消息称钱大妈正在三地测试新加盟店型“简装店”

青橙
2021-10-20 10:40

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10月20日消息,据《第三只眼看零售》报道,此前受到亏损加盟商投诉的钱大妈,正在低调测试新加盟店型,目前在江门、珠海、中山三市试行。

据悉,该店型被钱大妈内部称为“简装店”,与钱大妈常规店型主要有两点差异,一是单店前期投入成本约在15万上下,相比较钱大妈常规单店30万以上的成本下调50%;二是开店区域可覆盖乡镇市场,例如已有加盟商开店的江门市大鳌镇、中山市沙溪镇云汉村等地。

从门店所在商圈来看,简装店目前主要围绕二三线城市边缘区域及乡镇市场选址。据当地招商合作相关负责人透露,开店成本大幅下调,源于缩减的“简装店”装修打包费成本。加盟商可依据门店面积计算装修费用,也可按照钱大妈提供的“打包价”合作,但整体来看均低于钱大妈常规店型。例如广州越秀区主要街道40平方米左右的临街铺面店租约为1-2万元/月,而中山市某50平方米的钱大妈简装店店租为4000元/月。

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据了解,钱大妈开简装店的目的主要有两点。首先是下沉市场,包括江门、珠海这样的二三线城市和城市边缘区域两种“下沉”概念。负责人表示,“开不了常规店的地方、物业环境不支持的点位就可以评估来开简装店。”其次是降低加盟门槛,吸引更多资金实力相对较弱的加盟商群体,同时弱化此前加盟商亏损投诉而导致的负面影响。

此前,央视财经曾报道,从2019年4月起,钱大妈在上海的门店已超过350家,但钱大妈快速开店的同时,加盟商也在大批关店。报道称,钱大妈“激进”的打折方式直接导致了一些加盟店的亏损,并且有些消费者特意等到打折时段再来购买,导致菜卖得越多,亏得也越多。

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对此,9月初,钱大妈生鲜通过其官方微博发布了声明,声明称媒体报道中提及“加盟商经营不善”情况并非普遍现象。钱大妈以“每晚打折”吸引客流,这种模式并非“营销噱头”。钱大妈创立于追求新鲜食材的广东,最原始的初心正是“不卖隔夜肉”,由此提出并坚持践行“日清”模式,即每天晚上七点后没有卖完的菜品,就会打折销售,直到售完为止,从而确保食材的新鲜。

随后,9月10日,钱大妈官微发布一封致加盟商的信并在信中指出,任何业务的经营过程中一定会遇到各种困难和问题,随着市场环境的变化,新挑战也在层出不穷,经营就是不断迎接挑战解决难题的长期过程。

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鉴于今年的市场局势较为严峻,各地疫情有所反复,为更好的帮扶加盟商,钱大妈宣布升级帮扶政策,分别是加强加盟商参与经营管理;强化加盟商双向沟通制度和及时反馈制度;设立专款,启动“抗疫特别帮扶行动”;启动“共赢计划”。

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据了解,大妈简装的目的在于打开下沉市场、降低加盟门槛、弱化投资风险。报道称,此前,大妈被央视曝光激进打折方式导致加盟商亏损,开简装投资风险小,有利于大妈减弱加盟商顾虑,弱化负面影响。
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