“遇见新国潮”活动还将助力苏州、兰州等地推出非遗市集，打造线下直播间，聚焦有文化艺术价值的品质商品，让消费者在线下进一步了解非遗及地方特色文化，激发兴趣，购买符合心意的好物。

活动期间，抖音电商将在苏州观前公园落地线下非遗直播间售卖苏绣、旗袍等，并准备了定点打卡、投壶、画额彩绘等互动游戏，让消费者在线下亲身体验传统文化，购买非遗好物。

为了进一步助力文化消费升级，抖音电商也将与全国21家钟书阁书店携手，在书店内设置互动游戏，鼓励到店用户通过短视频分享好书。主持人王芳也将在北京钟书阁书店直播间，讲解非遗文化、为非遗知识书籍带货，助力宣扬非遗文化。

29城市300余特色商户抖音直播

来自北京、杭州、苏州、郑州等29个城市的300余个特色商户参与活动，张小泉、内联升、一得阁、吴裕泰、恒顺、泸州老窖等老字号将通过抖音直播间，分享蕴含传统手艺的优价商品。

据悉，通过抖音电商直播间，泸州老窖将为观众讲解酿酒技术，分享这家百年企业对匠心匠艺的坚守与执着；在丝绸品牌凯喜雅的直播间，将迎来刺绣大师廖春妹，带来立体刺绣与丝绸缎面融合的真丝手包、披肩等好物。

此外，抖音电商上线“遇见新国潮”“奇遇匠心”等话题，推出“汉服模特”“旗袍摇滚琵琶手”“戏服工作者”等特色贴纸，兼具非遗文化和潮流元素的活动玩法，鼓励用户分享更多非遗和国潮故事。

据抖音电商市场调研发现，越来越多的消费者倾向于品质购物，在满足基本需求的基础上，追求有文化兴趣体验的消费升级。抖音电商相关负责人表示，本次“遇见新国潮”活动采用多主题、多会场、多城市相结合的方式，为消费者立体化呈现非遗文化和非遗好物，旨在拉近非遗产品与消费者之间的距离，让非遗真正融入到人们的日常生活，让大家在兴趣购物的体验中，共同参与非遗保护、共享非遗保护成果，传承和弘扬中华优秀传统文化。