京东超市11.11总战报：多品类增长数倍到数十倍 开放平台、全渠道、产业带至少增一倍

11月11日23时59分，2021京东11.11全球热爱季完美收官，累计下单金额超3491亿。今年京东11.11期间，消费者在快消品和生鲜消费方面品质化、升级化、精细化趋势明显。京东超市快消品和生鲜的多品类销售同比去年增长数倍到数十倍；作为京东超市三大战略的开放平台、全渠道以及产业带进入高速增长期，大量业务的销售同比增速至少一倍，江苏宿迁霸王蟹销售增速达到600倍，反映了广大消费者对美好生活的追求，折射出经济活力和增长动能。

拉动消费 与合作伙伴共创高质量增长

从11月1日到11月11日的整个京东11.11期间，京东超市携手合作伙伴高质量增长，有力拉动消费，各品类迎来全面爆发。其中，食品品类，牛奶下单商品件数同比增长93%，酱油成交额同比增长280%，全麦面包成交额同比增长316%，食品老字号成交额同比增长206%。酒饮品类中高端单一麦芽威士忌成交额同比增长6倍。

以品质为特色的京东生鲜品类增长更为迅猛，猪牛羊肉类成交额同比增长195%，低温奶成交额同比增长265%，大闸蟹成交额同比增长260%。

在食品酒饮之外，其他品类的表现也让人刮目相看。其中，母婴品类，儿童奶粉成交额同比增长130%；清洁手套成交额同比增长20倍，洗衣凝珠成交额同比增长150%；洗发水成交额同比增长81%，沐浴露成交额同比增长80%；潮玩成交额同比增长117%。

京东超市作为全渠道商超，线下业态的表现同样惊艳。京东母婴生活馆门店采购额同比增长162倍。美食生鲜超市——七鲜的可生食鸡蛋销量同比增长136%。

扶持新商家卓有成效 开放平台快消品商家强势崛起

从这个京东11.11看，京东扶持新商家成效卓著，开放平台的快消品商家强势崛起。其中，粮油速食品类核心商家成交额同比增长186%；尿裤品类核心商家成交额同比增长120%。

从具体商家来看，伊利牛奶官方旗舰店成交额同比增长180%，袋鼠先生食品旗舰店成交额同比增长超6.5倍，泡泡玛特旗舰店成交额同比增长超20倍，Beaba旗舰店成交额同比增长215%。

助力快消、生鲜行业实体企业数字化转型升级 降本增效 

京东11.11不止是消费，也是京东助力实体企业加速数字化转型升级，实现降本增效的过程。京东超市京东11.11期间，KA品牌、国货品牌、新锐品牌屡创佳绩，声量与销售同比提升。

民以食为天，酒以醇为美。京东11.11期间，蒙牛成交额同比增长137%，金龙鱼成交额同比增长136%，十月稻田成交额同比增长256%，农夫山泉成交额同比增长108%，新锐食品品牌认养一头牛成交额环比10月增长10倍，新锐白酒品牌观云成交额同比增长18倍。

母婴及玩具品类的新锐品牌同样涨势喜人，秋田满满成交额同比增长超15倍，蓝河羊奶粉成交额同比增长200%；玩具品牌小彼恩成交额同比增长10倍。

个人护理及家庭清洁品牌更有上佳表现，其中，个护品牌潘婷成交额同比增长150%。家庭清洁品类中，活力28成交额同比增长200%，植护成交额同比增长5倍，拓牛成交额同比增长300%，漫花成交额环比增长100倍。

此外，生鲜、七鲜也有突出表现。京东11.11期间，百吉福、妙可蓝多、卡士、简爱、蒙牛位居生鲜乳制品榜TOP 5。七鲜的马来西亚猫山王榴莲销量同比增长300%。

扶持高质量农产品 助力乡村振兴产业带正向循环

京东11.11期间，京东超市充分挖掘产业带特色好物，一以贯之扶持高质量农产品，助力乡村振兴，助力产业带经济正向循环。

这个京东11.11，区域特色农产品人气飙升，黑龙江五常大米产业带成交额同比增长超5倍，新疆牛奶产业带成交额同比增长376%，福建古田食用菌产业带成交额同比增长320%。生鲜产业带同样涨幅惊人，江苏宿迁霸王蟹成交额同比增长600倍，贵州修文猕猴桃销量同比增长10倍，四川蒲江爱媛果冻橙销量同比增长180%。

追求美好生活：品质化、升级化、精细化成快消品及生鲜消费三大趋势

人民对美好生活的向往永不止步，为满足消费者的购物需求，京东超市在京东11.11期间大规模、持续推新，包括趋势新品、新锐品牌，消费呈现品质化、升级化、精细化的新趋势。

从这次京东11.11的消费数据可以看出，“单身经济”日益火热，一人食成消费潮流。京东11.11期间，2L以下小包装食用油成交额同比增长357%，高端煮面成交额同比增长280%。酒类消费更时尚，新潮、尝鲜需求高涨，国产精酿啤酒成交额同比增长10倍。

父母对婴儿的呵护无微不至，功能细分纸尿裤展现增长潜力，大尺码拉拉裤成交额同比增长近10倍。同时，个人护理不断升级，更趋品质化，牙贴成交额同比增长266%，进口牙膏成交额同比增长150%。

京东超市全渠道及企业业务进入高速增长期 京东11.11表现亮眼

凭借全渠道能力的突出优势，京东超市在京东11.11期间为消费者提供了更加方便、快捷的购物体验，也为客户、品牌商和合作商家带来最大增量。

物竞天择全渠道业务在京东11.11期间联动了超30000家合作门店，用户量同比增长9倍，给联合利华、宝洁、十月稻田等超8000家品牌带来的成交额同比增长8倍。此外，直播等多样化营销内容进一步提升了消费者互动体验，京东11.11期间，个人护理类目直播带来的销售与今年京东618相比增长了2.5倍。

京东超市的企业业务也处于高速增长期。京东11.11期间，企业业务成交额同比增长150%，与超20家商超、电商类平台进行供应链合作带来的成交额同比增长超3倍。其中，步步高成交额同比增长超6倍，每日优鲜次日达业务成交额同比增长超5倍。

京东超市作为行业领先的全渠道商超，以其丰富有趣，品质和服务最优，已成为广大消费者购买生活日用品的首选。目前，90%的核心品牌将京东超市作为新品发布平台。在今年京东11.11为消费者带来超4亿件代表消费趋势的新品中，来自京东超市的新品增长幅度已超过50%。与某些倾库存、卖过季货的渠道不同，京东超市每逢大促推趋势商品、推新品，囤吃喝、囤酒、囤奶粉……就上京东超市“打新式囤货”，正在成为越来越多消费者的购物习惯。