值得买科技上线“值品牌计划”，打造“新锐品牌”值力量

6月30日，值得买科技副总裁田伟出席第七届GDMS全球数字营销峰会暨首届VCON新锐品牌峰会，并发表了以《营销加速器，值得布局的值得买科技》为主题的演讲。在系统梳理了中国消费市场品牌营销面临的诸多挑战和机遇之后，田伟代表值得买科技宣布，正式启动“值品牌计划”。

“值品牌计划”将以100个新锐品牌为核心合作对象，聚焦数码、家电、服饰、快消、食品五大行业，帮助包括新国货、老字号、大牌孵化等不同类型的新品牌，在中国消费市场获得更长远的营销价值，创造更加有效的用户认同感与品牌影响力。

“值得买科技希望用我们的内容、服务和数据能力，用我们对消费者的洞察力、影响力，帮助有志向的品牌加速成长，让新锐品牌变得不凡。”田伟表示。

更多新锐品牌值得被看见

“在传统经济时代，一个品牌、一个产品要成为爆款，可能需要几年的时间。而现如今，随着消费需求、营销渠道的变化，新品牌从0到1的速度变得越来越快了。”钟薛高、Ubras、泡泡玛特，越来越多极具创意的新锐品牌悄然出圈，在短期内达成了现象级爆红。

这些新锐品牌的爆红并不是偶然，TA们作为“新物种”很好地迎合了主流用户的新需求，TA们都以高颜值来俘获年轻消费者，TA们均能够通过社交渠道快速聚集起海量的人气……

不过，田伟指出，很多拥有同样基因的新品牌，并没有取得同等的成功，因为TA们没有选对营销赛道，没有摸准品牌出圈的底层逻辑，或是没有找准流量路径……

“TA们需要一个机会，被看见、被认同。”田伟表示，“这正是值得买科技推出‘值品牌计划’的原因，我们希望以值得买科技强大的新品驱动力，携手更多新锐品牌出圈。”

数码、家电、服饰、快消、食品，将是“值品牌计划”重点聚焦的领域，因为来自值得买科技的消费大数据显示，这五大行业的“个性化消费”特征最为显著，并且，消费者对新产品和新品牌的接受度也更高。

对于候选品牌的“背景”，“值品牌计划”英雄不问出处，不管是完全创新的新国货、重新出发的老字号，还是传统大牌孵化的子品牌，只要符合审核标准，都有机会加入其中。

值得买科技让品牌营销加速

在21世纪的第二个十年，在中国消费市场，不管是传统品牌，还是新锐品牌，大家共同面临的痛苦和挑战是：由消费需求、流量体系、购物场景等的巨变引发的“品牌营销的不确定性”。

“我们认为，ROI（投入产出比）是解决不确定性的最直接的方法。”田伟指出，品牌营销想要提升ROI，需要重点关注合作平台的4个环环相扣的因素：目的匹配与否、消费能力高低、内容是否权威、社区氛围如何。

以值得买科技旗下主营业务、消费内容社区“什么值得买”为例，“区别于很多其他平台，来什么值得买的每个用户都是有购物需求的，是兜里揣着钱过来的；并且，用户的消费弹性足够大，从物美价廉的生活用品到高端奢侈品，都可能进入他们的购物清单；在UGC（用户贡献内容）占比超80%的社区里，真实、专业、场景化的消费内容，大幅提升了用户的消费决策效率；更重要的是，什么值得买云集的大量KOL和KOC都是真实的消费者，他们与用户之间的高互动高黏性，打造了持续高热的社区氛围”。

2020年，凭借一直以来的高转化效率，值得买科技旗下各平台GMV累计达成220.95亿，“这220亿，都是我们从各个电商平台、各个私域所获得的真实订单”。

“什么值得买汇集了中国市场新一代的消费群体，TA们追求个性消费、偏好享受型购物、乐于为爱好买单、注重自我满足。个性鲜明的值得买用户，将为新锐品牌带来新的消费契机，让什么值得买成为新品突围的全新赛道。”田伟表示，“而众多新锐品牌的创新与探索，也将让消费者看到更为丰富多彩的消费世界。”

全生命周期赋能100新锐品牌

在田伟看来，几乎毫无例外，所有成功的品牌，均同时在“产品力”和“营销力”上建立起了独特的竞争优势。

以值得买科技服务的品牌为例，小米生态链通过400+小米生态链成员的布局，渗透了消费者生活的方方面面，最终做到了“你的生活总有一款产品是小米”；而传统大牌“贵州茅台”，在2020年这样一个特殊年份，也通过在营销环节的创新，让“1499元，抢到就是赚到”的心智深入人心，全面激发了国人的购买热情。

为了助推新兴品牌崛起，值得买科技将基于消费内容、营销服务、消费数据三大业务展开布局，为新锐品牌专门构建全新的3S-Planning营销模型：基于“值数”消费洞察平台进行“品牌调研”，全方位为品牌把脉，铸就品牌发展的根基，甚至反哺产品研发；以全渠道定制化营销方案，为新锐品牌突围架桥铺路，完成“战略部署”；以“知名度、辨识度、美誉度、认可度”四度一体的“营销布局”，占领用户心智，打造流量矩阵，助力口碑逆袭；最终，通过营销历程升维定位，建立品牌超级符号，实现“标杆打造”。

除了强悍的营销能力，“值品牌计划”还将以什么值得买App为原点，整合站内、站外的4亿+营销资源，助力新锐品牌破局。“值得买科技将以全生命周期的营销解决方案，助力新锐品牌的快速引爆和增长。”田伟说。

在今年3月发布“新十年战略”之时，值得买科技表示，未来，将不断把自身的内容、服务和数据能力开放出来，赋能给合作伙伴，让整个消费行业一起共建、共赢，提升整个行业的幸福感。而“值品牌计划”的推出，恰恰展现了值得买科技对于整个行业的责任与担当。