天猫成立“新生活研究所” 进一步支持新品牌

8月27日消息，据36氪报道，天猫在新品创新中心（TMIC）的基础上，再次成立了“新生活研究所”。此举或标志着天猫将继续加码支持新品牌。

据了解，2017年天猫将新品牌作为年度战略，同时成立新品创新中心。天猫新品创新中心（Tmall Innovation Center，简称TMIC）立足于阿里巴巴全渠道的消费者数据研究，结合大数据分析和小样本调研，赋能品牌定位目标人群、洞察市场机会、研发创新产品、优化营销策略，助力品牌数字化转型，打造大数据新品孵化第一平台。

2018年1月，天猫新品战略中心宣布与涵盖全球300多个顶级品牌的37家集团战略签约，共同创造以天猫大数据研发新品的模式。

2019年初，天猫联合阿里研究院发布的《2018线上新品消费趋势报告》显示，过去一年天猫平台上有7500万重度新品消费人群，这些消费者的消费额一半都与新品相关，全年每人光在服饰以外的品类中就消费了17.3单新品。数据显示，天猫新品销售增速均值达到77%，远高于其他产品。2018年天猫上的新品销售额，占到所有商品的31%。

2019年4月，手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品。9月，TMIC宣布升级新品孵化体系，覆盖600多个全球一线品牌，并与十家市场研究公司结成生态联盟。同时，天猫发布战略级产品天猫新品数字系统，将新品研发的时间从2年缩短到6个月。

最近，也有多家企业与TMIC达成合作，如拜年国货品牌上海家化、国货美妆伽蓝等，帮助TMIC完成战略再升级。

截至目前，天猫已经形成小黑盒、新品创新中心、流行趋势预测中心等立体、交叉的业务体系，共同帮助新品研发和孵化。而最新成立的“新生活研究所”，将是对新品牌体系的又一次补充。