青岛双11网络零售额223.6亿元 居山东省第一

11月12日消息，青岛市商务局数据显示，双11期间，青岛市网络零售额223.6亿元，同比增长48.3％。其中，实物商品网络零售额217.1亿元，同比增长50.9％。青岛市网络零售额位居山东省第一，所占比重为49.1％。

数据显示，最能“买买买”的三个区是崂山区、西海岸新区和平度市，网络零售额占比分别为42.5％、19.3％和10.4％，合计占比达72.3％，最爱买的实物商品大类为家用电器和音像器材。青岛市网络零售额排名前三的平台分别是京东商城、天猫商城和淘宝网，其中京东商城保持优势，占比为51.6％。

青岛市网络零售前三实物商品大类分别为家用电器和音像器材、文化办公用品、日用品，占比分别为69.6％、7.8％、5.1％，合计占比为82.5％。青岛市网络零售额超过100万元的企业有177家，其中排名第一的企业为“海尔集团电子商务有限公司”，网络零售额217558.7万元；青岛市网络零售额超过100万元的店铺有281家，排名第一的店铺为“海尔官方旗舰店”，网络零售额141200.1万元。

图片来源：青岛日报

青岛市农村网络零售额32.4亿元，位居全省第一。其中，农产品网络零售额69231.7万元，占山东省农产品网络零售额比重为25.1％，位居第二。平度市、胶州市和莱西市农村网络零售额位居青岛市前三。

电商直播方面，双11期间，淘宝和抖音平台全国直播主播数超25万个，累计直播超246万场，累计观看超过311亿人次。从省份看，广东省、浙江省和江苏省直播场次数位居全国前三。青岛市直播主播数2432个，累计直播24195场，累计观看32768.1万人次。分区市来看，即墨区、城阳区和西海岸新区直播场次数最多，占青岛市直播场次数比重分别为30％、14.7％和11.9％。

据了解，今年8月，青岛市商务局表示，今年上半年，青岛实现网络零售额734.7亿元，同比增长20.2%，占到全市社会消费品零售总额比重的28.9%。

从结构看，构成这734.7亿元的含实物商品、虚拟商品、在线餐饮和在线文娱等业态的24.9万家平台店铺，其中，在上半年网络零售额超过1亿元的企业超过20家，排名第一的是海尔集团电子商务有限公司为例，该公司上半年网络销售额接近60亿元。