国美“折上折”助力美好生活 拓宽“家·生活”消费场景

宋朝编著的围棋著作《棋经十三篇》有云：“宁输数子，勿失一先。”在激烈的商战中，“先手”一方拥有绝对的主动权，继而抢占先机，起到了四两拨千斤的作用。在这方面，国美颇有远见，今年国美就敏锐洞察到目前消费市场中实效营销平台的缺失，抢先推出了以深度折扣为特色的“折上折”平台。在国美的“家·生活”战略布局中，“折上折”CEO张金鹏表示要在一年内实现千万级日活，成为国美线上线下全渠道的新流量入口，逐步拓宽“家·生活”消费的场景。

以开放促共赢 弥补实效营销平台空缺

就目前的优惠券领用渠道而言，大致就分为两种。第一种是电商平台自己的优惠券板块，需要用户手动去搜索与领取适合的优惠券，部分大额优惠券还只面向会员用户发放；第二种是通过第三方优惠券领用渠道，但C端用户会觉得“无处不在”的广告让商业气息过于浓厚，B端商户则对高比例的佣金苦不堪言。

反观国美“折上折”平台，它秉承国美“用户思维”理念，真正做到了“海纳百川”。“折上折”平台不仅包含国美旗下线上“真快乐”渠道的海量优惠券与折扣信息，更打通了有线下的餐饮店、服装店、文具店以及综合性购物商城等多重业态，完整覆盖了线上消费与线下本地生活消费的全场景。

作为国美未来“家·生活”战略的重要流量入口，“折上折”将继续拓展自己的社群渠道，致力成为国内个体工商户的首选营销平台。在接受界面新闻采访时，张金鹏表示“折上折”平台可以帮助商家降低50%左右的获客成本，短短两个月以来已入驻商户超过300家，目前集中在高消费频次与低客单价的快消、服饰领域；未来将通过更高效的智能营销发券功能，助力商家进一步提升获客能力。

为美好生活而来 减开支不减生活品质

在今年庆祝建党成立100周年之际，总书记一句“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”的朴实言论鼓舞人心，催人奋进。而让人民花费更少的钱，享受到高品质的商品与服务，不仅迎合国内消费升级的大势所趋，更是国美“折上折”的终极向往。

根据QuestMobile发布的《2021新中产人群洞察报告》显示，2亿新中产人群的消费观念正在发生变化，其中关注价格的人群占比86.8%排在第一，其次是关注品牌与关注品质。因此国美零售大力布局线上实效营销平台，其构筑的私域流量池将成为了新中产营销的重要阵地。在9月份，国美“折上折”平台与回力微商城联合促销，不仅提供了全场立减35元的实效性折扣，更发放大量新客专享大额券；使得回力复古帆布鞋、老爹INS潮鞋与椰子鞋通通击穿底价，既引发了全网80后与90后消费者群体的广泛抢购，更助力老牌国货焕发新活力。

目前，国美已经成功打造了实效营销新物种“折上折”、娱乐化零售新物种“真快乐”以及智慧家装新物种“打扮家”，这三个线上平台已成为国美发展的“三驾马车”，且均已取得出色成绩，都为国美“家·生活”战略的发展锦上添花，进一步夯实了国美多业态发展的基础。