抖音发布银龄社会责任报告:老年人最爱新闻、体育类内容
刘峰
2021-10-14 15:43
10月14日消息,今日,抖音联合巨量算数、字节跳动公益发布《2021抖音银龄社会责任报告》(以下简称“报告”)。据悉,这是抖音首次发布老年人专项社会责任报告。
第七次全国人口普查数据显示,我国60岁及以上人口达2.6亿,截至2020年12月,我国网民规模高达9.89亿,互联网普及率已超过70%。报告显示,银发族最爱拍摄舞蹈、亲子萌娃类视频,喜欢看新闻、体育、健康科普类内容。搜索热度方面,“老年人广场舞大全 ”和“老年人广场舞教学”热度最高,其次为“原生态乡村生活”“老年人健身视频”“手机摄影”。
相关调研表明,63.7%的老年用户认为短视频为生活增加了乐趣,25.2%认为短视频便于他们“关注朋友动态、跟朋友互动”。
在内容分享方面,男性银龄用户最爱拍摄书法、随拍类视频;女性则热衷拍摄舞蹈、传统文化、亲子萌娃类内容。同时,他们都有一个共同的“爱好”,就是借助短视频向他人送出问候和祝福。“我的新头像”“友友晚上好”“祝福大家都平安健康幸福快乐”是他们最热衷参与的话题。
此外,针对银发族的身体机能和认知理解特点,抖音推出“长辈模式”功能。为了让银发族“放心用”,平台还开展中老年内容专项治理行动,严厉打击恶意骗互动等各类违规内容,强化涉老内容审核标准,提升潜在风险私信预警响应等级,处罚超过1.3万个对老年人存在误导行为的帐号。
抖音相关负责人表示:“老年人是年长的人,不是被时代淘汰的人。我们将努力通过短视频和直播创造老有所乐的氛围、打造老有所为的平台、构建助老爱老的文化。也希望社会各界一起合作,共同帮助老年群体跨越数字鸿沟,丰富生活。”
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刘峰
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