叮咚买菜推出自有品牌“超荔志” 首发产品为冰淇淋

7月16日消息，近日，叮咚买菜推出另一自有品牌“超荔志”，首款商品联合网红品牌“小七”推出荔枝口味麻薯小丁冰淇淋，并配备6种包装，上线首日15600盒冰淇淋即销售一空。

叮咚买菜设计负责人表示，“超荔志”是“超励志”的谐音，本意是想给学子们打气，所以想了一些适合年轻人的励志口号，让他们充满自信地迎接挑战。

据悉，荔枝口味麻薯小丁冰淇淋作为“超荔志”系列的首发产品，采用鲜荔枝榨汁和24小时内纯鲜牛奶制作，并添加超Q麻薯，口味清甜，是夏日消暑佳品。

叮咚买菜负责冰品采购的工作人员表示，此次推出的“超荔志”品牌首款冰淇淋，旨在给消费者带来品质足够好、足够有趣的产品。除了独特的荔枝麻薯口味之外，“超荔志”冰淇淋的包装也极具社交属性。

冰淇淋是夏季消费“宠儿”，叮咚买菜此举一方面意在打造网红爆品，用单品引爆夏季甜品市场；另一方面，整合自身优势资源建设自有品牌，有利于打造差异化竞争。

业内人士表示，当前中国自有品牌发展仍处于起步阶段，渗透率不高，叮咚买菜打造自有品牌，不仅能拓宽“产品力”护城河，更能给市民带来更丰富的消费体验。

早在今年年初，叮咚买菜就成立了单独的快手菜部门，重金聘请有20年经验味型师调试，并在4月推出了第一款快手菜自有品牌“拳击虾”，推出首月，销售额就突破亿元。

值得一提的是，5月19日，叮咚买菜关联企业上海壹佰米网络科技有限公司投资100万元成立了江门超荔志电子商务有限公司成立，这家新公司的法定代表人为俞乐，经营范围包含互联网销售、母婴用品销售、电子产品销售、家政服务、食品互联网销售、保健食品销售等。