Facebook扩大直播购物服务 为假日购物季做准备

11月4日消息，据DIGIDAY报道，随着今年越来越多的消费者在网上购买礼物，Facebook也借此机会进一步加强直播购物功能。据Facebook Shopping营销负责人Kate Gronso表示，从本周开始，Facebook（现隶属于新命名的母公司Meta）将推出迄今为止其规模最大的直播购物推广计划。

据此前报道，该计划将基于目前Facebook的直播营销活动Live Shopping Fridays展开。该服务在今年夏天正式上线，旨在说服更多美国消费者参与其中。

据悉，用户可以在Facebook和Instagram上观看Facebook Shopping每日一次的直播购物活动，可以使用Facebook Pay完成支付并获得优惠。据Facebook称，沃尔玛和梅西百货等大型零售商以及美妆品牌，包括Cocokind Skincare、Ulta Beauty和Benefit Cosmetics都将参与这一特别活动，后者已经在Facebook Shopping上开通了直播购物节目。

据Benefit Cosmetics品牌推广总监兼大使 Maggie Ford Danielson 表示，品牌的直播购物活动在Facebook上吸引了1000多名观众，是Instagram live上购物人数的两倍。她说，目前该品牌的直播节目已收获400000次观看量。

据介绍，目前直播购物产业在美国还没有像海外市场那样成熟，但Facebook以及YouTube等平台目前都在为假日季进行投资。营销代理机构Wunderman Thompson估计，到2023年，全球直播购物销售总额将达到5000亿美元，社交电商将成为品牌和零售商增长的主要驱动力。

全球科技公司Mediaocean的首席营销官亚伦·戈德曼（Aaron Goldman）在一封电子邮件中表示：“Facebook作为规模最大的社交平台之一，在电商市场竞争中处于有利地位，其对直播购物的投资也恰逢其时，使得平台上的产品和信息流更容易被看到和分享。”

此外，业绩营销公司Tinuiti的购物媒体副总裁埃文·柯克帕特里克（Evan Kirkpatrick）在电子邮件中表示，“我们认为直播购物和购物视频是一个相当可观的增长领域，”他说“通过现在对这些领域的投资，品牌有机会在竞争中脱颖而出，并建立一个可购物的基础设施。”