“快乐ZAO”脱颖而出 国美零售荣获2021杰出营销奖·杰出传播奖

11月，由《经济观察报》主办、中国广告协会指导的“品牌向上——2021 ITA营响大会暨第十九届杰出品牌营销年会”获奖榜单正式发布。本活动是《经济观察报》自2003年发起的品牌营销类赛事活动，截止目前已有300余个品牌案例获得年度荣誉，千行百业共同见证了中国在向上、商业在向上、品牌在向上。

今年营销年会中，国美零售凭借618“快乐ZAO”项目案例，经严苛初选、线上打分和终审环节，最终在共计266份参评案例中脱颖而出，一举夺得了2021年度杰出品牌营销奖·杰出传播奖殊荣。这份沉甸甸的大奖，体现出国美与消费者多维互动的消费关系和情感链接，国美的品牌主张与年轻人群的娱乐化生活方式强烈共振。

国美零售618“快乐ZAO”项目获奖奖杯

今年以来，国美积极实施娱乐化、社交化战略，不仅在线上平台开辟了直播、视频、赛事等精彩纷呈的可视化内容专区，还通过数字化门店技术“一店一页”与线下贯通，形成了线上线下协同交互的全场景娱乐化格局。在今年618大促期间，国美零售充分利用线下门店与品牌联动资源，在北京、成都、重庆、西安等全国近十座城市开启了“快乐ZAO”活动。现场不仅上演了精彩的舞蹈表演，还设立了“美食”、“颜值”、“交换”、“潮玩”等众多主题式沉浸空间，成为了618期间新晋的网红打卡点。

国美零售618“快乐ZAO”项目获奖奖杯+奖牌

作为响应商务部号召的“消费促进月”活动的一部分，国美零售“快乐ZAO”活动还激活了区域经济的潜在动力，并通过娱乐化、社交化等手段吸引消费者，实现线下实体体验与线上“真快乐”平台体验融合互通，助力线上平台流量迈入新台阶。根据国美披露的数据，得益于“快乐ZAO”娱乐化活动的火爆开展，国美零售618全网DAU同比去年大增189.11%，同比前年暴增270.32%，全网新增访客量总占比高达78.83%。国美“快乐ZAO”活动不仅开创了零售业的新打法，还为年轻的消费者带来了沉浸式的全城ZAO乐狂欢购，放大了消费者的快乐体验。

前不久，国美零售在北京总部召开了深度解读“家·生活”第二阶段战略实施路径会，国美零售战略副总裁赵丽明强调，国美聚焦构建以赛事、榜单为特色的娱乐化内容社交平台，主打娱乐卖、娱乐买、分享乐的娱乐化营销模式；以优质、低价、服务与科技为核心经营策略，通过对会员画像、标签体系与智能算法的融合应用，深度理解年轻人的娱乐化消费诉求，实现对会员的精细化运营，不断提升国美的品牌力与口碑。

窥一斑而知全豹，透过“快乐ZAO”项目，充分展现了国美娱乐化、社交化转型的卓越成果。国美通过城市快闪活动的社交裂变放大声量、沉淀流量、转化销量，成为了一个打通线上与线下整合营销的经典案例。未来，国美零售还将开创更多差异化营销方式，让营销更好玩、更有趣、更有效！