京东双11预售开启：4小时内下单用户数同比增长近40%

10月21日消息，10月20日晚8点，京东双11预售开启，数据显示，预售4小时内下单的用户数同比去年预售首日提升近40%，小时购首单送达仅用10分钟。统计显示，18-35岁消费者占比超70%。

从地域来看，预售4小时内，预售订单额TOP10省市分别为广东、江苏、北京、浙江、上海、山东、四川、河南、河北、湖北。其中，预售订单的人均消费金额最高的省市是浙江省；预售订单的人均购买件数最高的省市是北京市。预售订单额TOP10品类分别为电脑整机、大家电、手机、运动鞋包、面部护肤、厨卫大电、生活电器、摄影摄像、厨房卫浴。

从人均消费情况来看，预售订单的人均消费金额最高品类是“金银投资”，人均达82599.3元，其次是商用电器、红木家具、套房家具和摄影摄像；预售订单的人均购买件数平均为1.8件，其中人均购买件数最高的品类是“洗发护发”，人均购买件数达10.6件，其次是墙地面材料、水族用品、口腔护理和海鲜水产。

京东母婴开启预售4小时内，婴幼儿奶粉预售金额同比增长近7倍，飞鹤、伊利、爱他美、美赞臣等品牌同比增速超10倍。京东生鲜开启预售4小时内，生鲜定金单量同比提升619%，预售金额同比提升729%。10月20日20点-24点，京东自有品牌总成交额同比增长117%，总订单数同比增长 115%，其中京造总成交额同比增长110%。

京东家电预售排行榜显示，海尔登上家电全品类预售“王者”宝座，成为11.11预售开场4小时最受欢迎的家电品牌，西门子和小天鹅分列亚季军。在前十品牌中，国产品牌占七席。手机品类中，小米手机预售开启1小时的销量超去年预售期首日全天；预售开启4小时，OPPO手机预售销量同比增长227%，华为手机万元以上产品销量同比增长200%。

京东居家方面，京东居家暖冬被、保温杯等暖冬应季产品预售火爆，羽绒被前两小时预售订单额同比增长4倍，蚕丝被预售订单额同比增长5倍，保温杯前两小时预售订单额同比增长20倍，浴霸预售订单额同比增长300%；同时床垫前两小时预售订单额同比增长250%。

京东服饰全面开启预售，仅两个小时整体预售金额超去年预售首日全天，男女装、内衣、童装、珠宝等多品类迎来全面爆发。其中，冬季保暖品类中羽绒服、保暖内衣、冬靴等品类成为最受消费者欢迎的品类。羽绒服品类中，波司登、雪中飞、鸭鸭、艾莱依、雅鹿等品牌最受消费者青睐。

预售4小时，安踏以预售金额同比增长410%的亮眼成绩成为国潮运动品牌TOP1。预售4小时期间，京东平台上的宠物美容电器预售金额同比增长了75倍，宠物驱虫、健骨补钙类食品和药品预售金额同比翻倍。

此外，截止到10月21日上午11点，摩托车装备成交额同比增长200%。京东京车会自营店小保养套餐订单同比增长460%。京东鲜花预售订单支付金额同比2020年预售首日增长230%。今年4月在北京地区上线的京东自营家政订单量环比增长150%。