李佳琦现身“天猫国风大赏”活动 带货总值超4500万元

柏纳
2021-07-26 17:31

7月26日消息,日前,电商主播李佳琦参与了由天猫和华裳九州联合举办的“天猫国风大赏”汉服盛典。活动现场,李佳琦身穿汉服,通过直播为海马体、十三余、重回汉唐等汉服品牌带货。

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(李佳琦国风大赏直播现场)

据了解,去年“中国非物质文化遗产日”(简称“非遗日”),李佳琦直播间开启了“非遗专场”公益直播。今年的“非遗日”,李佳琦直播间再次举办了“时尚琦遇 纹遗复兴”非遗主题直播。

胖球数据显示,本次直播观看人次超1100万,带货总价值超4500万元,相比去年非遗日,直播间成交额同比增长了近300%。

在汉服消费方面,上海一跃成为最爱穿汉服的城市,其次是北京、重庆、成都、杭州。汉服的穿着场景也从集会、游园逐渐拓展到日常生活。

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(图片来源:CBNdata微信公众号)

值得一提的是,据CBNData去年3月发布的《线上汉服洞察报告》显示,2020汉服的消费人群超过1800万,潜在消费人群约4亿。

报告显示,女性是汉服主要消费群体,贡献整体市场消费规模近8成;二线城市用户是主要消费群体,三线及以下城市消费者贡献金额占比逐年提升,MAT2019消费占比达4成以上。

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(图片来源:CBNdata微信公众号)


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