京东首页“发现”频道正式升级为“逛”
10月29日消息,全面整合“直播、短视频、图文”的京东内容生态今年双11再升级,“发现”频道正式升级为“逛”。
图片来源:京东
据了解,此次频道升级是京东内容生态升级的重点。京东双11期间,“逛”将以“发现宝藏”为主题,通过种草内容帮助消费者发现趋势品、新品和爆品,并带来权威大咖解读悦己进化论、宅家自由派、自然美出圈等七大趋势的视频内容。
京东零售内容生态负责人张国伟表示,希望“逛”成为京东内容营销的中心场,当消费者有明确购物目的时,可以去买,也可以去“逛”,获取更多的商品资讯;当消费者不知道买什么时,“逛”里面的“购物推荐”可以帮助消费者了解更多潮流趋势,进行抉择。同时,张国伟提出,为用户提供购物决策,把不确定性购物变得确定,这是内容电商的本质价值。
据悉,京东零售内容生态双11期间最新发布的《解码Z世代,内容正当潮》Z世代消费趋势报告显示,超5成的年轻消费者都乐于主动充当“消费种草官”,并会把种草产品内容分享给亲朋好友。Z世代喜欢探索新奇消费,追逐潮流,并在很多品类上都充当着消费先锋的角色。对此,京东内容生态持续加强“选品的专业化”和“内容的专业化”。
值得注意的是,今年双11,京东直播将携手雷蛇CEO、鱼跃家用事业部CEO、美赞臣全球购CEO、Beaba CEO、小米中国区副总裁等100多个品牌总裁,展开多达300余场直播。同时,京东内容生态采取“BOSS+明星”联合直播的模式,数百位明星将参与。此外,达人们也带来产品测评,在微信视频号展开了“10大话题+100大品牌+1000位达人+10000场直播”。
图片来源:京东
京东内容生态还首次提出了“发现者”的概念,即人人都是发现者,人人都是种草官,建立“逛京东、有新发现”的用户体感。同时,其以趋势好物为核心,通过直播、短视频、图文的一体化,为品牌、商家、达人提供更多元的营销场景。
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