创意爆棚！飞猪在沙漠造海，玩心飞出天际！

作者 | 刘文导

来源 | 首席营销观察（ID：idazhizuo）

一场说走就走的旅行，如今却成了不少人遥不可及的梦。

 

凭着一句“世界那么大，我想去看看”而走红全网的女老师，正是戳中了当代人快节奏生活的痛楚，以洒脱十足摆脱焦虑烦恼束缚，奋力追求诗和远方的态度赢得无数人高赞。

 

但更现实的是，不少人还是被困在由钢筋水泥构筑的丛林中，依旧在快节奏社会生活的驱使下日复一日地机械重复，不过随着年轻一代的登台，各种逃离北上广的戏码开始逐一出现。

 

近日飞猪也正是洞悉到了当代人充溢的破常规世界，追寻个性解放思考，别出心裁地跑到黄沙浩荡、充满自然奇观的大西北，于雄奇宁夏中卫沙坡头的沙漠中造了一片奇幻的“大海”，为那些热爱音乐、热爱旅行、追求自由的年轻人提供了一场笼罩整个夏季的狂欢盛宴。

 

沙漠“造海”

大漠长河里的快闪狂欢派对

 

一边是“大漠孤烟直，长河落日圆”的塞北风光，一边是“惊涛拍岸，卷起千堆雪”的沿海美景，当截然相反的二者跨越时空碰撞，一场沙海派对即将躁动全场。

 

依托年轻人个性出游的一致诉求，飞猪于今年开启全新旅游厂牌“飞猪奇妙旅行节”，雄奇瑰丽的沙漠造海“大西北奇妙旅行节”则是本系列旅行的第一站，旨在以不走寻常路的差异化风格下为穿行于快节奏工作生活的人们带来另一个新颖奇妙的真实世界，治愈一批疲倦焦虑的灵魂。

 

在8 月 7 日—8日，飞猪将于宁夏中卫沙坡头正式启动这场旅行快闪首秀，届时将通过为期两天的大漠赫兹音乐节，将47300+平方的大漠燃成更个性狂欢的潮音海洋，在黄沙中感受动感音乐带来的奇妙体验。

 

此外，以“海”为主题的音乐狂欢自然也少不了海元素加持，飞猪为此打造了一连串神秘、霸气、雄伟的沉浸式场景，在沙漠与大海两种风格的交融碰撞中衍生出一种奇妙的沙海美学。

 

首先，是由无数集装箱垒砌而成的“沙海之门”，茫茫沙漠瞥见一抹只有在码头才能看到的集装箱，你就来到了这场沙海之旅的起点，跃入此门开始感受新世界的奇妙。

 

其次，是顶天立地的“海神三叉戟”，原本守护着海洋的海神静静地伫立于此，周围的黄沙与海神之像的交融碰撞，成了这一方奇妙世界的主色调。

 

然后，是深海猎手安康鱼造型造就的“安康鱼酒馆”，远道而来的旅人可在此品味各地精酿，缓解旅途疲倦的同时亦可知悉各种各样的奇幻故事，有酒有故事，够有味儿！

 

最后，是巨大齿节弯曲盘绕的“告别海螺”，聆听每一赫兹带来的个性与热情，在隔壁的非遗长廊中感受塞北的有悠久历史，亦可尽享赫兹音乐节的无边热浪。

 

更精致的是，飞猪这场“大西北奇妙旅行节”还非常细心地在邀请函上赋予了西北沙漠的特色，品牌还特意搜集了来自大西北各地沙漠的真实砂砾，以沙为媒介，制造出了这场奇妙音乐节中最别致的邀请函。

 

最重要的是，为进一步点燃年轻人对音乐节的热情，飞猪邀请到了毛不易、后海大鲨鱼、五条人、唐朝乐队、黑撒、BrAnTB白景屹、岛屿心情、达闻西、恶梦YK、送春归、孟晨、卡车司机等一系列流行大咖空降沙漠，将沙漠真正点燃成激情四射的音乐海洋。

 

以年轻无限可能

打造品牌个性旅行IP

 

以往的品牌造节创意其实并非罕见，甚至可以说已经俨然成为了当下各大品牌都驾轻就熟的常态化营销玩法，不过相比传统思维下三句不离产品而开展的一般造节而言，飞猪这场直接飞跃大半个中国的沙漠造海魔幻脑洞的确玩的够狂野够洒脱。

 

不过如此不拘一格的沙漠造节也并非飞猪首创，早在上个世纪八十年代，每年八九月份美国内华达州的黑石沙漠中都会举办一年一度的“火人节”，每年在这个时候世界各地的人都会涌入这里，开启一场为期8天的艺术创造和另类生活。

 

在这8天里，人们将在无边无际的沙漠中体验一把荒野求生的挑战，并享受各式各样狂欢庆典，于远离城市喧嚣的茫茫大漠中宣泄一切烦恼，释放最为真实的自我。

 

从某种程度上来说，飞猪所打造的“奇妙旅行节”与“火人节”有着异曲同工之妙，不过相比前者纯粹的心灵释放，飞猪在场景打造与年轻个性玩法上皆有其独到之处，潮流音乐节、非遗文化展、故事小酒馆、大漠星空舞台、帐篷美食、国潮集市等玩法皆梦幻集结于此，共同勾勒出一个几近幻想的新世界。

 

无法简单定义下飞猪这场奇妙旅行节的最终本质，是国潮，是音乐造节，还是露营派对、非遗文化传承，各色思考彼此杂糅交织融合下共同打造出了一个充满无限可能的年轻人社交圣地，拥有着各种爱好的人都能在这里产生偶遇，在志趣相投间迸发出更强大的情感共振，从而令品牌这一独特的旅行节IP进一步破圈更广阔的年轻圈层。

 

而关于飞猪打造这一奇妙旅行IP的目的，不难看出自出自于对年轻文化的深度思考，或许可以分为以下两个层面：

 

一方面，在整日的快节奏压力之下，生活的枯燥不仅局限于现实，更上升到了精神层面，加上内卷浪潮下的996福报成常态，诗和远方成了触不可及的幻想。

 

脱离城市，回归自然，释放自我，来一场所走就走的旅行成了不少人自我治愈的良药，就如同近年来走进大众眼界的各种慢节奏综艺，让人们一种真实的生活状态，带来一种精神上的满足。

而飞猪的沙漠造海，乃至全新旅游厂牌“奇妙旅行节”的出炉，更多是想要为年轻人提供一种生活的另一种可能，通过远离城市喧嚣的大漠风光与多元场景的勾勒，引发大众的广泛共鸣。

 

而另一方面，更是希望通过一场由内而外治愈心灵又真正契合年轻人喜好的旅行，真正切入年轻人的社交腹地，用一种更积极乐观的态度，传达出品牌“大胆设想，大胆出发，去陌生的地方探索未知”的价值态度，从而达成抢占年轻人心智的最终目的。

 

一场洗礼心灵的旅行

一次优秀的年轻化营销

 

次世代的个性语境加持下，品牌与年轻人之间总是存在着一层无形的沟通壁垒，而品牌想要真正实现与消费者的零距离对话，破译GENZ的圈层社交密码成了如今品牌们入局年轻化的关键。

 

飞猪这场要玩法有玩法，要思考有思考的奇妙旅行之所以独特年轻人宠爱，其由内而外的个性组合拳堪称完美。

 

一，从情感维度出发，强势戳中年轻人痛点。在这场营销中，飞猪抛开了以往品牌那些花里胡哨的玩法，就做一场真正有意义的旅行，远离高楼大厦，远离车马喧嚣，在无边大漠开启狂欢庆典，在充满个性与自由畅想的状态下成功调动起了潜藏在年轻人心底的旅行畅想。

 

二，落脚潮流个性，用多元玩法撬动流量聚焦。从《乐队的夏天》爆红就不难看出，音乐同二次元属性一样，都成为了年轻人身上无法抹去的个性烙印。

而飞猪自然也深谙年轻人对音乐的热诚，这一系列旅行中最为亮眼的一抹玩法边是大漠赫兹音乐节，更是邀请到了五条人、后海大鲨鱼、达闻西以及毛不易等当代知名音乐人同台竞技，共同燃爆整个夏天。

 

在音乐玩法之余，更有国潮集市、帐篷美食、星空舞台，乃至非遗长廊等多元场景共同静候旅行者们探索，神秘而充满潮流时尚气息的沉浸式体验玩法无疑进一步捕捉着更多年轻人的注意力。

 

三，品牌口碑与价值输出捆绑，玩出品效合一新高度。这场将持续整个夏季的旅行快闪并不是目的，更像是一条能令飞猪接入年轻人社交频道的有效渠道。

通过对年轻人展现更多元化的生活可能性，进而输出一种正向积极的人生态度，既让消费者喜获一种生活的治愈感，也进一步塑造出飞猪更具人性化温度，更具生活洞察的品牌形象，进一步夯实品牌口碑。

 

总之，飞猪这场以品牌自身定位为出发点的营销，在由内而外抢占消费者心智之后，更是上升到了一个更具社会影响力的价值高度，在从品牌到用户再到人生思考的三点一线布局下，用一场旅行成功打造出一次品效合一的营销闭环。