李宁、海尔、白象、比亚迪……这些国货产品力Max

国庆节将至，央视新闻联合微博发起“我为祖国比心”活动，庆祝新中国成立72周年的华诞。新中国成立以来，中国经济的腾飞发展，使得今天的中国再次演绎着大国崛起的传奇。9月28日晚，“全球好物推荐官”薇娅在直播间为李宁、白象食品、小米、周黑鸭等经典国货打CALL，用带货实力为祖国比心，整场直播观看人数超过1974万。

直播间国货的火爆是中国品牌崛起的缩影。近年来，越来越多的中国品牌实现了从中国制造到中国创造、从中国速度到中国质量的转变，尤其是那些经典国货品牌。在国货的发展历程中，不少国货或在改革开放后外国品牌大量涌入的冲击下逐渐衰落，或在消费观念不断转换的变革中逐渐淡出，而如今，能够一直陪伴在国人身边的，个个都是拥有实实在在产品力的“国货之光”。值国庆佳节之际，就来盘点一下那些产品力MAX的经典国货。

匠心+创新 美食国货稳健发展

9月28日晚，在薇娅淘宝直播间，“薇”豫助力 风雨同“州”河南帮扶专场正在火热进行。“文火慢熬6小时”的白象汤好喝作为河南好物出现在18款精选推荐名单中。“在河南帮扶专场一定要有白象的面。”薇娅说道。她此次选择了白象汤好喝的辣牛肉汤面。在试吃时，薇娅表示：好吃，汤好喝，面不挑人，并且量很多。

民以食为天。由于中国饮食习惯的不同，经典国货因为更懂中国人的“胃”，而在国内市场拥有更大的机会。据《2021消费品行业大观察》统计，2021年消费者在食品品类上更倾向于购买国货品牌，比例达到了66.1%。

食品中的经典国货可谓是数不胜数，其中具有代表性的就有金锣火腿、大白兔奶糖、白象食品、老干妈等等。在如今消费场景不断改变的背景下，这些经典食品国货以匠心和创新构筑护城河，打破新营销时代新概念、新玩法层出不穷带来的内卷焦虑。

在如今众多国货都通过发力品牌营销实现突围时，白象食品不跟风，专注面食25年，深度聚焦国人营养与健康，尤其在“骨汤”产品上，成为一条独特的风景线。2003年，白象食品就将骨头熬成的汤汁做成调料包，推出白象大骨面，开创骨汤方便面品类；2018年，白象食品更是凭借着对汤的深刻理解，创新推出"汤好喝高汤面"系列产品，采用6个小时文火熬制工艺，全面提取食材的营养与鲜香。在中华民族的传统文化中，汤被赋予了浓厚的情感色彩，承载着来自家人的关切与用心，白象也通过汤好喝产品，传达着对家庭的关怀。

近年来，白象食品通过产品创新和科技创新，不断推出特点鲜明、安全营养的产品。旗下大辣娇、拌乐多、精炖系列等积极适应了不断变化的新消费场景，深受消费者喜爱。据统计，2019-2020年白象食品共完成方便面、挂面等品类的新产品研发80多个；已自主研发、联合攻关等改进生产工艺60多项，拥有有效专利106项，生产工艺和技术水平已达到国际先进。在此期间，万年荞、汤好喝、豆浆面等多款创新产品获得中国方便食品大会颁发的创新大奖。

而肉制品企业金锣则是以“打造健康食品产业链、让消费者食肉无忧，美味尽享”为使命，投资20亿元，自建集种猪场、饲料厂、养殖场等为一体的生猪基地，并且构建完成了一条从猪种、生态育养、安全加工到冷链物流的全生态产业链，有效保障了产品端的稳定与安全。同时金锣不断加大科研投入，创新丰富其品类。目前，金锣旗下产品涵盖冷鲜肉、冻品、熟制品、调理品、调味品等五大系列的1000余种产品，并打造了包括肉粒多、无淀粉、健食力、等明星产品矩阵。在优质产品的加持下，金锣于2018年正式成为中国女排供应商。

设计+科技 国产服饰乘风而上

国货的腾飞渗透在国人生活的点点滴滴。在国产服饰上，据统计，头部品牌近5年市占率明显提升，其中李宁、安踏、特步、森马、波司登、海澜之家等经典国货品牌表现突出。实际上，国货服饰不论是从设计端还是研发端，都在不断提升，构建了国货产品力的基石。

比如，也在薇娅此次直播间出现的李宁，在品牌设计、品牌科技上齐齐发力。以2018年 “悟道”主题的纽约时装周为起点，李宁突破传统体育品牌形象，迅速完成了向潮流、时尚、设计感的转变。2020年8月，李宁官宣成立独立设计部门「李宁设计」，融合“李宁式设计美学”，成为了李宁品牌的“绝对核心”。同时李宁的“李宁䨻”科技平台在19年亮相后已经成为李宁的主打科技，在各个系列的篮球鞋和跑鞋中得到运用。

而波司登也在工艺、面料、设计等多维度寻求突破创新。波司登除了采用领先于行业内水准的面料、积极进行科研技术的投入外，还先后聘请爱马仕、巴宝莉等国际大牌的前设计总监，同时借助大秀制造品牌旺季讨论度，在产品时尚化、高端化上取得明显突破。

产品力＋新能源 家电、汽车国货呈超越之势

除了饮食，汽车与家电也是消费市场的顶梁柱，是国庆期间国人的重点消费。家电中，有不少代表性的经典国货，如美的、格力、海尔等优秀品牌，在稳健的成长下，成为大部分国人的家电消费首选。上世纪八十年代中期到九十年代，美的、海尔等企业引进东芝空调压缩机技术、三洋分体空调技术等，打造了在空调压缩机生产制造方面的技术基础。2000年以后，外资品牌不断涌入中国，经过和外资企业的不断博弈，国产品牌最终凭借着规模优势和对消费者需求的更深入探查，推出了套系化、高端化的家电产品，在主要的家电产品领域实现了领导型的格局。2020年，格力、美的、海尔三大品牌空调的销量占比达79%，在国内市场形成三足鼎立态势。

在国产汽车品牌方面，以长城、吉利、比亚迪等汽车品牌为代表的的国产汽车也在科技赋能引领下占领了更多消费市场。在汽车领域的发展中，国产自主品牌从最初的低价实用到通过提升技术不断提高品质，再到近几年智能化阶段，逐步实现自主崛起。在新能源汽车领域，自主崛起更加明显，2021年销量前十的乘用车榜单中，8个车型都是自主品牌。

除了上述的国货产品，美妆日化中的经典国货大宝、百雀羚、六神以及数码用品中的华为、小米等，都是拥有稳定产品力的国产品牌。

在如今的消费市场中，国货想要实现长效发展，不能只靠大力度的产品营销，新鲜感过后，消费者真正看到的是产品本身。《第一财经》在最新发布的2021“新国货榜样”调查中提到，市场将很快迎来国货的“大分流”，优胜劣汰的自然规律将有更明显的体现。相信经典国货们在经历了长期的市场考验下，会交出更令人满意的答卷。