快手电商新增食品和生鲜类目商品发布规范

10月20日消息，日前，快手电商新增《食品类目商品发布规范》和《生鲜类目商品发布规范》，两项规则都于2021年10月19日首次发布，于2021年10月27日生效。

根据快手电商食品行业规范要求，商家在发布食品类目相关商品时，商品信息需包含：商品/赠品主体、品牌、净含量、规格等信息，此类商品需严格按照规范进行发布，否则会影响商品发布效率。此规则适用于在类目【食品】-类目下，发布商品。

根据商品发布规则，商品标题方面，需为“品牌（非必填）+商品品名（必填）+基本属性（非必填）+规格参数（非必填）”，标题应明确展示需要售卖的商品主体，若涉及赠品需完整展示，若无法识别，审核将不通过；商品规格方面，规格处内容需为详细的商品规格参数。

主图方面，需可识别商品信息，不允许出现的马赛克、三方平台、商标遮挡、遮挡商品信息等；商品属性方面，每个类目属性信息设置有差异，商家应根据属性界面提示根据实际情况进行填写；产品详情页面描述方面，商家在发布产品时，主要展示品牌官方对外公布的产品信息，参数表。

若商家销售的商品，涉及保健食品、特殊医学用途配方食品（中特定全营养配方食品平台禁售）等，需依法公示产品注册证书或者备案凭证。以上特殊类型商品注册证书编号信息，可前往国家市场监督管理总局-《特殊食品信息核查平台》进行核查。此外，若商品链接包含赠品，主体与赠品为不同品牌，展示赠品的同时还要展示SC；主体与赠品为同一品牌，仅展示赠品主体即可。

此外，根据快手生鲜类目规范要求，商家在发布生鲜相关商品时，商品信息需包含：商品名称、规格参数、功能说明等信息，此类商品需严格按照以下规范进行发布，否则会影响商品发布效率。此规范适用于【生鲜】类目下，除大闸蟹类目，发布商品或服务商户。

根据商品发布规范细则，商品标题方面，格式要求为“品牌（必填）+ 产地信息（必填）+ 商品主体信息（必填）+ 规格信息（必填）+ 其他功能信息（选填）”；商品属性方面，填写属性时严格根据商品实际情况填写一致的属性项，同时符合国家相关标准。

详情页面描述方面，商家在发布产品时需展示产品名称信息、主要原料、产品功能、产品产地、功效成分/标志性成分及含量、适宜人群、不适宜人群、食用方法及食用量、质量资质等规范信息。若发布含生鲜食品的组合套装，以生鲜食品为主商品，明确提供生鲜食品相关资质信息。

产品参数方面，须明示产品名称、产品号型和规格，产品主要功能及规格参数，以官网参数为准，无官网参数的以产品外包装或产品说明为准；其他商品信息方面，产品使用方法说明、产品防伪信息提示，有官方防伪措施的产品，商家应展示商品防伪信息并告知查询方法。

值得一提的是，据《晚点LatePost》消息，快手电商将今年的总成交额（GMV）目标设定在6500亿元。据悉，6500亿元是按“宽口径”统计的，包括在快手小店和跳转到外部平台上完成的交易、实际成交的订单和未付款、未发货及退款的订单。其中，在快手小店里完成交易的比例达到90%左右。